出品｜人民電競

作者｜王思奇

編輯｜凱文

提及高校電競賽，可能大家對此早已耳熟能詳，但，想必各位未曾聽說過以電競商業(yè)提案為比賽題目的“電競賽”——于4月末剛剛結(jié)束的《2022LEBC英雄聯(lián)盟電競商業(yè)策劃大賽》在各大高?；鸨耐瑫r(shí)，也開辟出了高校電競賽的新道路。

最獨(dú)特“電競賽事”走紅高校

4月30日，為期一個(gè)半月的《2022LEBC英雄聯(lián)盟電競商業(yè)策劃大賽》落下帷幕。

本次比賽有包括清華大學(xué)、北京大學(xué)等8所知名高校，共88支參賽隊(duì)伍參賽，以高校學(xué)生自行組成的三人創(chuàng)意小組的形式，用線上報(bào)名的方式進(jìn)行輪番篩選。通過初賽、線上復(fù)賽后，決賽在4月30日進(jìn)行，最終來自清華大學(xué)的李鴻磊團(tuán)隊(duì)獲得冠軍。

同以往傳統(tǒng)意義上的“高校電競賽”不同，LEBC是首次以“電競行業(yè)商賽”為主題的高校賽事，尤其是各大高校學(xué)子競相報(bào)名參加，讓本次高?！半姼傎悺辟悰r精彩異常的同時(shí)，含金量十足。

本次賽事的題目為“選擇英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）或者英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽（WRL）進(jìn)行商業(yè)案例提案、選取一個(gè)贊助商并結(jié)合所選品牌的品牌精神創(chuàng)造一個(gè)聯(lián)合合作營銷方案、提升雙方品牌價(jià)值從而向社會(huì)傳達(dá)競技體育精神?！痹谫愂屡e辦期間，參賽的各大高校學(xué)子們各顯神通，提出了多個(gè)具備新意和創(chuàng)意的作品。來自清華大學(xué)李鴻磊隊(duì)的冠軍作品《不止于此》在融入LPL贊助商方面劍走偏鋒，選擇通過開拓電競殘疾人等其他弱勢群體市場，為社會(huì)弱勢群體平等提供電競的競技舞臺(tái)，幫助實(shí)現(xiàn)電子競技未來主流形態(tài)，一舉奪得冠軍。

“我們第一次開選題會(huì)時(shí)，就確定了公益性的方向。在經(jīng)過一系列查找資料之后，我們決定關(guān)注殘疾人及需要幫助的社會(huì)群體，最終選擇了最契合我們理念的贊助商品牌。”李鴻磊團(tuán)隊(duì)在賽后談道。

冠軍隊(duì)伍 - 清華大學(xué) 李鴻磊、韓策、馬長灝

獲得冠軍后，該團(tuán)隊(duì)不僅獲得了6萬元人民幣的獎(jiǎng)金，三人也都獲得了騰競體育的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。面對采訪，他們感慨萬千：“作為十年老玩家，這次能拿下這個(gè)成績非常高興。尤其是獲得了實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，這個(gè)商賽對我們來說，是一個(gè)難得的平臺(tái)，也是一個(gè)機(jī)會(huì)。”

即使只拿到季軍，北大李常君隊(duì)的隊(duì)員們也都激動(dòng)異常，他們表示，參加本次賽事的過程中，讓他們團(tuán)隊(duì)收獲良多：“小時(shí)候?qū)τ螒蛴兄贪逵∠螅ㄟ^本次賽事進(jìn)而了解了電競文化之后，完全顛覆了這個(gè)印象。在本次參賽的過程中，寬裕的準(zhǔn)備時(shí)間、順暢的參賽流程都讓我們參賽者感到十分舒適。在導(dǎo)師和助理的助力下，提升了自己，順利完成了提案，自己更有動(dòng)力也學(xué)到更多?！?/p>

走進(jìn)高校，是一次英雄聯(lián)盟電競商業(yè)化策劃的嶄新探索

在《2022LEBC英雄聯(lián)盟電競商業(yè)策劃大賽》火爆高校的同時(shí)，走進(jìn)校園，也是一次英雄聯(lián)盟賽事對于電競商業(yè)化策劃的新探索。

隨著LPL影響力的提升，其商業(yè)價(jià)值逐年提高，也受到更多合作伙伴的青睞。截至2022年LPL春季總決賽，共有16家品牌成為新賽季的合作伙伴， 這其中，梅賽德斯-奔馳、耐克、肯德基等多家大品牌早已被LPL觀眾所耳熟能詳。與此同時(shí)WRL（第一屆《英雄聯(lián)盟手游》職業(yè)聯(lián)賽）在聯(lián)賽初出茅廬之際就坐擁6家合作伙伴，這些傲人的數(shù)字無疑都彰顯著英雄聯(lián)盟賽事品牌的商業(yè)價(jià)值。

亞軍隊(duì)伍 - 清華大學(xué) 王一正、王紹任、亓雙芊

在吸引了大量贊助商的同時(shí)，英雄聯(lián)盟賽事也在積極尋找著商業(yè)化的新運(yùn)作方式。2021年《人民電競》同騰競體育COO蘇志立（Phil）對話時(shí)他就對此表示：“能做到新的玩法而且貼近用戶所接受的廣告方式，是我們一直以來所追求的。尤其當(dāng)贊助商越來越多的時(shí)候，我們更需要思考與合作伙伴結(jié)合的形式和契機(jī)。”

如今，LEBC火爆校園，汲取高校養(yǎng)分、吸納高校人才，無疑是對商業(yè)化策劃方式的一次嶄新的探索。

你一定會(huì)記得，在2021年EDG奪得S賽冠軍之時(shí)，高校校園內(nèi)掀起了一波波電競慶祝風(fēng)潮——多年以來，英雄聯(lián)盟在高校的文化底蘊(yùn)極其深厚，與此同時(shí)高校的用戶群體也是英雄聯(lián)盟最核心、粘性最高的群體。在本次參賽的各大高校隊(duì)伍中，參賽者無一不是英雄聯(lián)盟的多年玩家，當(dāng)“十年老玩家”的清華大學(xué)李鴻磊隊(duì)奪冠后，面對采訪的他們特地興奮的表示：“我從初二就開始玩，到大學(xué)才開始關(guān)注賽事，十年陪伴，可以說是淵源很深，英雄聯(lián)盟對我的影響很大?！?/p>

同以往的電競高校賽不同，本次英雄聯(lián)盟電競商業(yè)策劃大賽將比賽范疇定位于“電競商業(yè)策劃”，比賽中，高校學(xué)子們的獨(dú)特視角，為英雄聯(lián)盟電競商業(yè)化策劃提供了寶貴的方向以及創(chuàng)意：冠軍隊(duì)伍作品以電競名義助力殘疾人事業(yè)發(fā)展，開拓定制個(gè)性化殘疾人電競設(shè)備，一舉奪魁；亞軍隊(duì)伍則面向了女性用戶，通過與所選贊助商推出系列聯(lián)名香水并創(chuàng)造出了音樂專輯，令人印象深刻；季軍團(tuán)隊(duì)更是直接創(chuàng)建了新欄目“本場抗壓帝”，竭力將傳統(tǒng)贊助商品牌做出新意和獨(dú)特性……

季軍隊(duì)伍 - 北京大學(xué) 李常君、李祥、何宇軒

“相比于其他商賽，本次的參賽不僅僅會(huì)考慮經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更有一些商業(yè)背后的品牌故事，以及助力我們孵化夢想?！闭劦绞斋@，亞軍清華大學(xué)王一正隊(duì)說道，本次參賽，對于很多高校學(xué)子而言，是一次追逐夢想的機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國電競行業(yè)從業(yè)人數(shù)僅5萬，每年人才缺口達(dá)50萬，依然面臨著“電競行業(yè)人才缺口大，社會(huì)認(rèn)可度卻較低”的現(xiàn)實(shí)。而在本次LEBC的參賽過程中，不少高校學(xué)子不但在策劃、提案、參賽的過程中完成了初步面向社會(huì)的學(xué)習(xí)、思考以及挑戰(zhàn)經(jīng)歷，獲勝者更可以直接獲得實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)——當(dāng)電競商業(yè)策劃大賽本次走進(jìn)校園，在激烈的比賽之余，也以“以賽代練”的形式直接推動(dòng)了高校的電競?cè)瞬排囵B(yǎng)。

“我之前就有對電競行業(yè)實(shí)習(xí)有過興趣，這次正好有了這個(gè)體驗(yàn)。”清華大學(xué)李鴻磊隊(duì)的隊(duì)員表示。

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結(jié)語：

經(jīng)過多年發(fā)展，英雄聯(lián)盟電競已經(jīng)是市面上最具商業(yè)價(jià)值的電競品牌之一，而在發(fā)展的過程中，我們看到，英雄聯(lián)盟電競依然在努力汲取養(yǎng)分，積極擴(kuò)大電競的影響力。

本次英雄聯(lián)盟電競通過一種嶄新的賽事形式走入校園，在助力高校電競、提升電競聲譽(yù)以及社會(huì)形象的同時(shí)，也使得LEBC賽事成為了最具影響力的校園商業(yè)賽事，從而開辟出了一條嶄新的、與眾不同的“高校電競”道路。