連《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》都上線小游戲了

今年存量市場大盤下，各家廠商使出了渾身解數(shù)吸引用戶，有大規(guī)模投放的、有扎根短視頻直播的、還有做云游戲的……

其中，APP轉(zhuǎn)小游戲也成為了不少廠商的選擇，畢竟小游戲即點即玩，無需下載，門檻極低，相同的買量成本下獲客數(shù)量成倍增長，大大解決了不少廠商獲客貴獲客難的痛點。

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隨著越來越多廠商入局，小游戲的種類也開始邁向中重度化，平臺方面也紛紛提升小游戲緩存空間，給予開發(fā)者更大舞臺揮灑靈感。

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在這場聲勢浩大的“小游戲運動”中，Unity引擎扮演了重要的角色。像微信小游戲團隊從2021年就開始進行技術(shù)突破，目前已經(jīng)實現(xiàn)通過Unity的快適配工具，可以高效地將使用Unity引擎的APP游戲快速適配到游戲環(huán)境內(nèi)，游戲開發(fā)耗時縮短一半以上。

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有從業(yè)者表示：“用Unity制作的游戲，不是特別重度的話一兩個月就可以完成移植。”

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為了更精準(zhǔn)滿足中國開發(fā)者的需求，Unity中國在上個月底正式推出了Unity 中國版引擎——團結(jié)引擎，并在上周舉辦了Unity Open Day上海站，帶來了Unity 中國版引擎的最新進展。

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而多為專家?guī)淼男∮螒蜷_發(fā)技術(shù)分享，也成為了游戲?qū)鲋袀涫懿毮康慕裹c。

小游戲規(guī)模400個億了？

Unity Open Day上海站上，Unity中國技術(shù)副總裁左瑞文詳細解析了團結(jié)引擎的設(shè)計重點及研發(fā)方向，其中就提到了一站式微信小游戲解決方案。

針對微信小游戲平臺，團結(jié)引擎做出了一系列優(yōu)化改進，包括：

1. IL2CPP運行時的內(nèi)存優(yōu)化，能夠減少20-50%

2. 優(yōu)化DynamicVBO對象池復(fù)用，降低例子運行時內(nèi)存開銷

3. 在WebGL2上支持GPU Skinning，從而提高幀率，緩解發(fā)熱

4. 優(yōu)化Shader以及渲染管線，降低帶寬和功耗，緩解發(fā)熱

5. 資產(chǎn)輕量化，默認資源包大小從3.5M降為0.4M

6. 資源Auto Streaming，支持Texture，Mesh，Audio，Animation，F(xiàn)ont

7. 推出為小游戲定制增強的Memory Profiler工具、AssetBundle依賴分析工具等。

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同時，微信小游戲的解決方案也與UOS（Unity Online Service）一站式的游戲云服務(wù)系統(tǒng)集成，開發(fā)者可以方便的使用UOS、CDN等公共服務(wù)，未來Unity會進一步與UOS進行深度集成，從開發(fā)到運營全鏈路賦能開發(fā)。

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顯然，小游戲的制作和移植需求正在日益增長，Unity引擎作為廣大開發(fā)者和廠商的首要選擇也在積極地提升引擎能力和易用性。

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左瑞文表示，Unity未來會持續(xù)優(yōu)化一站式微信小游戲解決方案，比如WebGL環(huán)境下更多模塊開啟SIMD優(yōu)化、多線程支持、引擎層C++代碼精簡等，最大程度減少小游戲內(nèi)存，提高性能，降低功耗，緩解設(shè)備發(fā)熱。同時不斷完善制作管線，最終目標(biāo)是達成一套管線同時開發(fā)，同時上線App和小游戲。

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隨后的游戲?qū)鲋?，Unity中國引擎底層架構(gòu)技術(shù)主管趙亮進一步介紹了當(dāng)前小游戲平臺的技術(shù)方案以及團結(jié)引擎在小游戲方面的一些新進展。

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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小游戲市場規(guī)模接近400億，在移動市場中的占比已經(jīng)達到20%左右，微信小游戲月活用戶已經(jīng)超過4億，抖音的游戲用戶中有53.8%的用戶都是小游戲的活躍用戶，小游戲用戶規(guī)模十分可觀。

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目前小游戲平臺主要采用兩種技術(shù)方案，WebGL和Native Instant Game。WebGL支持iOS、Android等主流移動平臺，各大小游戲平臺均在使用；而Native Instant Game目前只支持Android，抖音、今日頭條、快手目前已經(jīng)兼容這一技術(shù)方案，它的優(yōu)勢是能夠使小游戲呈現(xiàn)出媲美原生APP的品質(zhì)，適配成本也比較低。當(dāng)然，各技術(shù)方案也存在一定的問題。

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面向各類平臺開發(fā)小游戲，Unity未來將主要從優(yōu)化內(nèi)存占用、優(yōu)化繪制效率、引擎代碼輕量化、加快啟動速度四方面去不斷完善引擎能力。像優(yōu)化內(nèi)存占用、優(yōu)化繪制效率前文已經(jīng)有過一定涉及。

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而后兩項中，引擎代碼輕量化目前主要通過Managed Code Strip、Engine Code Strip等方法實現(xiàn)，團結(jié)引擎則通過將C++模板參數(shù)改為函數(shù)參數(shù)，減少生成的代碼量以及通過宏隔離無法執(zhí)行到的邏輯，避免引入不必要的依賴，進一步輕量化。

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Unity還將和平臺合作，使用宿主提供的中文字體，動態(tài)裁減Unity default resource、嘗試wasm snapshot方案來加快小游戲啟動速度。

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的確，Unity具有非常強大便捷的跨平臺性和適配性，目前移動游戲市場中近70%的游戲都是使用Unity制作，這也讓Unity在小游戲浪潮中占據(jù)鰲頭，一套管線同時開發(fā)的目標(biāo)更是正中廣大廠商的“下懷”。

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另一方面，Unity對小游戲的重視程度也反映出了廠商對小游戲制作和移植的旺盛需求。

小游戲單個A大幾十了

一眾游戲廠商中，三七互娛可以說是APP移植小游戲的“先鋒代表”，洞察到流量平臺互通的趨勢后，三七互娛迅速跟進，推出了《叫我大掌柜》《小小蟻國》《謎題大陸》《斗羅大陸之魂師對決》等多款中重度類型小游戲，近期盤踞微信小游戲暢銷榜榜首的《尋道大千》也出自三七互娛之手。

在Unity Open Day上海站上，三七游戲客戶端技術(shù)總監(jiān)王末表示，像《斗羅大陸之魂師對決》這樣的重度產(chǎn)品用了兩個月時間最終便開發(fā)完成，充分體現(xiàn)了Unity在小游戲移植方面強大的適配能力，當(dāng)然這也和三七互娛長期的小游戲制作技術(shù)積累有關(guān)。

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不過這一案例切實證明了，即便是一款中重度產(chǎn)品，只要是使用Unity制作的，短則兩個月，長則3-6個月便能完成移植開發(fā)，開發(fā)周期短，對絕大多數(shù)廠商來說技術(shù)上可實現(xiàn)，獲客、盈利都有很大空間可以挖掘。

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此前37手游的高級運營總監(jiān)、《小小蟻國》發(fā)行制作人源浩就在微信小游戲開發(fā)者大會分享過Unity重度手游移植小游戲的經(jīng)驗。

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像《小小蟻國》其實是一款很典型的重度COK-Like游戲，它的使用場景其實并沒有那么碎片化，對用戶社交的要求、在線時長的要求也很高。但登陸微信小游戲平臺后，《小小蟻國》的小游戲版本DAU穩(wěn)定超10萬，小游戲版本半年流水近1億。

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這其實和我們對小游戲的傳統(tǒng)認知相悖。對此，源浩解釋道，小游戲目前的市場是十分龐大的，目前仍持續(xù)處于藍海狀態(tài)。小游戲TOP榜單排名的變化情況遠不如APP，每年真正意義上的爆款小游戲以及大作不多。所以用戶內(nèi)容接觸的密度特別低，可挖掘的空間特別大。

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聚焦于大家很關(guān)心的流量側(cè)，小游戲和重度游戲的重合度相當(dāng)?shù)?，《小小蟻國》同時推廣APP版跟小程序版本，從字節(jié)平臺上來看曝光重復(fù)率不會超過50%。而小游戲的用戶轉(zhuǎn)化鏈路更快，并且能獲取一群全新的用戶。

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做小游戲也不是移植完買量就了事，其實還需要有很多技術(shù)、策略、推廣上的適配，像《小小蟻國》制定了從激活到加載完成的轉(zhuǎn)化率目標(biāo)最低要到70%，而加載要控制在3到5秒內(nèi)，這實際上也就要求包體必須要小。這其實正應(yīng)了前文所說Unity著重優(yōu)化的方向。

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藍海、中重度趨勢凸顯、技術(shù)方案逐步完善、流量打法日漸成熟……多重因素疊加下，越來越多的廠商開始入局小游戲領(lǐng)域，進一步發(fā)掘小游戲的可能性，同時也豐富了小游戲的玩法品類。

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不過，小游戲這片藍海也在逐漸“變紅”，尤其是三七互娛這樣的買量大戶對這一賽道持續(xù)加碼抬高了獲量成本。像《尋道大千》上線之后，小游戲的平均獲量成本上升了三成。這對晚入局的廠商來說不算是一個好消息。

完美、雷霆正規(guī)軍要入場了

當(dāng)然，晚入局也并不代表毫無機會，畢竟這條賽道仍處于高速發(fā)展中，游戲領(lǐng)域中后來居上的例子也比比皆是。

過去我們觀察小游戲榜單，大多還是以《羊了個羊》等輕度游戲為主，中度游戲方面模擬經(jīng)營、傳奇、仙俠類游戲是主力軍，三七互娛、益世界、貪玩游戲、瘋狂游戲等廠商是中重度小游戲的主要推手。

隨著APP移植小游戲成為潮流，筆者了解到，完美世界、雷霆游戲等中大型廠商也開始布局小游戲領(lǐng)域。

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就在上個月底，雷霆推出了放置游戲《勇者與裝備》。值得一提的是，《勇者與裝備》選擇微信小游戲作為首發(fā)平臺，目前仍未發(fā)布APP版本，這也是雷霆繼《一念逍遙》后推出的第二款微信小游戲。

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對于雷霆游戲來說，他們的產(chǎn)品大多帶有放置元素，整體玩法上偏中輕度，其實與小游戲平臺的屬性十分契合，試水《一念逍遙》之后，雷霆將玩法較為輕度的游戲在小游戲平臺上推出，一方面能夠降低買量成本，獲得更多用戶，另一方面也避開了暑期檔激烈的APP游戲競爭，可謂是一石二鳥。

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吉比特的H1財報中也提到，有6款自研產(chǎn)品采用了放置玩法，如果《勇者與裝備》取得了不錯的效果，雷霆后續(xù)很有可能將小游戲平臺作為這些游戲的發(fā)行首選。

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相較之下，完美世界的產(chǎn)品更加偏向MMO等中重度品類，不過以武俠、仙俠等題材倒是一直很符合小游戲用戶的喜好，這是完美世界布局小游戲的一大優(yōu)勢。

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既然《斗羅大陸之魂師對決》可以被移植到小游戲平臺，那么像《夢幻新誅仙》《神雕俠侶》等游戲同樣也有一直到小游戲平臺的潛力。

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從產(chǎn)品儲備上來看，完美世界目前最重要的產(chǎn)品是兩款I(lǐng)P改游戲《女神異聞錄：夜幕魅影》和《一拳超人：世界》，以及端游產(chǎn)品《誅仙世界》，在傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域武俠、仙俠MMO手游方面布局有所減弱。在這個節(jié)點將老產(chǎn)品移植至小游戲端，或也有望為產(chǎn)品帶來第二次增長曲線。

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中重度游戲移植到小游戲端目前已沒有太多技術(shù)層面阻礙，除非是《逆水寒》手游、《原神》這類體量的產(chǎn)品。最直觀的例子就是現(xiàn)在我們已經(jīng)可以在微信小游戲平臺玩到《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》，無論是加載還是游戲體驗幾乎和APP端無異。

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騰訊今年Q2財報分析師電話會議上也特別強調(diào)了，小游戲跟騰訊手游用戶重合度不到50%，且性別多為女性，這有助于騰訊游戲持續(xù)獲得新增用戶?？梢灶A(yù)見的是，騰訊自家中重度游戲移植至小游戲端大概不遠了。

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平臺側(cè)來說，無論是微信還是抖音小游戲去年和今年上半年都呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，尤其是抖音小游戲用戶規(guī)模今年將預(yù)計增長150%。

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抖音還推出了一攬子讓利政策，比如由Unity技術(shù)轉(zhuǎn)換而來的小游戲，上線180天之內(nèi)，平臺讓利10%；開發(fā)者根據(jù)平臺提供的熱點進行立項，平臺也讓利10%；在巨量引擎投放和通過“巨量星圖 x 游戲發(fā)行人計劃”渠道買量，都會有一定的優(yōu)惠政策和平臺讓利。

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這些政策既是為了激勵開發(fā)者更有意愿在抖音平臺上推出游戲，同時也要守住自己在買量和營銷方面的優(yōu)勢。

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按照小游戲開發(fā)周期和過往平臺策略來看，抖音往往會在春節(jié)等假期節(jié)點配合廠商進行大規(guī)模推廣，比如《翡翠大師》便是抖音在2021年春節(jié)時推出的爆款小游戲。預(yù)計今年春節(jié)，抖音也會繼續(xù)發(fā)力小游戲領(lǐng)域，聯(lián)合廠商打造爆款。

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隨著游戲市場逐步復(fù)蘇，游戲發(fā)行側(cè)也開始迎來大變化，微信和抖音也不再滿足于流量、獲客渠道之類的定位，而是希望將自身打造成集發(fā)行、運營等多項能力于一身的綜合游戲平臺，并且逐步構(gòu)筑起自己的圍墻花園。

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不過，市場、開發(fā)者、用戶的習(xí)慣短時間內(nèi)難以改變，小游戲市場究竟能如微信和抖音的愿嗎？這似乎仍是一個未知數(shù)，我們且看且期待著。