作者：易牟

原創(chuàng)：深眸財經(jīng)（chutou0325）

今年是陌陌App上線十周年。十周年之際，陌陌干了件大事，將公司英文名從“MomoInc.”更改到“Hello GroupInc.”，同時中文名字也從“陌陌科技”改成了“摯文集團(tuán)”。

去掉公司產(chǎn)品名稱的標(biāo)簽，以集團(tuán)的姿態(tài)走出來，陌陌此舉頗有些“重裝上陣、邁向未來”的意思。

在11月30日，摯文集團(tuán)發(fā)布了最新財報。從業(yè)績表現(xiàn)和業(yè)務(wù)布局來看，走向集團(tuán)化的摯文，將走向何方呢？

1,平淡之下的穩(wěn)定和持重

公司CEO王力曾在接受采訪時說到：“我們這個公司有些平淡?！?/p>

在已經(jīng)跨過第十個年頭之際，摯文集團(tuán)確實平淡無波地交出每個季度的答卷。

但看似平淡的背后，是一個“穩(wěn)”字。

第一，營收穩(wěn)。

Q3財報顯示，2021年第三季度摯文集團(tuán)凈營收達(dá)37.592億元。其中，直播服務(wù)和增值服務(wù)仍是其兩大核心主力：Q3財報中直播服務(wù)營收21.667億元，增值服務(wù)營收達(dá)到15.333億元，同比增長15.2%。

2021年第三季度歸屬于摯文集團(tuán)的凈利潤為3.959億元，這已經(jīng)是公司持續(xù)第27個季度實現(xiàn)盈利。

第二，月活穩(wěn)。

月活用戶規(guī)模方面，據(jù)財報截至2021年9月，陌陌主App月度活躍用戶為1.155億，2021年第三季度，直播服務(wù)與增值服務(wù)付費用戶去重后總數(shù)達(dá)1220萬。

第三，現(xiàn)金穩(wěn)。

摯文集團(tuán)的穩(wěn)健還體現(xiàn)在充裕的現(xiàn)金上。

截至2021年9月30日，摯文集團(tuán)持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、短期存款、長期存款和限定性現(xiàn)金為151.733億元（約23.549億美元）。2021年第三季度經(jīng)營活動帶來的凈現(xiàn)金為5.599億元（約8690萬美元）。

王力曾表示，我需要守住我們的核心業(yè)務(wù)，我不想非常隨意地去偏離主賽道。這也體現(xiàn)在摯文集團(tuán)努力提升陌陌主App的營收。2021年Q3是陌陌主App自疫情爆發(fā)以來首次實現(xiàn)營收同比正增長，摯文集團(tuán)CEO王力也用“穩(wěn)健扎實”來形容2021年第三季度的財務(wù)成果。

穩(wěn)健的背后，表現(xiàn)出來的是摯文集團(tuán)特有的沉默和持重。

首先，摯文集團(tuán)確實比較“沉默”，沒有太多概念化的炒作宣傳。早些年不管是通過宣傳片還是別的方式，其都曾試圖傳達(dá)過陌陌的精神，但近幾年，完全放棄了這一塊。王力認(rèn)為，剛開始用戶群體還是有一個圈層的。后來所有人都在用，不同年齡結(jié)構(gòu)，不同的城市結(jié)構(gòu)，沒有那么具象的精神可以去講。

不生搬硬套的套概念、搞噱頭，也不燒錢換流量，而是長期在盈利和現(xiàn)金上保持穩(wěn)定，這是作為中年人的摯文集團(tuán)給人的沉穩(wěn)和可靠。

而在沉默的背后，摯文集團(tuán)并不是毫無作為。對于陌陌和探探構(gòu)成的社交基本盤，摯文集團(tuán)一直在做微調(diào)，將直播服務(wù)和增值服務(wù)的收入差距進(jìn)一步縮小，逐漸改變以直播收入為絕對主力的收入結(jié)構(gòu)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下直播賽道競爭激烈，“直播+”成為常態(tài)，又有斗魚虎牙等頭部玩家虎視眈眈，想要獲得長期收益，“讓利”主播勢在必行。

不過，摯文集團(tuán)也不是一味沉穩(wěn)至無趣，它將探索的邊界延展到熱鬧至喧囂的泛娛樂化領(lǐng)域。?

2,影視業(yè)務(wù)能否成為催化劑

事實上，除了陌陌、探探外，目前摯文集團(tuán)旗下的社交產(chǎn)品還有語音社交赫茲、視頻交友對對、照片交友咔咔等，以及主攻電影業(yè)務(wù)的陌陌影業(yè)、發(fā)力音樂、綜藝業(yè)務(wù)的酷博特等。

摯文集團(tuán)從單一的社交邊界，拓寬至泛娛樂化布局。這也被外界理解為其更名的主要原因。

可以說，摯文集團(tuán)在陌生人社交這一賽道中已經(jīng)快摸到了天花板，收入和用戶規(guī)模雖然穩(wěn)健但卻有些缺乏“想象力”，已經(jīng)是時候把多元業(yè)務(wù)布局加速推上主舞臺了。

在Q3財報中，摯文集團(tuán)有一項費用支出雖小，卻值得關(guān)注，那就是影視業(yè)務(wù)。在成本和支出中，摯文集團(tuán)單列了節(jié)目和電影制作相關(guān)費用4850萬元。

影視業(yè)務(wù)，或?qū)⒊蔀閾次募瘓F(tuán)激活整個泛娛樂生態(tài)的催化劑。

摯文集團(tuán)在綜藝領(lǐng)域的布局目前主要由酷博特完成。這家公司由音樂人梁翹柏于2016年創(chuàng)立，以音樂為核心，布局綜藝、影視、版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)等和音樂結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)鏈。美食真人秀《主廚的榮耀》已經(jīng)于今年7月28日上線愛奇藝。

陌陌影業(yè)成立得較早，但之前一直沒有較大動作，國產(chǎn)電影的布局從2020年開始。陌陌影業(yè)擔(dān)任第一出品方的電影有三部，其中《不期而遇的夏天》已經(jīng)在今年9月上映。此外還有賈樟柯監(jiān)制的兩部電影《不止不休》和《一刀天堂》。這三部國產(chǎn)影片都屬于文藝屬性較強的小眾電影，投資金額并不大，這一點從Q3財報中的4850萬元電影制作成本可以反映出來。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個概念，叫做“小池塘里的大魚”。企業(yè)在進(jìn)入陌生領(lǐng)域時，不要盲目求大，而是要找到一個最小的細(xì)分領(lǐng)域，然后努力做到這個細(xì)分領(lǐng)域中的最大的一條魚，形成口碑效應(yīng)，再轉(zhuǎn)向下一個細(xì)分領(lǐng)域。

事實上，電影市場不是一個沒有門檻的市場，摯文在電影領(lǐng)域的入局思路正是順應(yīng)著“小池塘里的大魚”這條思路來做的。賈樟柯導(dǎo)演在文藝片上的名氣自不必說，《不休不止》就曾入圍威尼斯國際電影節(jié)、多倫多國際電影節(jié)，并在2020年平遙國際電影展獲得“費穆榮譽單元最佳導(dǎo)演獎”。

陌陌影業(yè)在早期布局中尋求風(fēng)險基本可控的小成本制作，同時沉淀質(zhì)量，打造口碑。此舉也能積累在電影領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，為此后的可能的“大項目”打下基礎(chǔ)，尋求市場上的突破。

從綜藝、到電視劇再到電影，以及OST周邊，整條產(chǎn)業(yè)鏈打通之后，那么，隨之而來的廣告費、冠名費、票房收入、劇集版權(quán)收入，都將紛至沓來，為泛娛樂化業(yè)務(wù)增加無限想象空間。

這或許將為一直“穩(wěn)重”的摯文增加一點變化，帶來一些輕松的基調(diào)，也能為公司尋找出下一個十年的邊界。

3,“集團(tuán)化”的摯文未來將走向何方？

摯文集團(tuán)表示，“摯文”這一中文名稱代表了公司的人文理想：營造一種誠摯的企業(yè)文化氛圍。同時摯又包含“執(zhí)手”之意，意味著人與人的連接，與使命愿景相呼應(yīng)。

在內(nèi)部信中，摯文集團(tuán)首席執(zhí)行官王力表示：“公司新的中英文名稱表達(dá)了我們未來對于科技和文化相融合的美好愿望，科技會驅(qū)動文化，而文化會承載科技，它們互為因果，我們互為依托。”

順著這條主線，我們不難理解摯文集團(tuán)試圖描摹的未來。

在人與人的連接上，摯文集團(tuán)仍然會積極探索，創(chuàng)造更多可能。

如果說過去十年摯文集團(tuán)走的是“Momo+X”的路子，那么在集團(tuán)化之后，陌陌App將成為其產(chǎn)品矩陣中的其中之一。這也意味著其他獨立生產(chǎn)線的產(chǎn)品，均有可能像陌陌App一樣產(chǎn)生更大的衍生價值，并成為摯文集團(tuán)營收的有力支撐。

到了那個時候，摯文集團(tuán)的“陌陌依賴”和“直播依賴”的現(xiàn)狀將有可能被打破，摯文集團(tuán)將受益于矩陣的發(fā)展，迎來更加多元化的營收結(jié)構(gòu)，以及更豐富的、新社交軟件的流量增值。

而在科技驅(qū)動文化，文化承載科技上，摯文集團(tuán)會用更多元化的業(yè)務(wù)來做注解。或許來源于其在影視方面的收入，催化、放大成一個泛娛樂化的生態(tài)圈；也可能來源于新科技背景下“社交+科技”所形成的新興業(yè)態(tài)，比如元宇宙最新概念的延展；或者是積極“出?！?，在新興市場上創(chuàng)造出新的增長曲線，比如中東市場的Soulchill，有數(shù)據(jù)顯示月下載量高達(dá)41萬次。

摯文集團(tuán)的另一大“心病”是股價。這一點連CEO王力也承認(rèn)：“除了股價有點太低之外，別的都挺好”。?

在解除了陌陌主App和陌陌科技過度綁定的關(guān)系之后，市場上對于摯文集團(tuán)的企業(yè)文化和認(rèn)知也會隨之重塑。

在以影視業(yè)務(wù)作為催化劑，不斷拓展邊界，將出海戰(zhàn)略規(guī)劃落地，提高海外市場的滲透率，摯文集團(tuán)創(chuàng)新的空間將會打開，對未來的股價也將帶來積極的影響。

總之，決定大干一場的摯文，將如何醞釀、改變，一切都有待時間的驗證。