《后浪》評價兩極分化的背后是B站在流量與資本上的雙贏
B站聯(lián)合出品的一部五四宣傳片《奔涌吧，后浪》在社交平臺刷屏，對于這部作品的評價卻出現(xiàn)了兩極分化的情況，影片中將中老年一代稱為前浪，將這一代的青少年稱為后浪，但B站這一部滿載著正能量的雞湯宣傳片顯然并沒有得到大部分后浪的認(rèn)可，對于影片的正面評價大多是來自于前浪與少部分感同身受的后浪。但大部分后浪卻對這個視頻感到十分抵觸，這些頂層的后浪所擁有的生活并不是所有后浪都能夠擁有的，無法感同身受與被強(qiáng)行代表是這一次《后浪》在年輕群體中受到抵觸的深層原因。
我在看完《后浪》之后感覺如鯁在喉，因?yàn)椤逗罄恕分兴故灸贻p一代的生活是我所向往的，但也是我拼盡全力去解決生活問題之后仍然無法企及的。我在看完影片后對《后浪》的文案感到十分尷尬，文案將偷換邏輯的雞湯、虛假的雞湯、真實(shí)的雞湯混在了一起形成了一碗怪味雞湯，這也導(dǎo)致部分有問題的文案被人放大進(jìn)行討論，負(fù)面輿論一旦被人引導(dǎo)，就很容易往極端方向發(fā)展。從B站在這一次《后浪》營銷中獲得的利益來看，《后浪》的受眾并不是所有年輕人，引起年輕群體的抵觸是必然的，下面我想跟大家來聊一下我個人對《后浪》評價兩極分化的一些理解。
《后浪》的怪味雞湯文案給予營銷所需要的流量與話題
《后浪》的文案給人感覺十分奇怪，從觀感來看可以分為偷換邏輯、虛假、真實(shí)層面三個層面，這三個層面融合成了一碗怪味十足的雞湯，配合五四青年節(jié)的宣傳造勢，后浪這一碗雞湯給B站的營銷提供了十足的話題，有話題意味著有流量，我們先來分析一下《后浪》中引發(fā)爭議的部分文案。
偷換邏輯的雞湯
在《后浪》的視頻中提到了：“人類積攢了幾千年的財(cái)富，所有的知識、見識、智慧和藝術(shù)，像是專門為你們準(zhǔn)備的禮物，科技繁榮，文化繁茂，城市繁華，現(xiàn)代文明的成果被層層打開，可以盡情地享用”。這句看似很有道理，隨著科技的發(fā)展，人們獲取知識的途徑越來越寬廣，只要你愿意去學(xué)習(xí)，互聯(lián)網(wǎng)可以給你提供多種學(xué)習(xí)方式與途徑，現(xiàn)代文明的所有成果都展現(xiàn)在人們面前。但這是為我們“后浪”專門準(zhǔn)備的禮物嗎？顯然不是，這些成果展示在所有人的面前，每一個人都可以通過自己的方式去獲取，隨著智能手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的普及讓每一個年齡段的人都有能力接觸到網(wǎng)絡(luò)世界，把信息井噴時代所賦予所有人的巨量信息當(dāng)成是時代對年輕人獨(dú)有的饋贈，這顯然十分可笑。
向你們的自信致敬，弱小的人才習(xí)慣嘲諷與否定，內(nèi)心強(qiáng)大的人從不吝嗇贊美與鼓勵。這句話放在后浪的視頻中，我們就得結(jié)合整個視頻來理解這句話，這句話咋一看并沒有太大的問題，甚至很適合現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的杠精與鍵盤俠，但細(xì)想就會發(fā)現(xiàn)這句話在邏輯上存在的問題：絕對性，嘲諷與否定從來不是弱小之人的習(xí)慣，內(nèi)心強(qiáng)大的人依然會對荒謬錯誤的事情表示否定，而贊美與鼓勵也不是內(nèi)心強(qiáng)大之人的習(xí)慣，弱小之人也會為他人的善舉好事發(fā)自內(nèi)心地贊揚(yáng)。諷刺的是，視頻中所贊揚(yáng)的后浪，就是嘲諷與否定《后浪》的主力軍，那么剛剛才被贊揚(yáng)的年輕人就是《后浪》中所鄙夷的弱小之人嗎？答案顯而易見，文案通過偷換概念的方式，讓歪理轉(zhuǎn)化為“真理”，發(fā)現(xiàn)問題的人就會去為此辯駁，流量也就隨之而來，而《后浪》的另一部分流量則是來自于那些虛假的雞湯。
虛假的雞湯
因?yàn)槟銈冞@世上的小說、音樂、電影，所表現(xiàn)的青春就不再是憂傷、迷茫，而是善良、勇敢、無私、無所畏懼。這句話想要表達(dá)的是代表青春的文化作品所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)變，隨之年輕一代的成長，文化作品從過去的傷痛愛情系列轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的無畏逐夢系列。但帶來文化作品轉(zhuǎn)變的從來不是作為觀眾的年輕一代，而是前浪手里掌握的資本與市場，隨著市場的轉(zhuǎn)變與普羅大眾對傷痛愛情的審美疲勞，這些代表青春的文化作品才迎來了轉(zhuǎn)變。而青春這個詞本身就不能一概而論，憂傷與迷茫也是青春的常態(tài)，美好的名詞并不足以概括年青一代所經(jīng)歷的青春。
你所熱愛的，就是你的生活。這句話是引起網(wǎng)友最多討論的文案之一，因?yàn)樵谖覀兛磥恚何宜鶡釔鄣模⒉皇俏已矍暗纳?，而是我們夢想中的生活。視頻中那些高達(dá)、跳傘、漂流、電子競技等美好生活代表所有年輕人自己心中夢寐以求的美好生活，但現(xiàn)實(shí)是殘酷，能夠真正過上這種生活的年輕人是少數(shù)，大多數(shù)后浪的真實(shí)生活是在低收入與高消費(fèi)中勉強(qiáng)支撐自己的生活，奮力求生的人是在生存而并非生活。B站用頂層年輕人所過的美好生活來概括了所有年輕人，想用這種生活向社會傳達(dá)出：看，這就是我們這一代年輕人的生活，這就是年輕一代該有的樣子。被強(qiáng)行代表的年輕人自然會對《后浪》十分抵觸。
真實(shí)的雞湯
《后浪》有趣的地方在于，這個視頻內(nèi)的部分文案是真實(shí)的情況，這部分文案不僅符合當(dāng)代年輕人所追求的價值觀，也符合B站當(dāng)下的社區(qū)屬性。你們正在把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的，把經(jīng)典的變成流行的，把學(xué)術(shù)的變成大眾的，把民族的變成世界的，你們把自己的熱愛變成了一個和成千上萬的人分享快樂的事業(yè)。這句話是B站當(dāng)下眾多UP主在做的事情，隨著自媒體行業(yè)的興起與發(fā)展，越來越多的年輕人開始將自己所掌握的知識和喜好的文化進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作并通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分享，各個領(lǐng)域的文化開始打破原有的文化標(biāo)簽，各領(lǐng)域文化的融合也在促進(jìn)領(lǐng)域文化自身的良性發(fā)展，創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與高速的信息傳播讓人與人之間的壁壘被打破，只憑相同的愛好，就能結(jié)交千萬個值得干杯的朋友。
小人同而不和，君子美美與共，和而不同，這是現(xiàn)在大部分年輕人所認(rèn)同文化價值觀的，隨著文化的多元發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)信息經(jīng)濟(jì)的崛起，每一個人都擁有了上網(wǎng)發(fā)聲的能力，多元化的聲音一旦聚集討論就必定會產(chǎn)生碰撞，大家都想要其他人認(rèn)同自己的觀點(diǎn)，但往往在觀點(diǎn)碰撞時弄得非黑即白，參考現(xiàn)在微博、B站等主流平臺，你會發(fā)現(xiàn)強(qiáng)迫他人認(rèn)同自己觀點(diǎn)的人與雙重標(biāo)準(zhǔn)的人越來越多，和而不同成為了網(wǎng)絡(luò)交流的奢望，在信息井噴的這個時代，但年輕一代想要的就是在觀點(diǎn)激烈碰撞的同時，能夠包容且尊重不同合理觀點(diǎn)的存在。年輕一代所需要的也是正在實(shí)踐的，就是容納更為多元的文化、審美和價值觀。
綜合《后浪》的整個文案來看，你能夠發(fā)現(xiàn)文案中充斥著邏輯矛盾和錯誤，但也有真實(shí)的地方，嚴(yán)格來說，《后浪》并不是五四青年節(jié)的宣傳片，而是B站的一個營銷廣告。何冰老師慷慨激昂的演講讓不少人為之動容，認(rèn)為我們這一代年輕人就是視頻中的那樣，這給《后浪》帶來了正向營銷的流量，通過在社交平臺的傳播，實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)的裂變營銷，而文案與視頻畫面中讓大部分年輕人抵觸，以此引發(fā)的話題討論就會進(jìn)一步產(chǎn)生流量，贊同與抵觸的觀點(diǎn)碰撞給《后浪》帶來了營銷所需要的話題性與討論性。
感動的前浪負(fù)責(zé)帶來資本，被"鼓勵"的后浪負(fù)責(zé)帶來流量
根據(jù)B站2019第四季度財(cái)報(bào)所給出的數(shù)據(jù)，B站的總營收同比增長74%至人民幣20.078億元，雖然實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個季度的增長。然而凈虧損依然高達(dá)人民幣3.872億元。在《后浪》刷屏之后，B站美股盤前漲超4%，北京時間5月4日晚間，B站的股價從連日下跌的頹勢變成了開盤大漲，股價一度漲近8%，市值暴漲6.7億美元，約48億人民幣。截止5月8日收盤，B站市值達(dá)到91.64億美元，較前一天仍漲了4.8億美元，折合人民幣34億，目前B站市值已達(dá)99.54億美元。
股價大漲是B站想要通過《后浪》獲得的實(shí)際收益之一，B站一直在探索著內(nèi)容變現(xiàn)與盈利方式的轉(zhuǎn)型，在廣告變現(xiàn)上的克制讓B站失去了視頻門戶網(wǎng)站最直接的變現(xiàn)方式，但也獲得了用戶群體的認(rèn)同，B站目前的用戶群體中，90后占比七成以上，隨著消費(fèi)能力與消費(fèi)意識的提升，B站年輕一代的用戶群體給B站帶來的收益只會越來越高。但B站顯然不滿足于此，用戶群體的拓寬成為了B站的發(fā)展策略，掌握著更多資本的前浪是B站的首要目標(biāo)，前浪的涌入能讓B站擁有更多元化的變現(xiàn)方式，同時也給B站帶來更直接的收益。
截止到今日，《后浪》在B站的播放量已經(jīng)達(dá)到2063萬的播放，在被感動的前浪與被“鼓勵”的后浪共同的推動下，《后浪》成為了最近的討論熱點(diǎn)?！逗罄恕沸麄魉嫦虻娜后w并不是真正的“后浪”，所以大部分“后浪”才無法感同身受，當(dāng)你仔細(xì)回想《后浪》的內(nèi)容，影片中描繪的烏托邦是由中老年一代打拼而來，他們在影片中的定位是給予的一方，他們相信自己艱苦奮斗的成果已經(jīng)讓年輕一代過上了這樣美好生活，他們羨慕著在這個時代的我們，他們眼中所看到的是他們所期待的年輕一代應(yīng)有的生活，所以他們才會產(chǎn)生共鳴。
而被“鼓勵”的后浪明白自己所過的并不是這樣的生活，所以會十分抵觸，當(dāng)前浪的認(rèn)可與后浪的抵觸這兩個完全不同的觀點(diǎn)進(jìn)行碰撞時，話題與流量就會隨之而來。這幾天我看到了很多關(guān)于《后浪》的文章，文章內(nèi)容大多是對《后浪》的駁斥、諷刺、怒罵，隨著這些文章的傳播，這些內(nèi)容成為了《后浪》的免費(fèi)廣告，給B站帶來免費(fèi)的流量與話題熱搜，所以無論你對《后浪》的看法如何，當(dāng)你去討論《后浪》的時候，B站就已經(jīng)贏了。
心中有火，眼里有光
當(dāng)你明白《后浪》只是B站的宣傳廣告之后，我想你會釋懷很多，B站是一個公司，資本所看重的是利益而不是人情?！逗罄恕分械纳畈⒉荒艽砦覀?，生活從來不會因?yàn)槲覀兊牟粷M而變得簡單，在駁斥過后，我們依舊要繼續(xù)好好生活。心中有火，眼里有光是我在《后浪》的文案中最喜歡的一句，它所代表的是一種心中有夢想，眼中有希望的生活狀態(tài)，我們在生活這條奔涌的河流里，無論奔涌與否，生活是我們自己的，所以，真正的后浪們，無論生活多么艱難，希望我們都能心中有火，眼里有光。
