我們常說的IP，其實(shí)就是知識財產(chǎn)（Intellectual Property）。

在品牌營銷領(lǐng)域，他通過自己的不斷成長，憑借自身魅力掙脫單一的形式，逐漸開始在各大品牌運(yùn)營中游離，開始慢慢演變成一個專業(yè)術(shù)語，形成廣為人知的品牌形象。

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經(jīng)常聽到有些客戶跟我們說：“幫我們設(shè)計一個可愛的形象，做成IP?！?，往往說這話的客戶沒有了解IP形象背后的涵義，以及它的商業(yè)價值。只是想做一個具象化的卡通形象，至于為什么做？做了有什么用？怎么運(yùn)營才能發(fā)揮它的較大價值？這些從來沒想過。

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品牌IP形象如何定義？

形象是虛擬的，需要品牌人細(xì)心的打造。所以在打造之初一定要清楚定位，無論是小眾群體還是大眾認(rèn)可，對品牌廣泛的認(rèn)知和喜愛都是首要元素.其次，打造品牌IP形象，更要注重商業(yè)利益化與品牌延展力。所謂知識產(chǎn)權(quán)，表達(dá)了一種歸屬關(guān)系，隱含著價值與變現(xiàn)的意義。品牌的變現(xiàn)能力就是判定品牌IP效用的核心概念，好比高度認(rèn)知的品牌才能被稱之為“品牌”。

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歷史上成功的IP形象很多，迪斯尼的唐老鴨，米老鼠系列是IP，漫威有強(qiáng)大的IP宇宙，如蜘蛛俠、超人等。西游記唐僧師徒也是經(jīng)典IP，熊本熊也是IP。他們首先是具有非常高的辨識度和認(rèn)知度，就像一個品牌，他們出現(xiàn)在各類型物品或商品上，被廣泛使用，比如服裝、日常消費(fèi)品或電子產(chǎn)品上都經(jīng)常出現(xiàn)他們的形象。

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今天，品牌IP化成為進(jìn)行品牌打造工程中不可缺的一項(xiàng)，但也未必適合所有的行業(yè)和品牌，但隨著新一代的崛起，成為市場的主力，他們的時代基因決定了品牌需要靠攏他們，用他們看得見，聽得懂的方式，增加品牌認(rèn)知的路徑和手段。