記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨 易寒

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

在資本大肆涌入K12在線教育時，新東方顯得相對“低調(diào)”。

在資本瘋狂逃出K12在線教育時，新東方又表現(xiàn)出“高調(diào)”。

俞敏洪有無趣的悲情：這是我心里最難過的一個教師節(jié)。教培時代結(jié)束。

“雙減”政策之下，新東方未來的路在何方，目前尚不能清晰判斷。但有一點(diǎn)是要堅(jiān)持和肯定的，回歸備考課程、成人語言培訓(xùn)課程及教材，是當(dāng)前最堅(jiān)定的步伐。

不狂妄

馬云和俞敏洪至少有兩個相同點(diǎn)，一個相同點(diǎn)是都在大學(xué)當(dāng)過英語老師，另一個是都是企業(yè)家，還有一個可能就是兩人都屬口若懸河、伶牙俐齒之輩。

2016年的一個年會上，俞敏洪和馬云就“誰將存在”的問題展開“辯論”，現(xiàn)在看來雙方的交鋒頗有韻味。

俞敏洪說，再過100年阿里巴巴肯定不在，教育肯定在，新東方肯定在。

馬云嗆聲說，阿里巴巴可能3年就不在了，教育在但新東方未必會在。

現(xiàn)在看來，馬云似乎更加準(zhǔn)確。

實(shí)際上，俞敏洪看似狂妄，但他并非“狂妄之徒”。

在一次電視節(jié)目中，主持人陳魯豫問俞敏洪：“你有沒有想過，有一天新東方會沒有了？”

俞敏洪兩手一攤：“新東方早晚會沒有，它一定早晚會衰退的，這是世界歷史發(fā)展的規(guī)律，你不可能永遠(yuǎn)占據(jù)一件事情的先機(jī)。”

上世紀(jì)80年代，三次高考得以考入北大的俞敏洪，成了班上唯一沒有出國的人。

俞敏洪選擇留在北京大學(xué)外語系當(dāng)一名英語老師，他又因?yàn)樗阶栽谛Ｍ馀嘤?xùn)機(jī)構(gòu)教學(xué)被全校通報(bào)批評。

一肚子委屈的俞敏洪選擇離開北大，并成立新東方，他趕上了“英語熱”和“出國熱”，不久后新東方全國知名。

2007年底，新東方進(jìn)入K12領(lǐng)域，又是搶占了先機(jī)，到2020年底，公司青少年培訓(xùn)業(yè)務(wù)已經(jīng)占到經(jīng)營收入的百分之六七十。

2014年，新東方曾推出過單詞學(xué)習(xí)APP，上線了直播教學(xué)網(wǎng)站，還和騰訊合資打造了教育問答產(chǎn)品，但均未產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

2016年，新東方集團(tuán)與新東方在線共同投資成立了東方優(yōu)播，同樣該品牌并未躋身在線教育頭部平臺行列。

直到新東方在線上市，新東方布局在線教育的決心才真正體現(xiàn)出來。

很悲情

疫情之下，在線教育，特別是K12在線教育成了資本的“寵兒”。

2020年12月初，俞敏洪在一次演講中表示：“培訓(xùn)教育被過度開發(fā)，在線教育各種燒錢，資本退潮后，將會出現(xiàn)一地雞毛的情況。”

顯而易見，俞敏洪是冷靜而又有預(yù)見性的。不過，他想不到的是，資本還沒退潮就有了一地雞毛。

今年7月，中央出臺了“雙減”政策，讓教育“返璞歸真”。為了真實(shí)有效地減輕中小學(xué)生的作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)，整個校外培訓(xùn)行業(yè)迎來了大規(guī)模的調(diào)整。

教師節(jié)，俞敏洪在朋友圈感慨：“今年的教師節(jié)，我不敢給老師們寫信了，因?yàn)楹芏嗬蠋煻际I(yè)了，未來還會有更多的老師從新東方離開。這是我心里最難過的一個教師節(jié)?！?/p>

如果說新東方K12在線教育的許多廣告語是在“販賣焦慮”，那他在公眾平臺上的這番講話多少有些是在“販賣悲情”。

11月4日，新東方董事長俞敏洪在個人社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)了一條名為《當(dāng)一輛紅色卡車，駛向遠(yuǎn)方》的動態(tài)。

俞敏洪在文中寫道：教培時代結(jié)束，新東方把嶄新的課桌椅，捐獻(xiàn)給鄉(xiāng)村學(xué)校，已經(jīng)捐了近八萬套。

“雙減”政策并沒有帶來教培時代的結(jié)束，教育不會結(jié)束，培訓(xùn)也不會結(jié)束，終結(jié)的只是中小學(xué)課業(yè)負(fù)擔(dān)太重。

事實(shí)上，在捐贈課桌椅時，名為“新東方-成都校長-孫吉芯”的一番話更為中肯，他說：雖然心里五味雜陳，但物盡其用也是好事情。

“五味雜陳”可以理解為不舍、失落、惋惜，也能有理應(yīng)如此、積極面對的心情。

此時的新東方已宣布將逐步關(guān)停中小學(xué)科業(yè)務(wù)，且計(jì)劃裁員超過4萬人。10月25日晚，新東方在線（01797.HK）也公告稱，將終止中國內(nèi)地幼兒園至九年級階段的K-9服務(wù)。

俞敏洪也還表示，新東方要“回歸”大學(xué)生業(yè)務(wù)。

盼回歸

“回歸”不是“終結(jié)”，是從頭再來，也是積極轉(zhuǎn)型。

11月15日上午，新東方-S（09901.HK）在港交所公告，計(jì)劃于2021年底前，全國所有學(xué)習(xí)中心不再向幼兒園至九年級學(xué)生提供學(xué)科相關(guān)培訓(xùn)服務(wù)（K-9學(xué)科類培訓(xùn)服務(wù)）。

新東方預(yù)計(jì)，這將對公司的收入產(chǎn)生重大不利影響，截至目前，K-9服務(wù)的收入約占公司每個財(cái)政年度總收入的50%至60%。

新東方表示，公司會將其重心及資源轉(zhuǎn)向與K9學(xué)科類培訓(xùn)服務(wù)無關(guān)的教育產(chǎn)品及服務(wù)，如備考課程、成人語言培訓(xùn)課程及教材。同時，公司也將繼續(xù)開拓新業(yè)務(wù)機(jī)會及增長舉措。

就在此前的幾天，“雙11”當(dāng)晚，俞敏洪正式開啟直播帶貨，在抖音幫助學(xué)生規(guī)劃大學(xué)職業(yè)路的同時，銷售新東方大學(xué)生課程。

從效果來看，“帶貨新人”俞敏洪的直播只迎來了幾萬名觀眾，并沒像幾天前宣布將帶貨農(nóng)產(chǎn)品那樣引起轟動。

此前，俞敏洪在社交媒體表示，新東方計(jì)劃成立一個大型農(nóng)業(yè)平臺，帶領(lǐng)員工通過直播帶貨幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

隨后，新東方引來了知名媒體的一“捧”一“殺”。

文章說，直播帶貨很掙錢，此前有創(chuàng)業(yè)失敗的名人直播帶貨，一年多就基本還清6億元債務(wù)，可見利潤之高。急需轉(zhuǎn)型的新東方盯上這條“成財(cái)”之路，可以理解。

這里“創(chuàng)業(yè)失敗的名人”指的是羅永浩，他投資電子煙、上綜藝節(jié)目、直播帶貨，上演了一部“真還傳”。

文章又說，作為校外教育培訓(xùn)行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，新東方轉(zhuǎn)型具有風(fēng)向標(biāo)意義。如果只是從一個掙快錢的行業(yè)跳到另一個掙快錢的行業(yè)，恐怕不是最佳示范。

俞敏洪禮貌地表示，記者本身是好意，我在這要向她表示感謝。

最后用經(jīng)濟(jì)日報(bào)官方微信的一句話做個結(jié)尾：祝福俞敏洪和新東方勇毅前行走出新路。