8月4日，南都記者從國家網(wǎng)信辦獲悉，國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門聯(lián)合召開工作部署會，通報網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理工作進展，對深入推進專項整治和規(guī)范管理工作進行再部署，著力推動研究制定主播賬號分級分類管理規(guī)范，提升直播平臺文化品位，引導用戶理性打賞，規(guī)范主播帶貨行為，促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

國家網(wǎng)信辦負責人在工作部署會上表示，專項整治開展2個月來，各部門依法處置158款違法違規(guī)直播平臺，掛牌督辦38起涉直播重點案件，督促平臺清理有害賬號及信息，封禁一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播，明確直播打賞作為平臺和主播履行服務(wù)合同的法律性質(zhì)，規(guī)范管理工作穩(wěn)步推進，行業(yè)生態(tài)得以明顯改善。

但直播行業(yè)諸多痼疾頑癥并未徹底消除。高額充值打賞沖擊主流價值觀，“網(wǎng)課”直播間推送低俗內(nèi)容危害青少年健康成長，違規(guī)直播帶貨侵犯消費者合法權(quán)益，色情低俗和網(wǎng)絡(luò)賭博詐騙屢禁不止等突出問題，一直是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)飽受詬病的根源所在，必須徹底加以解決。

國家網(wǎng)信辦負責人強調(diào)，要堅持依法治理、標本兼治、管建并舉，強化部門協(xié)同，聚焦解決突出問題，壓緊壓實屬地管理責任和平臺主體責任。要強化備案準入管理。全面排查清理未持有準入資質(zhì)或未履行ICP備案，以及違規(guī)開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的直播平臺。要強化內(nèi)容治理。全面清理各類違法違規(guī)內(nèi)容，凈化“網(wǎng)課”直播生態(tài)，保護青少年健康成長。要強化依法治理。全鏈條打擊網(wǎng)絡(luò)直播違法犯罪行為，掛牌督辦一批違法犯罪案件，查辦一批網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動違法案件，審理審結(jié)公布一批典型案件，形成有力震懾。要扎實推進規(guī)范管理。

值得注意的是，網(wǎng)信辦明確表示，要研究制定主播賬號分級分類管理規(guī)范，明確直播行業(yè)打賞行為管理規(guī)則，將內(nèi)容供給導向、打賞金額標準、主播帶貨資格與直播賬號分級分類緊密關(guān)聯(lián)，建構(gòu)激勵高質(zhì)量信息內(nèi)容供給的直播賬號信用評價體系，讓正能量、主旋律和主流價值觀主導網(wǎng)絡(luò)空間，努力形成人民群眾滿意、行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展的良好局面。

可以看到，近期各部門對直播帶貨的有了更多的規(guī)范要求。據(jù)了解，7月29日，國家市場監(jiān)管總局曾就《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導意見（征求意見稿）》向社會公開征求意見。征求意見稿對網(wǎng)絡(luò)直播營銷的平臺經(jīng)營者、商品經(jīng)營者、網(wǎng)絡(luò)主播等相關(guān)主體的法律責任，以及廣告、廣告代言人等營銷行為都作出了明確規(guī)范。當中提到自然人、法人或其他組織在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中為商品經(jīng)營者提供直播服務(wù)，直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)根據(jù)其具體行為，按照《廣告法》規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或廣告代言人的責任和義務(wù)。