根據(jù)2007年8月27日國家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。據(jù)資料顯示，2022年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。其中化妝品類的零售總額為3936億元，同比下降4.5%；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.9%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年全球化妝品的市場規(guī)模發(fā)展相對平穩(wěn)。2020年全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模為4840.3億美元，受疫情影響同比下降3.8%。2021年全球化妝品市場明顯回暖，行業(yè)規(guī)模增長至5249.1億美元，同比提升8.4%。2022年全球化妝品行業(yè)規(guī)模繼續(xù)增長，至5652億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國是全球第二大化妝品消費(fèi)國。

截止2022年末，我國境內(nèi)人均化妝品的銷費(fèi)額僅為55.9美元，低于發(fā)達(dá)市場、周邊地區(qū)和世界水平。即便人們對化妝品大類的使用習(xí)以為常，但在細(xì)節(jié)程度上也依然有相當(dāng)一部分人群沒有使用精細(xì)步驟的護(hù)膚品、彩妝、香水、脫毛膏等產(chǎn)品的習(xí)慣。對比美國、日本、韓國，中國化妝品的人均消費(fèi)額較低，提升空間大。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研究團(tuán)隊(duì)使用桌面研究與定量調(diào)查、定性分析相結(jié)合的方式，全面客觀的剖析化妝品行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局、經(jīng)營特性、盈利能力和商業(yè)模式等?？茖W(xué)使用SCP模型、SWOT、PEST、回歸分析、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合分析化妝品行業(yè)市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、競爭格局、技術(shù)革新、市場風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)壁壘、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)等相關(guān)因素。根據(jù)化妝品行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，精心研究編制《2023-2028年中國化妝品行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》，為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位投資決策、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)研究提供重要參考。

報(bào)告目錄：

第一部分 化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 化妝品行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類

第二節(jié) 化妝品行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

一、統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑

二、行業(yè)主要統(tǒng)計(jì)方法介紹

三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹

第三節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

二、主要環(huán)節(jié)的增值空間

三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析

1、化妝品原材料市場分析

2、化妝品包裝市場分析

3、勞動(dòng)力市場分析

五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析

1、零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展現(xiàn)狀分析

六、上下游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)提示

第二章 中國化妝品行業(yè)市場環(huán)境分析

第一節(jié) 化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)政策動(dòng)向

1、國家引導(dǎo)防曬類護(hù)膚品消費(fèi)

2、國家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求

3、國家完善化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評估

4、國家調(diào)控化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)建設(shè)

5、國家規(guī)范化妝品相關(guān)產(chǎn)品的命名

6、國家規(guī)范非特殊用途化妝品的管理

7、國家規(guī)范特殊用途化妝品的管理

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

1、發(fā)展中存在的問題

2、發(fā)展目標(biāo)

3、戰(zhàn)略措施

第二節(jié) 化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 化妝品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

一、消費(fèi)群體變化分析

二、化妝品行業(yè)消費(fèi)行為特點(diǎn)分析

1、非理性消費(fèi)

2、情緒化消費(fèi)

3、不言悔消費(fèi)

三、不同人口特征城市居民化妝品購買比例

四、不同媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）

一、化妝品技術(shù)分析

二、化妝品技術(shù)發(fā)展水平

三、2018-2022年化妝品技術(shù)特點(diǎn)分析

1、天然植物原料的功效研究、提取和應(yīng)用

2、高新技術(shù)在化妝品中的應(yīng)用

3、化妝品包裝技術(shù)的升級換代

四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢

五、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響

第三章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展概況

一、行業(yè)發(fā)展歷程

1、全球化妝品行業(yè)發(fā)展簡述

2、化妝品國內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀闡述

二、行業(yè)市場規(guī)模

1、全部化妝品企業(yè)零售總額

2、限額以上化妝品企業(yè)零售總額

三、2018-2022年我國化妝品行業(yè)發(fā)展分析

1、我國化妝品市場規(guī)模龐大，增長迅速

2、居民可支配收入提高和城鎮(zhèn)化發(fā)展推動(dòng)化妝品行業(yè)增長

3、我國化妝品人均消費(fèi)水平低，發(fā)展空間巨大

4、我國化妝品市場未來發(fā)展空間廣闊

5、護(hù)膚品子行業(yè)市場規(guī)模最大

6、產(chǎn)品細(xì)分日益清晰，功能更加個(gè)性化

7、“天然”、“活性”、“健康”成為新興理念

第二節(jié) 化妝品行業(yè)供需平衡分析

一、全國化妝品行業(yè)供給情況分析

1、我國化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

2、我國化妝品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

二、各地區(qū)化妝品行業(yè)供給情況分析

1、我國化妝品行業(yè)供給分析

2、我國化妝品行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量分析

三、全國化妝品行業(yè)需求情況分析

1、化妝品行業(yè)需求市場

2、化妝品行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)

3、化妝品行業(yè)需求的地區(qū)差異

四、2018-2022年我國化妝品行業(yè)供需平衡分析

五、全國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率分析

第三節(jié) 2018-2022年中國化妝品所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析

一、化妝品所屬行業(yè)盈利能力分析

1、我國化妝品所屬行業(yè)銷售利潤率

2、我國化妝品所屬行業(yè)成本費(fèi)用利潤率

3、我國化妝品所屬行業(yè)虧損面

二、化妝品所屬行業(yè)償債能力分析

1、我國化妝品所屬行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率

2、我國化妝品所屬行業(yè)利息保障倍數(shù)

三、化妝品所屬行業(yè)營運(yùn)能力分析

1、我國化妝品所屬行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率

2、我國化妝品所屬行業(yè)應(yīng)交增值稅及附加

3、我國化妝品所屬行業(yè)主營業(yè)務(wù)稅金及附加

四、化妝品所屬行業(yè)發(fā)展能力分析

1、我國化妝品所屬行業(yè)總資產(chǎn)增長率

2、我國化妝品所屬行業(yè)利潤總額增長率

3、我國化妝品所屬行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率

4、我國化妝品所屬行業(yè)資本保值增值率

第四節(jié) 化妝品所屬行業(yè)進(jìn)出口分析

一、化妝品所屬行業(yè)進(jìn)出口綜述

1、中國化妝品進(jìn)出口的特點(diǎn)分析

2、中國化妝品進(jìn)出口政策與國際化經(jīng)營

3、中國化妝品進(jìn)出口整體情況

二、化妝品所屬行業(yè)出口市場分析

1、2018-2022年化妝品行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2、2018-2022年化妝品行業(yè)出口地域格局

3、2018-2022年化妝品行業(yè)出口量與金額統(tǒng)計(jì)

三、化妝品所屬行業(yè)進(jìn)口市場分析

1、2018-2022年化妝品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2、2018-2022年化妝品行業(yè)進(jìn)口地域格局

3、2018-2022年化妝品行業(yè)進(jìn)口量與金額統(tǒng)計(jì)

第四章 中國化妝品行業(yè)競爭狀況現(xiàn)狀

第一節(jié) 全球化妝品市場總體情況分析

一、全球化妝品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

二、2018-2022年全球化妝品市場結(jié)構(gòu)

三、2018-2022年全球化妝品行業(yè)發(fā)展分析

四、2018-2022年全球化妝品行業(yè)競爭格局

五、2018-2022年全球化妝品市場區(qū)域分布

六、2018-2022年國際重點(diǎn)化妝品企業(yè)運(yùn)營分析

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析

一、歐洲

1、歐洲化妝品行業(yè)發(fā)展概況

2、2018-2022年歐洲化妝品市場分析

3、2023-2028年歐洲化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

二、美國

1、美國化妝品行業(yè)發(fā)展概況

2、2018-2022年美國化妝品市場分析

3、2023-2028年美國化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

三、日本

1、日本化妝品行業(yè)發(fā)展概況

2、2018-2022年日本化妝品市場分析

3、2023-2028年日本化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

四、韓國

1、韓國化妝品行業(yè)發(fā)展概況

2、2018-2022年韓國化妝品市場分析

3、2023-2028年韓國化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

五、其他國家地區(qū)

第三節(jié) 國外重點(diǎn)化妝品企業(yè)競爭分析

一、法國歐萊雅集團(tuán)市場分析

1、集團(tuán)發(fā)展概況

2、總體經(jīng)營情況

3、品牌經(jīng)營狀況

4、企業(yè)在華競爭

二、美國寶潔集團(tuán)市場分析

1、集團(tuán)發(fā)展概況

2、總體經(jīng)營情況

3、品牌經(jīng)營狀況

4、企業(yè)在華競爭

三、英國聯(lián)合利華集團(tuán)市場分析

1、集團(tuán)發(fā)展概況

2、總體經(jīng)營情況

3、品牌經(jīng)營狀況

4、企業(yè)在華競爭

四、美國強(qiáng)生集團(tuán)市場分析

1、集團(tuán)發(fā)展概況

2、總體經(jīng)營情況

3、品牌經(jīng)營狀況

4、企業(yè)在華競爭

五、其他化妝品企業(yè)市場分析

1、法國LVMH

2、法國香奈兒

3、雅詩蘭黛

4、日本資生堂

5、韓國愛茉莉

6、美國雅芳公司

7、美國玫琳凱公司

8、美國安利公司

第四節(jié) 國內(nèi)化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

一、國內(nèi)市場競爭格局

1、行業(yè)整體競爭格局

2、高檔化妝品市場競爭格局

3、中檔化妝品市場競爭格局

4、大眾化妝品市場競爭格局

二、行業(yè)五力模型分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

2、潛在進(jìn)入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價(jià)能力

5、客戶議價(jià)能力

第五節(jié) 行業(yè)投資兼并重組整合分析

一、跨國公司在華投資兼并與重組分析

二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析

三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析

第二部分 化妝品行業(yè)深度分析

第五章 中國化妝品行業(yè)細(xì)分市場分析

第一節(jié) 按產(chǎn)品功能劃分細(xì)分市場分析預(yù)測

一、發(fā)用化妝品

1、洗發(fā)水市場分析預(yù)測

2、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場分析預(yù)測

3、染發(fā)劑市場分析預(yù)測

4、美發(fā)產(chǎn)品市場分析預(yù)測

二、臉部化妝品

1、洗面奶市場分析預(yù)測

2、美白產(chǎn)品市場分析預(yù)測

3、祛斑產(chǎn)品市場分析預(yù)測

三、護(hù)膚化妝品

1、護(hù)膚品行業(yè)概況

2、護(hù)膚品市場分析

3、護(hù)膚品競爭分析

4、護(hù)膚品營銷分析

5、護(hù)膚品前景分析

四、防曬化妝品

1、防曬品發(fā)展綜述

2、防曬品主要類別產(chǎn)品成分分析

3、防曬品市場分析

五、香水

六、彩妝

第二節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場分析預(yù)測

一、高端化妝品市場分析

1、高端化妝品品牌關(guān)注度分析

2、高端化妝品市場現(xiàn)狀分析

3、高端化妝品營銷策略與渠道

二、大眾化妝品市場分析

1、大眾化妝品品牌關(guān)注度分析

2、大眾化妝品市場現(xiàn)狀分析

3、大眾化妝品營銷策略與渠道

第三節(jié) 潛力產(chǎn)品細(xì)分市場分析預(yù)測

一、兒童化妝品市場分析預(yù)測

二、男性化妝品市場分析與前景預(yù)測

三、中老年化妝品市場分析與前景預(yù)測

第四節(jié) 熱點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場分析預(yù)測

一、藥妝市場分析預(yù)測

二、有機(jī)/天然化妝品市場分析預(yù)測

三、護(hù)體化妝品市場分析預(yù)測

四、納米化妝品市場分析預(yù)測

第六章 中國化妝品行業(yè)營銷策略分析

第一節(jié) 化妝品行業(yè)傳統(tǒng)渠道策略分析

一、傳統(tǒng)銷售渠道概述

二、商場專柜渠道分析

1、渠道概況

2、品牌分析

3、進(jìn)入壁壘

4、成本構(gòu)成

5、收益分析

三、超市賣場渠道分析

1、渠道概況

2、品牌分析

3、進(jìn)入壁壘

4、成本構(gòu)成

5、收益分析

四、專營店渠道分析

1、渠道概況

2、品牌分析

3、進(jìn)入壁壘

4、成本構(gòu)成

5、收益分析

五、加盟專賣渠道分析

六、藥店零售渠道分析

七、美容院零渠道分析

八、直銷渠道

九、其他渠道

第二節(jié) 化妝品行業(yè)電子商務(wù)渠道分析

一、渠道銷售規(guī)模

二、渠道特性分析

1、化妝品網(wǎng)購的參與主體具有多樣性

2、傳統(tǒng)化妝品企業(yè)紛紛涉足“電商”

3、化妝品“淘品牌”發(fā)展良好并醞釀轉(zhuǎn)型

三、渠道優(yōu)劣勢分析

1、三方平臺(tái)

2、自有平臺(tái)

四、與傳統(tǒng)渠道關(guān)聯(lián)

1、利好關(guān)聯(lián)

2、不利關(guān)聯(lián)

3、解決方案

五、渠道經(jīng)營策略

1、規(guī)劃共同愿景

2、規(guī)范產(chǎn)品價(jià)格

3、產(chǎn)品差異化經(jīng)營

4、完善售后服務(wù)

六、渠道廣告投放

1、2022年時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)

2、2022年熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放

3、2022年化妝護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用

4、2022年化妝護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別

第三節(jié) 化妝品行業(yè)的產(chǎn)品策略分析

一、行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品策略分析

1、品牌定位策略分析

2、產(chǎn)品組合策略分析

3、產(chǎn)品差異化策略分析

4、新產(chǎn)品開發(fā)策略分析

5、產(chǎn)品生命周期運(yùn)用策略分析

二、行業(yè)典型產(chǎn)品案例分析

第四節(jié) 化妝品行業(yè)的定價(jià)策略分析

一、投進(jìn)期的價(jià)格策略（新產(chǎn)品定價(jià)策略）

二、成長期的價(jià)格策略

三、成熟期的價(jià)格策略

四、相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格策略

第五節(jié) 化妝品行業(yè)的促銷策略分析

一、行業(yè)促銷策略概述

二、行業(yè)典型促銷案例分析

第七章 化妝品行業(yè)需求與預(yù)測分析

第一節(jié) 化妝品行業(yè)需求分析及預(yù)測

一、化妝品行業(yè)需求總量及增長速度

二、化妝品行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析

三、化妝品行業(yè)需求影響因素分析

第二節(jié) 化妝品行業(yè)地區(qū)需求分析

一、行業(yè)的總體區(qū)域需求分析

二、廣東省化妝品市場分析

1、廣東省化妝品市場發(fā)展概述

2、廣東省化妝品市場經(jīng)營分析

3、廣東省化妝品市場發(fā)展形勢

4、廣東省化妝品市場發(fā)展前景

三、江蘇省化妝品市場分析

1、江蘇省化妝品市場發(fā)展概述

2、江蘇省化妝品市場經(jīng)營分析

3、江蘇省化妝品市場發(fā)展形勢

4、江蘇省化妝品市場發(fā)展前景

四、上海市化妝品市場分析

1、上海市化妝品市場發(fā)展概述

2、上海市化妝品市場經(jīng)營分析

3、上海市化妝品市場發(fā)展形勢

4、上海市化妝品市場發(fā)展前景

五、安徽省化妝品市場分析

1、安徽省化妝品市場發(fā)展概述

2、安徽省化妝品市場經(jīng)營分析

3、安徽省化妝品市場發(fā)展形勢

4、安徽省化妝品市場發(fā)展前景

六、浙江省化妝品市場分析

七、北京市化妝品市場分析

八、湖北省化妝品市場分析

第三節(jié) 化妝品行業(yè)細(xì)分市場需求分析

一、化妝品行業(yè)市場需求量情況

二、化妝品行業(yè)市場供求量情況

第八章 化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析

第一節(jié) 中國化妝品企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析

一、化妝品企業(yè)主要類型

二、化妝品企業(yè)資本運(yùn)作分析

三、化妝品企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)

四、化妝品企業(yè)國際競爭力分析

五、化妝品行業(yè)企業(yè)分析

第二節(jié) 中國領(lǐng)先化妝品企業(yè)經(jīng)營形勢分析

一、上海家化聯(lián)合股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

二、索芙特股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

三、霸王國際（集團(tuán)）控股有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

四、美即控股國際有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

五、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

六、玫琳凱（中國）化妝品有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

七、雅芳（中國）有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

八、新生活集團(tuán)（中國）有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

九、聯(lián)合利華(中國)有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

十、資生堂麗源化妝品有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第三部分 化妝品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第九章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展投資策略

第一節(jié) 化妝品行業(yè)投資特性分析

一、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

第二節(jié) 化妝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范

第三節(jié) 化妝品行業(yè)投資建議

一、行業(yè)法規(guī)存在漏洞

二、市場監(jiān)管不成熟

三、科技質(zhì)量低制約化妝品發(fā)展

四、資金不足限制化妝品市場發(fā)展

五、品牌意識弱，市場份額少

六、國內(nèi)企業(yè)資本運(yùn)作能力低，競爭力弱

七、行業(yè)投資建議

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