近日，勞斯萊斯的一部宣傳片，在網(wǎng)上引起了軒然大波，該宣傳片中選用的網(wǎng)紅夫妻，引起了網(wǎng)友的廣泛討論。不少網(wǎng)友質(zhì)疑網(wǎng)紅夫妻擔(dān)任視頻主角的合理性，該網(wǎng)紅夫妻也被網(wǎng)友扒出不少“黑歷史”，從而引發(fā)了車主網(wǎng)友們的吐槽。而視頻男主角的做法同樣讓人咋舌，直接在官博下回懟車主。而勞斯萊斯官方隨后也下架了該視頻，并通過官方微博針對(duì)事件進(jìn)行說明，不過似乎網(wǎng)友們并不買賬，不少網(wǎng)友表示這樣使得勞斯萊斯品牌“變low”，不少車主甚至評(píng)論說不再購買勞斯萊斯的新車。

不僅如些，連思聰哥也評(píng)論稱感覺很Low，以后不會(huì)買了。

不知道此番勞斯萊斯操作是因?yàn)樯?，是看中了他們的流量嗎？按理說，品牌方想找有影響力的、知名度高的、口碑好的名人代言這個(gè)想法沒錯(cuò)，但代言人的公眾形象和品牌調(diào)性如果差得太遠(yuǎn)，其實(shí)會(huì)本末倒置。

我們來看一兩個(gè)例子：

一、卡卡竟然代言金嗓子喉寶

二、艾瑪，亞洲歌王周杰倫代言愛瑪電動(dòng)車

代言人的公眾形象和品牌調(diào)性要一致，這樣才會(huì)有一種很配的感覺。

三、Charlize Theron代言迪奧真我香水

第一次看這個(gè)廣告受到了很大震撼，奧斯卡影后Charlize Theron修長的雙腿、精致的五官……女神的氣場(chǎng)與品牌相得益彰，沒有人能比查理茲·塞隆更配迪奧真我香水！

這就是很典型很成功的一個(gè)代言案例，查理茲·塞隆代言這款經(jīng)典香水已經(jīng)很多年了，但受眾每次想到這個(gè)廣告依然會(huì)有驚艷感。

正常來說，廠商在選擇代言人方面一般都是看中以下幾點(diǎn)：

1. 具有強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。商業(yè)價(jià)值是廠商選擇代言人的基礎(chǔ)，只有商業(yè)價(jià)值大的人才能起到宣傳作用。

2. 積極正能量。積極正能量的藝人才能夠?yàn)槠放茙碚娴男麄餍?yīng)，如果負(fù)面太多的藝人不僅起不到宣傳作用，連品牌本身也會(huì)深受影響。

3. 帶貨能力強(qiáng)。很多粉絲會(huì)根據(jù)自己的idol選擇品牌，帶貨能力強(qiáng)，粉絲購買力強(qiáng)，忠誠度高也是受到因素。

一個(gè)是奢侈品高端品牌，一個(gè)是網(wǎng)紅。這是怎么搭上線的呀？到底是誰拉了誰……？

別人家做宣傳都是為了打響品牌為新品造勢(shì)，勞斯萊斯這是不走尋常路啊……！

公開資料顯示，英國豪車品牌勞斯萊斯最早誕生于20世紀(jì)初，公司創(chuàng)立后僅三年便打造出被譽(yù)為“世界上最好的汽車”銀魂。20世紀(jì)50年代，勞斯萊斯開始與皇室家族的長期合作。此后不少明星和社會(huì)人士都以選擇勞斯萊斯汽車為自己成功的標(biāo)志。

2003年，勞斯萊斯汽車公司被寶馬接手后至今，依然備受明星富豪們歡迎。

不知道這次的翻車會(huì)不會(huì)給勞斯萊斯帶來更多的反思？說實(shí)話，想要從神壇上走下來，或者說走好，這個(gè)度是很難把握的。