引言：

蕓保凱掃碼促銷(xiāo)得利，促銷(xiāo)邏輯是什么？一物一碼賦能農(nóng)業(yè)，能給農(nóng)產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)哪些變革？

一、蕓保凱推出“老帶新”掃碼促銷(xiāo)，掀起購(gòu)買(mǎi)熱潮

2023年2月13日，有著農(nóng)藥第一大單品的蕓保凱（蕓樂(lè)收、保美樂(lè)、凱天力）推出“老帶新買(mǎi)蕓保凱領(lǐng)紅包“活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)蕓保凱產(chǎn)品，掃描箱內(nèi)二維碼，能得到最低36元的幸運(yùn)紅包獎(jiǎng)。同時(shí)消費(fèi)者填寫(xiě)推薦人信息，推薦人和消費(fèi)者每人還能再得100元推廣獎(jiǎng)。

促銷(xiāo)活動(dòng)一經(jīng)推出，本來(lái)就在農(nóng)藥市場(chǎng)上擁有絕對(duì)領(lǐng)先地位的蕓保凱更加受到消費(fèi)者的熱烈歡迎。不少消費(fèi)者反饋活動(dòng)真實(shí)，掃碼就能領(lǐng)到36元紅包，真金白銀的現(xiàn)金紅包讓中獎(jiǎng)?wù)咦灾鞒洚?dāng)“品牌推廣大使”，繼而自發(fā)充當(dāng)KOC，熱情地向周?chē)笥淹扑]，在36元紅包之外又再次獲得了100元推廣紅包。大額的紅包和真實(shí)的活動(dòng)使得消費(fèi)者積極參與并不斷向外宣傳，讓蕓保凱的掃碼活動(dòng)效果大大超過(guò)預(yù)期。

此次掃碼促銷(xiāo)活動(dòng)的技術(shù)來(lái)源于一物一碼。一物一碼并不是一個(gè)陌生詞匯，它在酒水飲料、零食日化等行業(yè)應(yīng)用非常廣泛，很多消費(fèi)者對(duì)一物一碼的認(rèn)知都來(lái)源于這里，但對(duì)一物一碼應(yīng)用到農(nóng)業(yè)感到新奇和懷疑，一物一碼在農(nóng)業(yè)上可以發(fā)揮出怎樣的效能呢？企業(yè)又能如何借助一物一碼快速達(dá)到消費(fèi)者增長(zhǎng)，銷(xiāo)量提高的目的？

二、農(nóng)業(yè)+一物一碼，碰撞多重火花

1、提高產(chǎn)品的安全性和溯源性

通過(guò)一物一碼技術(shù)，可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行編碼，并記錄產(chǎn)品的生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售等信息，從而保證產(chǎn)品的安全性和溯源性。消費(fèi)者可以通過(guò)掃描二維碼或條形碼來(lái)了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的信任度。

2、降低促銷(xiāo)成本和提高銷(xiāo)售效率

基于一物一碼技術(shù)的掃碼促銷(xiāo)活動(dòng)，擁有豐富的掃碼活動(dòng)玩法和掃碼頁(yè)面模板，可以根據(jù)天時(shí)、地利、人和、頻次等維度，在掃碼活動(dòng)上可以做到指定時(shí)間、指定地區(qū)、指定人群、指定次數(shù)發(fā)獎(jiǎng)，品牌商可以根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，匹配不同的規(guī)則策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、差異化的營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌的每一分營(yíng)銷(xiāo)成本都花在刀刃上，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一。

比如設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)階梯制度，針對(duì)新客、老客獎(jiǎng)勵(lì)不同的掃碼紅包數(shù)額，促使消費(fèi)者首購(gòu)復(fù)購(gòu)。

3、促進(jìn)品牌渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型

品牌利用一物一碼技術(shù)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)按流量分潤(rùn)，經(jīng)銷(xiāo)商、終端門(mén)店、促銷(xiāo)員、消費(fèi)者都可以通過(guò)掃碼領(lǐng)取領(lǐng)取專(zhuān)屬禮品。經(jīng)銷(xiāo)商、門(mén)店、促銷(xiāo)員掃碼得返利、優(yōu)惠券，消費(fèi)者掃碼贏大獎(jiǎng)，攢積分兌禮品。人人得返利，人人得優(yōu)惠。返利活動(dòng)促使渠道用戶積極掃碼，進(jìn)入品牌數(shù)字化管理體系中，品牌能在線化對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、業(yè)務(wù)員、門(mén)店、促銷(xiāo)員實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，完成渠道數(shù)字化的轉(zhuǎn)身。

4、使得用戶數(shù)據(jù)沉淀為品牌資本

用戶（消費(fèi)者、導(dǎo)購(gòu)員、門(mén)店店主、經(jīng)銷(xiāo)商等）掃碼之后作為企業(yè)的私有數(shù)據(jù)沉淀下來(lái)，品牌商可以隨時(shí)查看各種用戶數(shù)據(jù)、全國(guó)各地的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)（門(mén)店動(dòng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)、店員賣(mài)貨數(shù)據(jù)、門(mén)店開(kāi)箱上架數(shù)）、掃碼情況、用戶畫(huà)像（消費(fèi)者畫(huà)像、導(dǎo)購(gòu)員畫(huà)像、門(mén)店老板畫(huà)像等），讓企業(yè)與終端用戶建立起直接聯(lián)系，同時(shí)通過(guò)動(dòng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)與用戶數(shù)據(jù)的數(shù)字化呈現(xiàn)，便于決策層及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略。

三、總結(jié)

基于一物一碼技術(shù)的掃碼促銷(xiāo)活動(dòng)，為農(nóng)業(yè)品牌促銷(xiāo)帶來(lái)了新的活力，為產(chǎn)品帶來(lái)了新的促銷(xiāo)增長(zhǎng)點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)了新的認(rèn)知，也讓人看到了一物一碼在其中的巨大潛力，是一物一碼技術(shù)運(yùn)用于農(nóng)業(yè)的典型代表。

除此之外，一物一碼使用靈活，適用于不同的“土壤”環(huán)境，不只在農(nóng)業(yè)，在酒水、快消、日化、建材、母嬰、食品、數(shù)碼等各行各業(yè)都能看見(jiàn)它的身影。一物一碼的普適性、多效性，能夠幫助品牌商在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮出最大的效能，滿足品牌商的多樣化需求，真真切切感受到便利和好處。

關(guān)于米多

米多成立于2014年，主營(yíng)大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)，擁有三大核心產(chǎn)品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產(chǎn)業(yè)路由器為載體，以BC一體化為切入點(diǎn)，構(gòu)建基于”立體連接、數(shù)據(jù)共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。為產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)提供包含商品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)、物流等一站式綜合服務(wù)解決方案，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)經(jīng)營(yíng)者尤其是大消費(fèi)領(lǐng)域品牌商的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

目前米多已經(jīng)和“可口可樂(lè)、勁酒、茅臺(tái)、維達(dá)、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達(dá)成合作，幫助【持續(xù)增長(zhǎng)】首選的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化整體解決方案提供商。

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