那些沉迷黃金的“大媽們”，終于后繼有人了。??

01 進(jìn)擊的年輕買金人

受疫情影響，攢錢和消費(fèi)降級，正成為當(dāng)代年輕人較為認(rèn)同的消費(fèi)理念。可購買黃金，仍是他們不忍舍棄的一項(xiàng)消費(fèi)行為。
根據(jù)世界黃金協(xié)會2019年發(fā)布的《中國金飾零售洞察》報(bào)告，18-24歲的消費(fèi)者對黃金相當(dāng)感興趣，59%的消費(fèi)者雖然從未購買過黃金首飾，但正在考慮買的路上。與3年前僅有16%的年輕人有購買意愿，形成了明顯對比。?中國黃金協(xié)會統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)也說明了這點(diǎn)。?2021年全國黃金實(shí)際消費(fèi)量1120.9噸，其中黃金首飾消費(fèi)量711.29噸，較2020年同期增長44.99%。
其中，首飾作為黃金消費(fèi)的大頭，離不開年輕消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。

天貓、京東等大型電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)、情人節(jié)買黃金的人群中，95后和00后占比過半；除了線上發(fā)力買買買，同期北京幾家商場的黃金消費(fèi)者里，90后們占比也超過了20%，而去年，這一數(shù)字只有10%。

黃金，正在肉眼可見地變得更受年輕人們歡迎。連帶著金條、etf基金也是年輕人的關(guān)注目標(biāo)。

說到這，可能有人質(zhì)疑，“土氣”的黃金，憑什么俘獲年輕人的芳心？

02 黃金，有顏值，還保值

提起黃金飾品，如果還有人的認(rèn)知停留在"奶奶才喜歡""暴發(fā)戶專屬"，那可能有些膚淺了。

如今經(jīng)過工藝革新的黃金飾品，設(shè)計(jì)更偏向潮流年輕化，早已不再是“老氣橫秋”的代名詞。?

古法金運(yùn)用到磨砂工藝，特有的啞光質(zhì)感，克制又高級；硬度高、耐磨性強(qiáng)的3D硬金，可塑性更強(qiáng)，能制成造型精致、花紋復(fù)雜的首飾；5G金、琺瑯金等新工藝，在顏色、造型上都有更豐富的設(shè)計(jì)，貼近年輕人的審美。

黃金的制作工藝卷成這樣，款式設(shè)計(jì)也不甘落后。麥穗戒指、小桃花轉(zhuǎn)運(yùn)珠、金蝴蝶項(xiàng)鏈、羽毛吊墜等，比起單一的傳統(tǒng)款式，消費(fèi)者的選擇空間更大。

?黃金品牌還與不同領(lǐng)域的文化IP合作聯(lián)名款，增加國潮元素，搭配直播賣貨的營銷方式，配合年輕消費(fèi)者的步調(diào)，更容易獲得好評。?

比如，周大福雖然是老品牌，但“傳承系列”依然被年輕人覺得“真香”。在去年4月至9月期間，95后、00后的年輕消費(fèi)者貢獻(xiàn)了該系列銷售額的56%以上。

高顏值，是年輕人購買的黃金的理由之一，但也不免讓人擔(dān)心掉進(jìn)消費(fèi)主義的陷阱。?

對于這點(diǎn)，許多搞錢青年則認(rèn)為，如果黃金能保值、甚至增值，那就不算亂花錢。

由于疫情反復(fù)、國際局勢動(dòng)蕩，亂世買黃金的古訓(xùn)又浮上心頭。

黃金作為貴金屬，在古代是妥妥的硬通貨。在動(dòng)蕩時(shí)期，古人攜帶實(shí)物黃金，出逃避難，方便還保值。?

當(dāng)代年輕人也知曉這個(gè)道理：

?"富時(shí)當(dāng)首飾，窮時(shí)做盤纏"，黃金首飾在假想的“末世”便于交易，未來還有可能變成傳家寶；如果低價(jià)買入高價(jià)賣出，運(yùn)氣好還能小賺一筆。?趁年輕，攢點(diǎn)黃金，看起來穩(wěn)賺不賠。?但黃金真的一定能保值嗎？??

03 黃金一定能保值嗎

把時(shí)間線拉長來看，黃金的確能起到一定的保值作用。?

研究發(fā)現(xiàn)，從1875年到2006年的這130年間，美國黃金價(jià)格月度增長率為 0.2024%，超過了同期消費(fèi)者物價(jià)指數(shù) 0.2022%。尤其當(dāng)通貨膨脹加速時(shí)，人們擔(dān)心手里的錢變得不值錢，投資黃金能有效對抗通貨膨脹。?

但短期來看，黃金投資依然有風(fēng)險(xiǎn)。

因?yàn)槌嘶镜墓┬桕P(guān)系，黃金價(jià)格還受各國央行的貨幣政策、世界政治局勢等多種復(fù)雜因素的影響，這些都可能對金價(jià)造成沖擊。?

一項(xiàng)對1982年到1999年美國黃金市場的研究證實(shí)，這一期間內(nèi)，黃金并不能有效保值；在2012年至2013年金價(jià)回調(diào)期間，一度跌至每盎司 1192 美元，下跌幅度達(dá)到 36.5%。?

總之，黃金投資有風(fēng)險(xiǎn)，買入需謹(jǐn)慎。?

對普通人來說，金條更適合作為資產(chǎn)配置的手段之一。?

在樓市、股市都不景氣時(shí)，用一小部分閑錢，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，以低價(jià)買入金條金塊，或長期定投黃金etf基金，都是相對適合的理財(cái)方案。?

而黃金首飾，一般分為“按克買”和“一口價(jià)”兩種。

“一口價(jià)”黃金按件計(jì)數(shù)，原料和工藝成本打包計(jì)算，往往采用獨(dú)特工藝，造型更美觀。相對地，它們的價(jià)值也比其本身克數(shù)更貴，商家的利潤空間更大。?

“按克買”則沒有這些顧慮，從投資角度來看，會更劃算。?只不過，購買黃金首飾，也存在一些坑——?
|?“以舊換新”未必等于回購?

雖然不少金店都號稱可以"以舊換新"，但很可能只是把舊的金飾換成新的。只要不能把黃金變成現(xiàn)金，金飾依然是一件消費(fèi)品。
?|?“一口價(jià)”黃金 定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)模糊?

部分一口價(jià)金飾并不會標(biāo)明克數(shù)，換新時(shí)還可能需要新增加工工藝費(fèi)。
?|?佩戴損耗導(dǎo)致兌換總價(jià)變低?

金飾由于常年佩戴，難免會產(chǎn)生磨損。日后重新定價(jià)時(shí)，克數(shù)會相應(yīng)減少，折舊和手工費(fèi)用也要扣除。柜姐售賣時(shí)承諾的1:1兌換，可能很難實(shí)現(xiàn)。?

總之，如果購買金飾是為了饋贈情意、悅?cè)藧偧?，挑選高顏值的即可；如果出于投資的考慮，黃金首飾的效果可能不如預(yù)期，需要多方考量后再決定是否要買。?

不過，無論是為了開心，還是為了投資，都不要盲目跟風(fēng)。?

科學(xué)種草，理智消費(fèi)，才不會掉入消費(fèi)主義挖下的坑。

參考文獻(xiàn)：

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