項(xiàng)目上線(xiàn)的第6個(gè)月，嗷嗚熊在上海黃浦區(qū)的虎丘貳柒·藝術(shù)商墅開(kāi)了第一場(chǎng)主題個(gè)展。

從靈光一閃的腦洞，到項(xiàng)目落地開(kāi)始孵化運(yùn)營(yíng)，項(xiàng)目上線(xiàn)的第6個(gè)月，這只嗷嗚兇的嗷嗚熊，在上海黃浦區(qū)的虎丘貳柒·藝術(shù)商墅，擁有了屬于他的第一場(chǎng)主題個(gè)展，名為“破局”。像是印證主題一樣，在個(gè)展開(kāi)幕式上，嗷嗚熊官宣了包括膳魔師、CHERRY、鐳戰(zhàn)大聯(lián)盟等多個(gè)IP的聯(lián)名跨界合作，更有潮流大娃、第一套盲盒、異形USB數(shù)據(jù)線(xiàn)，與數(shù)十位藝術(shù)家聯(lián)名創(chuàng)作的藝術(shù)品。開(kāi)局即王炸的潮流IP，背后藏著怎樣的商業(yè)邏輯？

（嗷嗚熊個(gè)展現(xiàn)場(chǎng)圖）

開(kāi)在黃浦外灘的個(gè)展，只是全球巡展的第一站？

位于上海黃浦區(qū)虎丘路27號(hào)的虎丘貳柒·藝術(shù)商墅，是上海灘乃至全國(guó)都極具典型地標(biāo)意義的畫(huà)廊聚集地。這里聚集了世界著名的三大當(dāng)代畫(huà)廊——“貝浩登”、“里森”、“阿爾敏·萊?！?。而嗷嗚熊的第一場(chǎng)個(gè)展，也將從此開(kāi)始。

雖然是首展，但陣勢(shì)卻一點(diǎn)不弱。展覽在一樓的 “不二匠星·藝術(shù)空間”展出，入門(mén)即是1.2米的07號(hào)科幻嗷嗚熊亮相。旁邊海報(bào)揭曉了本次個(gè)展的主題——破局。隨即展開(kāi)的便是由多位藝術(shù)家、插畫(huà)師、設(shè)計(jì)師、書(shū)法家、涂裝師等多行業(yè)創(chuàng)意工作者們，為嗷嗚熊創(chuàng)作的獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品。集結(jié)了眾多藝術(shù)家作品進(jìn)行展出的本次個(gè)展，也亮出殺手锏，名為“眾創(chuàng)”。

“破局” - 是打破格局，突破想象

“眾創(chuàng)” - 是創(chuàng)意薈萃，博采眾長(zhǎng)

羋知文化創(chuàng)始人/朱瑞曉

開(kāi)幕式上，我們從幕后的策展團(tuán)隊(duì)——羋知文化，了解到更多背后的故事?！捌凭帧钡拿}，源于“挑戰(zhàn)”，更是“致敬”。在定下開(kāi)展時(shí)間后，羋知團(tuán)隊(duì)突然收到了消息，全球頂級(jí)藝術(shù)家村上隆策劃的群展“治愈”，也即將開(kāi)幕。而這場(chǎng)名為“治愈”的群展，將開(kāi)放至3月20號(hào)，也就是說(shuō)，從3月14號(hào)，嗷嗚熊開(kāi)展期間，有7天時(shí)間，每個(gè)去逛“治愈”展覽的人，都會(huì)經(jīng)過(guò)嗷嗚熊的這個(gè)展區(qū)。與頂級(jí)畫(huà)廊的頂級(jí)策展團(tuán)隊(duì)在同場(chǎng)地又同期，令人既緊張又興奮。既然注定是挑戰(zhàn)者，索性火力全開(kāi)，成為“破局”者吧。第一場(chǎng)個(gè)展的主題，就這么唐突，又果決地定了下來(lái)。

破局與眾創(chuàng) - 眾創(chuàng)是破局的起點(diǎn)，破局是輝煌的序章

孵化不足半年、籌備周期不足兩個(gè)月，中間還橫著春節(jié)的7天假期……真可謂“理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感”。200平米的展廳設(shè)計(jì)，如何讓展覽更有意義？策展團(tuán)隊(duì)想到了“眾創(chuàng)”。不過(guò)，這次不是萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)，而是眾人創(chuàng)作。

定下“眾創(chuàng)”的基調(diào)后，策展籌備工作就順利了很多，羋知文化開(kāi)始馬不停蹄地邀請(qǐng)藝術(shù)家。好在，團(tuán)隊(duì)有藝術(shù)家服務(wù)合作的積累在，加上藝術(shù)家們對(duì)“破局”主題的認(rèn)可，邀請(qǐng)工作很是順利。國(guó)內(nèi)獨(dú)立藝術(shù)家、繪本畫(huà)家黑荔枝，中國(guó)知名插畫(huà)師、故宮宮廷文化特邀藝術(shù)家王云飛，國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)師戴春華，上海市青年書(shū)法家協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)吳葉舟、95后插畫(huà)設(shè)計(jì)師MICOO米可……來(lái)自幾十位不同領(lǐng)域的創(chuàng)意工作者，都為嗷嗚熊的首場(chǎng)個(gè)展，貢獻(xiàn)出了獨(dú)一無(wú)二的珍貴作品。

“破局”乘風(fēng)破浪，藝術(shù)需要傳承。有趣的是，本次個(gè)展中除了有藝術(shù)家們成熟又優(yōu)秀的作品展出，更有許多稍顯稚嫩，卻充滿(mǎn)想象力的作品展出。細(xì)觀后才發(fā)現(xiàn)，這些作品的作者，不過(guò)5到10歲。這些童稚又充滿(mǎn)想象的作品，來(lái)自美池藝術(shù)的“小藝術(shù)家”們，而這些作品不僅將在個(gè)展與藝術(shù)家們的作品一起同臺(tái)展示，更帶著屬于他們的“特殊任務(wù)”——參與上海市青少年公益基金會(huì)美育培育專(zhuān)項(xiàng)基金發(fā)起的公益培育計(jì)劃。

藝術(shù)是小眾的，藝術(shù)更是開(kāi)放的。為更好地踐行“眾創(chuàng)”理念，羋知文化為嗷嗚熊的第一場(chǎng)個(gè)展，定做了一個(gè)高1.6米的超大白模嗷嗚熊，發(fā)起“你我皆是創(chuàng)作者”的行為藝術(shù)。這只超大只白模，儼然成了看展者的大畫(huà)布：有書(shū)法、有涂鴉、有隨筆、有自畫(huà)像、有送你的小紅花……更有甚者，直接按了大大的手印在上面。這只眾人涂鴉參與創(chuàng)作的超大嗷嗚熊，也成了每個(gè)逛展人一定要去互動(dòng)、拍照的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。

而“眾創(chuàng)”的野心，不止于此。羋知文化還與國(guó)內(nèi)最大的設(shè)計(jì)師交流平臺(tái)——網(wǎng)易LOFTER，聯(lián)合發(fā)起了一場(chǎng)線(xiàn)上“眾創(chuàng)”計(jì)劃，向平臺(tái)上的數(shù)萬(wàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者發(fā)起邀請(qǐng)，讓更多藝術(shù)創(chuàng)作者參與賦能。線(xiàn)上征集到的優(yōu)秀作品，未來(lái)也將成為嗷嗚熊全球巡展的展品。

位于虎丘貳柒的這場(chǎng)個(gè)展將會(huì)持續(xù)到4月6號(hào)，與此同時(shí)，羋知文化已經(jīng)開(kāi)始籌備在意大利的第二場(chǎng)個(gè)展了。

嗷嗚熊，不僅僅是一個(gè)潮流IP，團(tuán)隊(duì)更多地將它作為一個(gè)文化載體。集結(jié)國(guó)內(nèi)頂尖藝術(shù)作品與創(chuàng)作者，再與包括意、英、法、韓等多個(gè)國(guó)家的文化交流中心建立聯(lián)系，進(jìn)行全球巡展，將中國(guó)創(chuàng)意、潮流文化進(jìn)行全球化的文化輸出。團(tuán)隊(duì)希望，把嗷嗚熊的個(gè)展做到意大利、美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)，在上海、北京、廣州、杭州、重慶、南京……去遇見(jiàn)更多的創(chuàng)意發(fā)光者，把嗷嗚熊的熊爪印，帶到更多更遠(yuǎn)的地方。

多款聯(lián)名齊發(fā)

與CHERRY合作的機(jī)械鍵盤(pán)套裝、與膳魔師合作的保溫馬克杯、與夢(mèng)景互娛合作的第一套盲盒、與中國(guó)最大的真人CS體驗(yàn)品牌鐳站大聯(lián)盟的品牌聯(lián)盟、在摩點(diǎn)眾籌發(fā)起的大娃嗷嗚熊“嗷嗚水手”、在潮玩族發(fā)起的USB數(shù)據(jù)線(xiàn)與耳機(jī)套等數(shù)碼產(chǎn)品、與搜狗輸入法合作“哇哦主題”……羋知文化在這次的開(kāi)幕式上，一口氣官宣了與諸多品牌的聯(lián)名跨界合作，著實(shí)讓人了“哇哦”了一下。

嗷嗚熊 * 搜狗輸入法哇哦主題皮膚

嗷嗚熊 * CHERRY 聯(lián)名鍵盤(pán)套裝

嗷嗚熊 * 膳魔師 保溫馬克杯

嗷嗚熊 * 多窩窩 盲盒

嗷嗚熊 * 摩點(diǎn)，眾籌大娃《水手嗷嗚熊》

嗷嗚熊 * 鐳戰(zhàn)大聯(lián)盟

孵化不足半年，沒(méi)有足夠高的知名度，沒(méi)有足夠多的粉絲量，也沒(méi)有足夠深厚的內(nèi)容儲(chǔ)備……除了奶兇的特質(zhì)與標(biāo)簽，嗷嗚熊就已經(jīng)得到了這么多品牌和合作伙伴的認(rèn)可與信賴(lài)。究其原因，“是中國(guó)年輕人市場(chǎng)和消費(fèi)力的開(kāi)放和成熟，是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)放與包容，也是中國(guó)平臺(tái)市場(chǎng)的持續(xù)耕耘”。中國(guó)，有著最適合創(chuàng)意發(fā)展的土壤。

談到IP背后的商業(yè)模式，羋知文化似乎更有心得。從1塊錢(qián)的微信付費(fèi)表情包，到3塊錢(qián)的付費(fèi)“哇哦主題”，到各種手機(jī)主題、個(gè)性裝扮空間主題……平臺(tái)的小額付費(fèi)和在線(xiàn)提現(xiàn)功能，為個(gè)人創(chuàng)作者提供了最低門(mén)檻的創(chuàng)意變現(xiàn)模式。而摩點(diǎn)、嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)、潮玩族等平臺(tái)的眾籌模式，又為IP商品的創(chuàng)意商品化提供了良好的小范圍試錯(cuò)平臺(tái)。品牌授權(quán)、跨界聯(lián)名等多元化模式，為IP創(chuàng)意的規(guī)模化提供了大范圍曝光。而隨著中國(guó)在全球的關(guān)注度越發(fā)提高，中國(guó)的基建出海、移動(dòng)出海、品牌出海，也為中國(guó)文化出海提供了很好的渠道和通路。

孵化不足半年的嗷嗚熊取得如此成績(jī)，為羋知文化注入了更多信心與動(dòng)力。公司在成立之初，就立下了“探索IP全球化，擁有IP多元化”的核心愿景。而嗷嗚熊的階段性成果所驗(yàn)證的，不僅僅是這個(gè)IP本身的商業(yè)價(jià)值，更重要的，是驗(yàn)證了羋知文化從零到一地孵化、運(yùn)營(yíng)IP的方法論。在此之前，羋知文化為藝術(shù)家、插畫(huà)家黑荔枝提供版權(quán)經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)，服務(wù)了包括卡西歐、必勝客、三菱、仁安地產(chǎn)、GXG、瑪麗黛佳、華為等諸多品牌，在IP授權(quán)跨界和品牌領(lǐng)域有足夠的沉淀和積累。而公司的自有IP“大吉兔”，也經(jīng)歷了從零開(kāi)始的孵化過(guò)程，截止發(fā)稿前，大吉兔已授權(quán)合作了包括上海豫園、必勝客、奈雪的茶、富山面家在內(nèi)的多個(gè)品牌。如果說(shuō)，大吉兔從零到一的孵化過(guò)程，用了一年半的時(shí)間，嗷嗚熊的孵化進(jìn)度條，則直接被快進(jìn)至半年。

羋知文化部分孵化中IP

據(jù)悉，羋知文化還有“閃開(kāi)鴨和白白鴨”、“胖芙喵”等多個(gè)原創(chuàng)IP項(xiàng)目，正處于冷啟動(dòng)中。此外，羋知文化也在挖掘更多平臺(tái)的潛力創(chuàng)作者與創(chuàng)意IP，投資或簽約其他潛力IP也已經(jīng)在計(jì)劃中。