市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑 末端凈水市場(chǎng)見(jiàn)月明

線下市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇給上半年凈水器市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑，而線上市場(chǎng)上半年前期表現(xiàn)平平，后期618促銷(xiāo)期火熱拉動(dòng)凈水器線上市場(chǎng)增長(zhǎng)，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年凈水器零售額為90億元，同比增長(zhǎng)8%，零售量為365萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。同在末端凈水設(shè)備類(lèi)目下的凈飲機(jī)、飲水機(jī)表現(xiàn)依舊不凡，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的帶動(dòng)下，2023年上半年凈飲機(jī)零售額為12億元，同比增長(zhǎng)24%；飲水機(jī)零售額為24億元，同比增長(zhǎng)5%。整體來(lái)看，末端凈水設(shè)備在2023年上半年都交出一份滿(mǎn)意的答卷。

線上線下齊復(fù)蘇 新興渠道蒸蒸日上

從渠道分布來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，凈水器線上占比份額提升，凈飲機(jī)、飲水機(jī)線上扮演重要角色，線下整體復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，凈水器和凈飲機(jī)在下沉渠道也保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，下沉渠道中兩者的零售額規(guī)模分別保持了10%、14%的增長(zhǎng)。另外，從線上來(lái)看，抖音電商規(guī)模不容小覷，2023年上半年在凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)三個(gè)品類(lèi)中，抖音電商占線上整體的零售額規(guī)模的比例分別為6%、24%、9%，凈飲機(jī)中抖音電商的占比較高，抖音電商已成為部分品牌選擇彎道切入市場(chǎng)的一大利器。

性?xún)r(jià)比與高質(zhì)量并行 結(jié)合用戶(hù)需求產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)

從價(jià)格分布看，末端凈水設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)各有千秋。

凈水器市場(chǎng)中，線上價(jià)格分布集中在1500-3000價(jià)格段，1000G+大通量產(chǎn)品的熱銷(xiāo)帶動(dòng)該價(jià)位段份額上漲，凈熱一體產(chǎn)品引起3500+價(jià)格段份額提升；線下價(jià)格高端化趨勢(shì)明顯，6000+價(jià)格段份額上漲，智能連接、長(zhǎng)效濾芯、礦化、加熱等功能為高端產(chǎn)品增值點(diǎn)。

凈飲機(jī)市場(chǎng)中，線上3000-4000份額激增，主要由于上市新品功能集成復(fù)合以及頭部品牌布局產(chǎn)品進(jìn)入；線下7000+份額快速增長(zhǎng)，嵌入式產(chǎn)品貢獻(xiàn)頗多。

飲水機(jī)市場(chǎng)中，茶吧機(jī)和桌面式布局中低端市場(chǎng)，管線機(jī)在中高端市場(chǎng)占比提升。

從品牌格局上來(lái)看，凈水器中線上大通量、凈熱一體產(chǎn)品持續(xù)暢銷(xiāo)，品牌數(shù)量持續(xù)增加，線上頭部品牌集中度下降，線下部分品牌緊跟產(chǎn)品趨勢(shì)，不斷推出新品，趁著復(fù)蘇之勢(shì)份額增長(zhǎng)明顯，線下頭部品牌集中度降低；凈飲機(jī)中線上頭部品牌推出功能復(fù)合型產(chǎn)品贏得消費(fèi)者青睞，線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，帶動(dòng)集中度進(jìn)一步提升；飲水機(jī)中線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化帶動(dòng)線上頭部品牌份額更集中，而線下新入品牌對(duì)頭部品牌具有一定沖擊，整體頭部份額變動(dòng)較為明顯。

品質(zhì)結(jié)構(gòu)再升級(jí) 集成融合產(chǎn)品乘長(zhǎng)風(fēng)起

從產(chǎn)品布局上看，線上凈水器中大通量1000G產(chǎn)品已成為行業(yè)主流，頭部品牌紛紛持續(xù)跟進(jìn)大通量產(chǎn)品完善自身產(chǎn)品布局；凈熱一體產(chǎn)品份額占比快速提升，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，線上凈熱一體凈水器產(chǎn)品份額為11.8%，線下凈熱一體凈水器產(chǎn)品份額為20.8%，接近去年同期的兩倍。入局品牌數(shù)量增多，價(jià)格分布更加分散。

凈飲機(jī)中嵌入式產(chǎn)品、冷熱一體份額增加明顯，礦化功能、保持甘甜口感成為各大商家加碼的領(lǐng)域；此外，水箱容量擴(kuò)大、純水壺分離、凈礦冰熱功能復(fù)合、添加萃茶功能的產(chǎn)品趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。

飲水機(jī)中管線機(jī)的熱銷(xiāo)離不開(kāi)凈水套餐的熱賣(mài)，茶吧機(jī)中智能操控、冷熱功能成為產(chǎn)品細(xì)分的增長(zhǎng)點(diǎn)，桌面式飲水機(jī)的產(chǎn)品趨勢(shì)和臺(tái)式凈飲機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)趨同，以豐富外觀、水箱容量擴(kuò)大、冰熱市場(chǎng)的升溫為主要趨勢(shì)。

在上半年水家電撥云見(jiàn)日之勢(shì)下，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)、功能集成融合帶動(dòng)水家電整體健康發(fā)展，外部經(jīng)濟(jì)回暖，消費(fèi)者認(rèn)知增加，下半年將會(huì)繼續(xù)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)零售額同比增長(zhǎng)7.3%、8.5%、5%。