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文/杜輝

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?????? 現(xiàn)在的生活節(jié)奏很快，大家都很忙，大部分人處于每日被各種信息狂轟濫炸的狀態(tài)中。這些信息既有工作、生活中必須接收的信息，也有興趣、愛(ài)好、娛樂(lè)所接觸的信息。有主動(dòng)搜索的信息，有被動(dòng)接收的信息?？傊覀兪翘幱谝环N信息爆炸的生活狀態(tài)中。

?????? 以我自己為例，日均接收的各種信息不下5000條（就是會(huì)仔細(xì)看和瀏覽的，其他粗看忽略的信息更多）。這里邊既有工作所需的，也有學(xué)習(xí)、生活所需的，還有交際、娛樂(lè)所需的。這還是屬于信息含金量較高的信息，許多價(jià)值較低的信息，已經(jīng)直接屏蔽或者忽略掉。

?????? 在信息過(guò)載的大環(huán)境下，每個(gè)人的時(shí)間和精力都被各種事物所填充得滿滿的。紙書在這種生活狀態(tài)下其信息傳遞效率較低的劣勢(shì)就愈發(fā)明顯。本來(lái)在網(wǎng)絡(luò)及各種媒體平臺(tái)的沖擊下，紙書已經(jīng)從許多人的生活中漸漸退出。其一成不變甚至是由簡(jiǎn)入繁的內(nèi)容形式，更加速了這種較為低效的信息傳遞方式走向衰落。

?????? 不知道大家會(huì)怎樣閱讀一本書，反正我現(xiàn)在看書會(huì)有意識(shí)的忽略許多低含金量的內(nèi)容。首先就是封面文案，絕大部分忽略。然后文前、文末的前言、推薦、后記、參考文獻(xiàn)等一堆與核心內(nèi)容無(wú)關(guān)的篇章內(nèi)容基本是翻看而過(guò)，甚至是不看直接翻過(guò)。再后前面幾章的什么總述、概論，如果含金量不大，切入主題慢也會(huì)粗看而過(guò)。結(jié)尾幾章，如果內(nèi)容水分大，也是粗看而過(guò)。一本書掐頭去尾，只會(huì)去看中間信息含金量較高的篇章。

?????? 作者寫書、出版機(jī)構(gòu)出書，許多喜歡弄虛頭巴腦的事物。雖然看似讓一個(gè)事物具備了完整性，或者是讓作者滿足了虛榮心，但實(shí)際也降低了內(nèi)容的使用效率，并且增加了許多不能產(chǎn)生效益的無(wú)效成本投入。就上段所說(shuō)的那些內(nèi)容，我相信如我一般看書的人大有人在。人生很短，生活很忙，真沒(méi)時(shí)間看那些廢話。

?????? 比如封面文案，你寫的密密麻麻的干嘛？我是看書中對(duì)我有用、我關(guān)心的內(nèi)容，你封面寫得再好，能把這些信息說(shuō)清楚了？如果是希望讀者因?yàn)榭茨切┪陌付I書，就更不要想了。廢話太多讀者連看都不會(huì)看，他怎么會(huì)被廢話吸引而購(gòu)買？

?????? 再如文前、文末，很多人喜歡找各種不相關(guān)的人寫序、推薦，這些人我認(rèn)識(shí)都不認(rèn)識(shí)，我會(huì)關(guān)心他們的推薦嘛？再說(shuō)書都買了，他推薦不推薦，有什么意義？有些作者會(huì)有找所謂的名人寫序給自己站臺(tái)的心理，但現(xiàn)在名人不值錢了。絕大部分那些寫序、寫推薦的人，讀者都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，他怎么會(huì)關(guān)心這些人的文字？讀者買一本書不是看作者以及作者朋友的吹捧，而是要看真金白銀的內(nèi)容，虛的現(xiàn)在真不值錢，大家都很務(wù)實(shí)。

?????? 還如正文部分的開(kāi)始、結(jié)尾章節(jié)，以及每章每節(jié)的開(kāi)頭，真不用說(shuō)那么多廢話，直接切入整體即可。如果廢話多了，文字節(jié)奏慢，反而會(huì)讓讀者難以進(jìn)入主題，甚至是忽略掉后面真正有價(jià)值、有意義的內(nèi)容。

?????? 其實(shí)這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，我們可以想想日常接到推銷電話時(shí)的狀態(tài)。絕大部分推銷者開(kāi)始先確認(rèn)你的身份，然后說(shuō)自己是哪個(gè)公司的誰(shuí)誰(shuí)，要干嘛。磨磨唧唧的一堆廢話，十秒、二十秒都說(shuō)不完，絕大部分的電話你說(shuō)到五秒、十秒還沒(méi)有切入正題，還沒(méi)有能讓對(duì)方感興趣的信息，那大部分人會(huì)選擇掛掉電話。就算客氣一點(diǎn)也是告訴你正在忙然后掛掉。但如果你在五秒內(nèi)就可以直奔主題，說(shuō)明來(lái)意，對(duì)方就會(huì)判斷接不接你這個(gè)電話。那推銷方的工作效率會(huì)大為提高，因?yàn)槟芰南氯サ亩际怯幸庀虻目蛻?。而作為接電話一方，也?huì)根據(jù)有效信息判斷是否繼續(xù)溝通。如果你前面各種廢話十秒、二十秒，誰(shuí)有耐心聽(tīng)？大家閑的不用做事嘛？

?????? 各種短信、郵件推銷也是，頭兩行文字如果不能引起對(duì)方興趣，不能表達(dá)來(lái)意，那極大概率是被作為垃圾信息直接刪掉。只有你用最短的語(yǔ)言、最短的篇幅說(shuō)明主題，對(duì)方才會(huì)判斷是否看下去。

?????? 圖書同理，快節(jié)奏的生活方式下，內(nèi)容以及形式都應(yīng)該由繁入簡(jiǎn)。大家真沒(méi)空也沒(méi)心情看作者自嗨，看作者廢話，與主題無(wú)關(guān)的內(nèi)容越少越好。正文內(nèi)容快速切入正題，不需要做氣氛。

?????? 由繁入簡(jiǎn)，能不寫的就不寫，能少說(shuō)的就少說(shuō)，能用200字說(shuō)的話題不要用500字。一方面提高了閱讀效率，讓圖書產(chǎn)品的使用價(jià)值提升。另一方面也會(huì)降低出版機(jī)構(gòu)的成本投入。廢話部分的文字編校不是錢？編校的人力不讓用付薪水？寫廢話的篇章不需要印制成本？減少無(wú)效成本投入，提高產(chǎn)品使用價(jià)值，對(duì)出版機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者都會(huì)起到積極作用，這是雙贏的事情。

?????? 記住，不管你是什么載體，你是什么書，你要做的是滿足消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者使用更為便利，而不是反過(guò)來(lái)，讓消費(fèi)者滿足你的虛榮心，滿足你的儀式感。如果一味自嗨，那最后只會(huì)成為自?shī)首詷?lè)的廢紙一堆。