AI+游戲、AI+設(shè)計，小黃鴨德盈積極擁抱和深入使用“AI”
作者：曉艷
編輯：努爾哈哈赤
自去年ChatGPT發(fā)布以來，AIGC已經(jīng)成為海內(nèi)外的一股強風，“強勢”吹進了各個領(lǐng)域、各行各業(yè)的公司、企業(yè)，對生產(chǎn)方式帶來變革、成為大家“無法回避”的熱點話題。
中信證券相關(guān)分析指出，除了AI大模型及算力成本不斷優(yōu)化，訓(xùn)練及推理成本持續(xù)下降為AIGC商業(yè)化應(yīng)用提供先決條件。AIGC也已衍生出豐富的能力矩陣，具備了孿生、編輯和創(chuàng)作三大核心能力。重要的是其指出長期看AIGC具備在全行業(yè)顛覆式“降本增效”的應(yīng)用前景，或?qū)?0%以上的勞動者產(chǎn)生影響。同時，AIGC也可在前沿領(lǐng)域催化出新的產(chǎn)業(yè)機會。
顯而易見，由AI帶來的生產(chǎn)模式和技術(shù)革新已是大勢所趨，其具備落地的可能性、也能夠有效創(chuàng)造出更大的收益，正逐漸與更多人的工作產(chǎn)生聯(lián)系。
時代趨勢如此，企業(yè)要想匹配技術(shù)發(fā)展速度，穩(wěn)固自身位置或進行提升，不可避免也要及時跟上“潮流”才行。對于與AI技術(shù)密切連接的企業(yè)來說，這方面的準備則更加不容忽視。例如最近，雷報發(fā)現(xiàn)國內(nèi)有IP公司也在“深度”利用AI，一腳踏進了IP開發(fā)和商業(yè)化的新領(lǐng)地?！癆I+IP公司”能夠產(chǎn)生什么樣的效果？如何結(jié)合？
將AI運用到設(shè)計，IP公司從業(yè)者能夠更加專注創(chuàng)意，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量，降低成本
對于IP公司來說，無論是自我宣傳還是IP授權(quán)，抑或IP開發(fā)、迭代，等等，“設(shè)計”都是其所有業(yè)務(wù)中非常重要的一個核心；另一方面，我們都知道現(xiàn)在AIGC發(fā)展非?？?/span>，文生圖不僅不再是什么稀奇事，而且以Midjourney等為例，這些AI工具生成的圖也已愈發(fā)成熟，能夠更加完美地貼近我們的需求，同時速度還是一如既往的快。因此“AI+設(shè)計”這樣的模式對于IP公司來說匹配度是非常高的。一方面是現(xiàn)實需求的適配性，另一方面是技術(shù)的突飛猛進、不斷攻克。
本文的主角，國內(nèi)知名上市IP公司小黃鴨德盈（下文簡稱：小黃鴨）便是早早就注意到AI的發(fā)展和其對行業(yè)帶來的作用影響，在這方面已進行大幅度的開拓。
據(jù)了解，小黃鴨集團內(nèi)多個設(shè)計部門已經(jīng)在運用ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等進行基本圖形的生成工作。其告訴我們，“希望和目的在于通過對AI設(shè)計工具的運用，讓設(shè)計師跳出重復(fù)、繁瑣的基礎(chǔ)工作，更專注于創(chuàng)意與策劃，提高效率、降低成本、增強創(chuàng)新、以及彰顯個性。”
同時，目前通過對B.Duck專屬的LORA模型進行訓(xùn)練，生成的B.Duck圖像已基本標準化；并且隨著訓(xùn)練不斷深入，生成的圖像也將更貼合市場趨勢、更滿足客戶個性化需求。小黃鴨相關(guān)負責人還告訴我們，“未來會根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，加大AI技術(shù)應(yīng)用投入，并鼓勵設(shè)計師團隊持續(xù)利用AI技術(shù)探索落地新的業(yè)務(wù)類型與商業(yè)模式。”
如此看來，小黃鴨不僅已經(jīng)運用起了全球頂尖的AI輔助工具和技術(shù)。通過這些工具從文本到圖片，相關(guān)產(chǎn)出都能有高品質(zhì)呈現(xiàn)，同時達到較高的生產(chǎn)效率。值得注意的是，小黃鴨還在對相關(guān)模型進行不斷訓(xùn)練，這意味著其并不滿足于現(xiàn)在的生產(chǎn)效果，還在進行更精細化和符合市場、客戶需求的無限進化。
大家知道，AI的發(fā)展速度是非常驚人的，除了技術(shù)，生產(chǎn)內(nèi)容方面只要做到不斷喂養(yǎng)更多的料、進行“調(diào)教”等，往往還會有很大的發(fā)展空間。這又會帶來AI工作質(zhì)量的提升。
在設(shè)計層面，除了小黃鴨這樣的IP公司，目前典型的如游戲等行業(yè)也有不少公司使用AI來進行原畫等的產(chǎn)出。目前看來，AI不僅能夠切合“效率”和“質(zhì)量”，在為從業(yè)者提供創(chuàng)意、發(fā)散思維，以及解放生產(chǎn)力、試錯等方面也有顯著效果和成績。
例如原本一張圖可能需要一周時間才能完成，但現(xiàn)在有了AI，可能僅一兩天就能夠輔助創(chuàng)作者完成，即時生成的多樣風格圖片也能更利于客戶進行選擇、找準工作方向。這一過程中很多需要推演或不斷嘗試的時間被AI高效壓縮，AI和設(shè)計的碰撞使得從業(yè)者能夠更高效做設(shè)計，摒棄許多繁瑣、反復(fù)、意義不大的環(huán)節(jié)。
在游戲領(lǐng)域，小黃鴨也“讓”AI深度參與，文本、畫面、角色等全方位涉及
有些難以置信的是，小黃鴨還在將AI融入游戲。據(jù)了解，其合作開發(fā)的游戲目前進入灰度測試狀態(tài)。期待正式運營。具體來看，2023年2月小黃鴨與夢作坊合資成立深圳德趣科技有限公司，定位游戲研發(fā)制作及衍生商品銷售。除了游戲，關(guān)于后者，集團的微信商城（B.Duck小黃鴨官方旗艦店)已同步開立，據(jù)了解目前該板塊已取得正向收入。當其研發(fā)游戲上線，也會帶來道具內(nèi)購收入。
值得一提的是，小黃鴨的小程序游戲也有AI的深度參與，如對一些關(guān)卡、劇情文本的內(nèi)容生成；游戲原畫、角色、視頻二次剪輯等的美術(shù)生成；以及用AI驅(qū)動虛擬角色，形成24小時的直播與客服能力等。
如此看來，小黃鴨的游戲已將AI基本結(jié)合到了游戲制作的大部分的流程，這使其在效率、質(zhì)量，以及后續(xù)發(fā)展上應(yīng)該很有潛力。比如類似虛擬角色的全天候直播，在商業(yè)化層面容易帶來較大助益。
小黃鴨一直是一家銳意進取和充滿創(chuàng)造力的企業(yè)，這點從其平常的動作便可看出。比如其曾發(fā)布IP數(shù)字藏品、和新銳設(shè)計師進行聯(lián)名，開設(shè)線下展和獨具特色產(chǎn)品等等。此次將IP切入游戲，并大力運用AI，這樣的精神也有非常顯著和鮮明的體現(xiàn)。除了AI能夠從各個層面為游戲開發(fā)服務(wù)，提高產(chǎn)出效率，同時降低成本，目前IP游戲市場也大有可為。近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022-2023移動游戲IP市場發(fā)展報告》顯示，2022年中國文娛IP市場規(guī)模4656.2億元，近四成來自游戲?？梢砸姷肐P游戲在IP市場中驚人的吸金能力。
當IP實現(xiàn)游戲化開發(fā)，不僅營收被開拓，在品牌認知度和影響力、以及IP用戶粘性等層面也有進一步拓展的巨大可能性。此次與集游戲研發(fā)與發(fā)行于一體的國內(nèi)知名綜合性游戲公司進行游戲?qū)用婧献鳎嘈判↑S鴨IP能夠成功拓寬更多的用戶群體，在商業(yè)化層面實現(xiàn)更大成功。期待其游戲早日上線。
實景娛樂、海外授權(quán)加速推進，潮玩業(yè)務(wù)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注
小黃鴨也在大力氣進軍“IP文旅”，這點雷報之前也過?！俺司€上渠道，線下也能看到小黃鴨的發(fā)力。比如去年其官宣在深圳歡樂港灣的B.Duck造夢游樂場，還有南京華僑城歡樂谷小黃鴨主題樂園、蘭州萬科小黃鴨探索主題公園、Buffy小黃鴨IP主題餐廳等布局。小黃鴨所形成的IP線下業(yè)態(tài)非常的豐富、多元?！?/span>據(jù)了解，IP+文旅層面，在集團行業(yè)地位與品牌影響力加持下，小黃鴨將整合上下游企業(yè)，在商業(yè)模式運營上形成閉環(huán)。不斷發(fā)揮B.Duck為首的旗下IP品牌效益，為服務(wù)多元化文旅項目做資源儲備。未來集團還會持續(xù)關(guān)注市場情況，創(chuàng)新已有產(chǎn)品條線、加大文旅產(chǎn)品研發(fā)投入，通過延長產(chǎn)業(yè)鏈為文化旅游與IP文化融合發(fā)展提供強有力保障。
可以見得，除了現(xiàn)在已初具成效的IP實景娛樂開發(fā)，為眾多消費者帶去歡樂，未來小黃鴨進入線下文旅、娛樂等業(yè)態(tài)的相關(guān)動作和投入還會更多，更精彩，同時模式更加成熟完備。作為國內(nèi)絕對頭部的IP企業(yè)，小黃鴨的地位和成績決定其的確有足夠能力實現(xiàn)國內(nèi)IP文旅業(yè)務(wù)的新開拓，以及整合產(chǎn)業(yè)，而最終結(jié)果除了為公司營收帶來新機會，消費者的體驗也會更具性價比，更加沉浸、快樂。因此非常值得行業(yè)內(nèi)外期待。
除了國內(nèi)實景娛樂授權(quán)和線下文旅加速發(fā)展，據(jù)了解小黃鴨目前在海外市場授權(quán)也進入真正的新局面，已經(jīng)向美國、俄羅斯等市場進軍。
在美國市場，小黃鴨選擇攜手Licensing 360強勢進入，據(jù)了解，Licensing 360是一家提供全方位服務(wù)的授權(quán)代理機構(gòu)，專注于將娛樂品牌運營延展至全球有影響力的消費類品牌。而值得注意的是，這是B.Duck及家族相關(guān)角色首次可用于美國消費產(chǎn)品。小黃鴨期待通過合作伙伴在消費品市場的專業(yè)能力與對美國市場的精準了解，疊加小黃鴨德盈自身1200多份風格設(shè)計指南，向市場傳遞品牌信息，尤其是與美國Z時代女孩核心人群產(chǎn)生共鳴。
而在俄羅斯市場，小黃鴨選擇了Megalicense作為被授權(quán)商，負責其在俄羅斯的品牌推廣與商品銷售工作。Megalicense在授權(quán)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗，為選品、銷售及營銷戰(zhàn)略的發(fā)展和實施提供服務(wù)。相關(guān)負責人還告訴我們，“B.Duck在亞洲市場深受歡迎，粉絲群體遍布俄羅斯與其他國家。它明亮、可愛和有創(chuàng)意的設(shè)計吸引了兒童和成人的注意，使它成為家庭或辦公創(chuàng)造舒適和明亮氣氛的理想選擇?！?/span>
根據(jù)小黃鴨財報我們知道，目前該公司的營收大部分來自中國內(nèi)地和香港市場，這或許與其更專注國內(nèi)市場有關(guān)，因此這也意味著其海外市場還有更加不可限量的發(fā)展空間，當其真正發(fā)力海外，整體營收和IP在全球優(yōu)質(zhì)市場的影響力都有機會出現(xiàn)大幅度增長。我們拭目以待。
另外值得關(guān)注的是，小黃鴨的潮玩業(yè)務(wù)也顯眼地摸索、發(fā)展起來，今年同樣有大動作。上個月我們剛剛報道過其投了一家潮玩公司，被投方品牌名為HIDDEN WOOO，小黃鴨投了700萬，對應(yīng)獲取該公司20%股權(quán)。據(jù)了解這筆投資2023年4月初已進行交割，首期款400萬元已到賬?？梢娛虑檫M展很順利。
關(guān)于被投公司，HIDDEN WOOO旗下有數(shù)量眾多、類型豐富的IP，且在產(chǎn)品開發(fā)與銷售、線下觸達、品牌聯(lián)名等方面均具備一定成績，成長的比較成熟。疊加小黃鴨在IP設(shè)計/開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈、客戶資源等方面的全流程能力，因此我們有理由期待小黃鴨能夠通過對HIDDEN WOOO的投資，完善其精品潮玩產(chǎn)業(yè)鏈，尋求業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，同時增加投資層面收益。
結(jié)語：
AI關(guān)聯(lián)設(shè)計、IP開發(fā)游戲，同時深度運用AI、IP授權(quán)和商品沖出國門、IP+文旅深入產(chǎn)業(yè)鏈，以及將IP、商品業(yè)務(wù)擴展至潮玩。作為一家IP業(yè)務(wù)公司，能夠看出小黃鴨的反應(yīng)非常快。在擁抱有益于業(yè)務(wù)發(fā)展的技術(shù)和趨勢上態(tài)度非常積極，同時不斷進取，與新技術(shù)、工具一起成長，持續(xù)精進效果。在時代的大浪潮下，這樣的舉措也理應(yīng)有機會為公司發(fā)展帶來新的氣息或變革，真正提升效益。
另外，授權(quán)業(yè)務(wù)向海外進軍能夠看到小黃鴨正向全球性IP邁出有力一步，對應(yīng)的市場收益也非常令人期待。而在國內(nèi)，游戲、文旅、潮玩等業(yè)務(wù)，實際上都是小黃鴨試圖用更多條“腿”走路，以此延展出更多足夠堅強的“支柱”，而當這些商業(yè)通路都跑通時，企業(yè)實力也更加不可估量。其選擇的這些細分方向不僅具備潛力，同時往往也與自身資源能力有著強貼合，這也決定其容易在各個方向上都獲得成功。
總的來說，顏色鮮明的“小黃鴨”無愧為一家積極、樂觀，同時將IP生意努力做到極致的公司，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，這使得其接下來的發(fā)展情況更加令業(yè)內(nèi)外期待。
