近年來，鋁合金門窗行業(yè)的競爭日益激烈。為了贏得更多空間，“價(jià)格戰(zhàn)”在鋁合金門窗行業(yè)的蔓延不僅形成了惡性循環(huán)。意識(shí)到這一嚴(yán)重問題，一些企業(yè)開始從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品牌戰(zhàn)”。品牌競爭力直接關(guān)系到鋁合金門窗品牌企業(yè)的利潤和未來發(fā)展。從“價(jià)格戰(zhàn)”到“品牌戰(zhàn)”，鋁合金門窗行業(yè)未來還有很長的路要走。

品牌國際化走“品牌戰(zhàn)”

可能有人會(huì)問，“品牌戰(zhàn)”究竟是什么？通俗地說，新型價(jià)格戰(zhàn)是指企業(yè)在合理范圍內(nèi)降價(jià)，控制成本，而不是盲目比較，無底線地降低成本和銷售價(jià)格。今天的價(jià)格戰(zhàn)是明目張膽的降價(jià)獲取利潤，是無底線地降低成本和銷售價(jià)格，最終結(jié)果將是產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，為了降低成本粗造濫制。而新型的價(jià)格戰(zhàn)則是通過品牌知名化，把價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行了隱形，從心理上用高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。歸根結(jié)底，制勝根本仍是打造品牌。

改善產(chǎn)品展示以展示品牌價(jià)值

在國內(nèi)大部分鋁合金門窗展廳和店鋪中，產(chǎn)品的陳列普遍比較復(fù)雜，美觀度有待提升。一些品牌為了讓自己的產(chǎn)品看起來更好，他們的展廳看起來更高端，經(jīng)常會(huì)投入大量資金。但是這也可能造成展品與實(shí)物不符的現(xiàn)象。應(yīng)該將品牌價(jià)值傳遞到每一件產(chǎn)品上，而不僅僅是在展品上，必須努力完善展示策略，擴(kuò)大更新產(chǎn)品的范圍和理念，持續(xù)做好產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量。檢查以確保出廠的產(chǎn)品是高質(zhì)量的。

增強(qiáng)品牌知名度，提升品牌形象

鋁合金門窗行業(yè)品牌眾多，但從目前的情況來看，很多企業(yè)的規(guī)模還不能算是大企業(yè)的規(guī)模。很多品牌一直停留在一般水平，在資金實(shí)力上往往擁有綽綽有余的資源。 近年來，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的快速升溫，鋁合金門窗品牌企業(yè)在品牌建設(shè)上的投入明顯減少。在激烈的市場(chǎng)競爭中，誰率先打造品牌，誰就擁有競爭優(yōu)勢(shì)。

價(jià)格戰(zhàn)不可能在短時(shí)間內(nèi)停止。在提升品牌實(shí)力的基礎(chǔ)上，鋁合金門窗品牌企業(yè)可以打一場(chǎng)“品牌戰(zhàn)”。建立全面的品牌發(fā)展規(guī)劃，加大品牌宣傳力度，使廣告?zhèn)鞑ヅc終端銷售完美銜接。持續(xù)創(chuàng)新才能真正打贏價(jià)格戰(zhàn)得到實(shí)實(shí)在在的收益。