展位大小與品牌規(guī)模有較大關(guān)系

作為封控結(jié)束后的首場寵物行業(yè)大型展會，也是2023年度的首場行業(yè)展會，京寵展上千巖競秀，萬壑爭流。

據(jù)京寵展介紹，今年展會展出面積80000+平方米，6大特色展區(qū)包括海內(nèi)外1200多家展商、10000多個品牌。

2月24日下午，《寵業(yè)光年》預(yù)約來到京寵展，下車往展館走的路上，拎著大包小包往外走的觀眾絡(luò)繹不絕，收獲頗豐。在各類社交平臺上搜索京寵展，不少用戶都在分享“薅羊毛”的快樂。

值得一提的是，在京寵展的宣傳大展牌上，京東健康及豆柴寵糧各占有一席之地，十分顯目。

過去幾年，豆柴無疑是行業(yè)內(nèi)最活躍的品牌之一，其是國內(nèi)主打腸胃養(yǎng)護(hù)的國產(chǎn)品牌，致力于解決中國家養(yǎng)寵物腸胃脆弱問題，提供貓狗腸胃健康解決方案的“腸胃健康糧”品類。

在寵物食品展館內(nèi)，觀眾十分熱絡(luò)，大大小小的寵物食品品牌競相搞活動、做促銷，展位前人頭攢動，熟悉的品牌包括好適嘉、普瑞納、鮮朗、麥富迪、帕特等等。

《寵業(yè)光年》自寵物食品展館發(fā)現(xiàn)，館內(nèi)亦有一些在市場上較為“低調(diào)”的品牌。這些展位上，大多擺放著品牌自家產(chǎn)品，但是品牌介紹冊子卻比較少，現(xiàn)場的工作人員也大多是企業(yè)的銷售團(tuán)隊。

值得一提的是，展位大小與品牌規(guī)模有較大關(guān)系。比如目前在市場上占有一席之地的佩蒂股份，其不僅將call back【爵宴搖尾營地】品牌活動搬至京寵展現(xiàn)場，還有好適嘉精準(zhǔn)營養(yǎng)主義風(fēng)的展臺。相比較，國產(chǎn)品牌伯納天純的現(xiàn)場規(guī)模就略顯遜色。

一個有趣的現(xiàn)象是，雖然2月24號這一天面向的是專業(yè)觀眾（即行業(yè)從業(yè)者），但現(xiàn)場的商家卻已經(jīng)開始直播、引流了。

從現(xiàn)場多個攤位可以看到，品牌方如貓博士、黑鼻頭，一邊與現(xiàn)場觀眾打交道，另一邊，專業(yè)的補(bǔ)光燈下，主播正在鏡頭前賣力宣傳產(chǎn)品，熱火朝天，線上線下兩不耽誤。佩蒂股份也是其中之一，據(jù)相關(guān)人員介紹，佩蒂此次還邀請了多名養(yǎng)寵達(dá)人為其產(chǎn)品直播帶貨。

而另一邊，強(qiáng)生寵兒展位前，則是排起了長長的隊伍。據(jù)悉，這是商家免費贈送寵物產(chǎn)品的活動，有需要的人員掃碼關(guān)注其抖音/小紅書等相關(guān)平臺即可免費領(lǐng)取。類似的還有紐頓、荒野盛宴等品牌。

不過，《寵業(yè)光年》發(fā)現(xiàn)，寵物食品品牌不論大小，在包裝上都較為相似，針對作為養(yǎng)寵主力軍的年輕人，主打高端化、時尚化路線。社交平臺上，亦有觀眾吐槽，“寵物食品折扣力度并不大”“贈送的試吃裝臨期”“不知名品牌太多”等等。

值得一提的是，寵物食品展館現(xiàn)場有不少做代加工的企業(yè)，但未出現(xiàn)國內(nèi)知名代加工企業(yè)帥克寵物的身影。

事實上，從現(xiàn)場情況來看，相比較賣貨、引流，“洽談合作”卻顯得冷清許多。雖然各個展位上也坐著看似聊合作的人，但與前者相比卻遜色不少。

相比寵物食品展，寵物用品展則較為松散。從展位大小，陳列產(chǎn)品上，能較為直觀地辨認(rèn)寵物用品品牌的體量與質(zhì)量。從服裝、玩具、浴缸等寵物用品的陳列中，也能感受到寵物用品的發(fā)展方向越來越擬人化。

按官方的話來說，今年展會規(guī)模場地再度升級，參展企業(yè)和品牌數(shù)量倍增；今年到場的專業(yè)觀眾、普通觀眾數(shù)量翻倍，人數(shù)再次刷新紀(jì)錄。

規(guī)模盛大的京寵展，亦有需要改進(jìn)的地方。首先是展館內(nèi)品牌展位陳列較為雜亂，且沒有展館方的工作人員做專門的引導(dǎo)，現(xiàn)場成為一個“大賣場”。

其次，展覽對于專業(yè)觀眾與普通觀眾的區(qū)分度不夠，各個品牌方也沒有安排專人接受咨詢，對于想要了解行業(yè)最新趨勢與動向的觀眾不太友好。

此外，預(yù)約為專業(yè)觀眾，但到達(dá)現(xiàn)場給的參觀工牌仍為普通觀眾，把關(guān)與限制不嚴(yán)，即便是專業(yè)觀眾參觀日，依然有許多觀眾是奔著“薅羊毛”奔赴展館的，專業(yè)觀眾參觀日與普通觀眾參觀日的設(shè)置形同虛設(shè)。

京寵展之后，全國范圍內(nèi)的寵物展也將陸續(xù)展開，如3月10-12日的第六屆蘇州寵物展；3月23日-26日的第九屆深圳寵物展；5月5日-7日的上海它博會……疫情結(jié)束后，期待寵物行業(yè)明天會更好。