出品｜人民電競(jìng)

作者｜方冶麒

編輯｜Kevin

4月6日，《夢(mèng)幻西游》手游武神壇巔峰聯(lián)賽S2賽事聯(lián)盟發(fā)展大會(huì)在廣州召開。網(wǎng)易游戲運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理、巔峰聯(lián)賽聯(lián)盟主席陳斌，網(wǎng)易游戲高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、網(wǎng)易電競(jìng)負(fù)責(zé)人朱世杰，網(wǎng)易游戲運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、巔峰聯(lián)賽負(fù)責(zé)人郭宇翔，網(wǎng)易游戲《夢(mèng)幻西游》手游產(chǎn)品策劃經(jīng)理小V、網(wǎng)易游戲《夢(mèng)幻西游》手游產(chǎn)品策劃小灰、句號(hào)、小羊、影子等嘉賓出席了本次活動(dòng)。會(huì)上公布了聯(lián)賽生態(tài)職業(yè)化體系、MMO電競(jìng)公會(huì)發(fā)展與扶持計(jì)劃，以及武神壇巔峰賽S1賽季的一系列成績(jī)。

據(jù)介紹，武神壇巔峰賽S1賽季覆蓋超千萬(wàn)游戲用戶，獲得過億級(jí)的傳播量，賽事相關(guān)的娛樂衍生節(jié)目也在玩家中美譽(yù)度較高?！霸嚱鹗背躏@成效，網(wǎng)易電競(jìng)也在MMO品類中將繼續(xù)大展拳腳。

手游巔峰聯(lián)賽S2賽季將對(duì)賽程和獎(jiǎng)金進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，也將對(duì)賽事聯(lián)盟職業(yè)化管理體系、公會(huì)發(fā)展與扶持計(jì)劃和MMO賽事生態(tài)體系三個(gè)方面進(jìn)行版圖拓展。

賽事職業(yè)化是IP生態(tài)賦能的必要途徑

陳斌表示，賽事聯(lián)盟職業(yè)發(fā)展層面，S2 賽季將開啟強(qiáng)聯(lián)盟運(yùn)作模式，提高“7+1”模式的賬號(hào)準(zhǔn)入門檻；成立賽事聯(lián)盟組委會(huì)打造生態(tài)閉環(huán)，推動(dòng)賽事職業(yè)化發(fā)展。內(nèi)容構(gòu)筑上，武神壇巔峰聯(lián)賽聯(lián)合官方直播平臺(tái)CC直播、內(nèi)容平臺(tái)、賽事聯(lián)盟以及外部合作平臺(tái)，為賽事品牌長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)展開探索。其核心是基于賽事打造創(chuàng)新的衍生內(nèi)容，為賽事提供內(nèi)容和流量增量。

《夢(mèng)幻西游》手游的產(chǎn)品策劃們?cè)诮邮懿稍L時(shí)認(rèn)為，S1賽季最大的驚喜是賽事催化了不同玩家群體的熱情和反饋，S2賽季開賽前也有不少隊(duì)伍準(zhǔn)備報(bào)名。雖然在賽事方提高準(zhǔn)入門檻的情況下未能滿足參賽要求，但仍有許多玩家已經(jīng)在為未來的S3賽季做準(zhǔn)備。

賽事公會(huì)職業(yè)化、戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理人職業(yè)化、戰(zhàn)隊(duì)指揮職業(yè)化三個(gè)大版塊是賽事方對(duì)聯(lián)賽生態(tài)的進(jìn)一步搭建。賽事方會(huì)定向邀請(qǐng)?zhí)栔鞔恚促~號(hào)所有者）和指揮代表入駐組委會(huì)，一起參與討論聯(lián)盟的未來發(fā)展等多方面的議題。通過巔峰聯(lián)賽等多層次賽事體系以及賽程延長(zhǎng)、合作平臺(tái)曝光，全年覆蓋的賽事內(nèi)容強(qiáng)化賽事職業(yè)化程度及長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的能力。

此次S2賽季品牌升級(jí)為“武神壇巔峰聯(lián)賽”，策劃句號(hào)認(rèn)為此次的品牌變動(dòng)是創(chuàng)造賽事分級(jí)的必要途徑，將武神壇巔峰聯(lián)賽提升為類似傳統(tǒng)體育季后賽的概念，創(chuàng)造不同賽事的差異化內(nèi)容。細(xì)分榮譽(yù)概念，對(duì)于賽事觀賞性和玩家的關(guān)注度將有提升。聯(lián)賽生態(tài)的進(jìn)一步完善也促進(jìn)了玩家們對(duì)不同公會(huì)和游戲風(fēng)格的差異認(rèn)知，為參賽公會(huì)提供保障，對(duì)未來賽事的品牌塑造了較為健康的渠道。

與常規(guī)的比賽服不同，武神壇巔峰聯(lián)賽使用的是玩家自身的賬號(hào)。由于是高端玩家賽事，賬號(hào)的水平整體差異很小，體現(xiàn)出的游戲內(nèi)容較為多元。這也為號(hào)主在賽事內(nèi)尋求獲得感，以及志趣相投的不同玩家提供了官方賽事平臺(tái)和社交基礎(chǔ)。

賽事方想要構(gòu)建社交生態(tài)，號(hào)主、玩家、指揮都是賽事共創(chuàng)內(nèi)容的成員。對(duì)于參賽者而言，這是社交和職業(yè)化的平臺(tái)，對(duì)于游戲身份的認(rèn)同感也會(huì)隨著賽事榮譽(yù)逐步提升；而對(duì)于關(guān)注賽事的玩家而言，賽事本身也為其接觸游戲的不同內(nèi)容提供了展示平臺(tái)，減少其在戰(zhàn)斗、裝備機(jī)制等游戲內(nèi)容的試錯(cuò)成本。

賽事內(nèi)容展示的探索與創(chuàng)新

《夢(mèng)幻西游》手游由于其MMORPG的特性，玩家對(duì)電競(jìng)的需求也建立在體驗(yàn)、證明身份的基礎(chǔ)上通過賽事獲得游戲之外的社交和角色體驗(yàn)。核心玩家的競(jìng)技需求是由數(shù)值基礎(chǔ)上的策略、操作競(jìng)技從而獲得體現(xiàn)。

與其他品類不同，MMO電競(jìng)的觀賽難度較大，展現(xiàn)出的賽事內(nèi)容也存在差異。畫面呈現(xiàn)變化少、爽點(diǎn)間隔長(zhǎng)等都是MMO的固有問題，游戲機(jī)制的要素過多也是門檻較高的原因之一。在專用的OB系統(tǒng)和賽事中臺(tái)方面網(wǎng)易已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，目前需要的是將賽事內(nèi)產(chǎn)生的數(shù)值更好被玩家理解。

策劃句號(hào)肯定了目前賽事的門檻問題，他認(rèn)為MMO賽事從逐漸入門的時(shí)間跨度會(huì)比現(xiàn)有的其他賽事更長(zhǎng)。“作為2D回合制的MMO我們可以不需要切鏡頭，但怎么把賽事內(nèi)容解釋給觀眾也是團(tuán)隊(duì)一直在努力的事情。”

如何深入淺出地對(duì)實(shí)時(shí)發(fā)生的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)述，一方面需要專業(yè)解說的培養(yǎng)，另一方面則是對(duì)游戲內(nèi)容有更加深刻的理解。解說、觀賽系統(tǒng)等組成部分對(duì)于促進(jìn)觀賽者的理解尤為重要，因此本次巔峰聯(lián)賽S2重點(diǎn)提出了解說人才的培養(yǎng)，進(jìn)行主持、賽事內(nèi)容的培訓(xùn)，并區(qū)隔賽事解說上升梯度。

本屆賽事除與網(wǎng)易CC直播、內(nèi)容平臺(tái)等進(jìn)行內(nèi)容輸出外，還有偏泛娛樂化的MHG心動(dòng)女團(tuán)訓(xùn)練營(yíng)，力求主播、平臺(tái)以及游戲的三方共贏。此次宣布的武神壇巔峰聯(lián)賽也與參賽公會(huì)簽約，在聯(lián)盟合作體系下，官方直播平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、賽事聯(lián)盟均會(huì)為電競(jìng)公會(huì)的發(fā)展提供資源扶持。

MMO電競(jìng)，尋找自己的模式

MMO的核心在社交和故事體驗(yàn)必然有別于其他競(jìng)技產(chǎn)品。賽事和娛樂內(nèi)容的深度結(jié)合也延續(xù)了這一品類的生態(tài)，玩家的代入感和參與程度更高，也將為賽事內(nèi)容的塑造產(chǎn)出更多游戲之外的社交和互動(dòng)。并且武神壇巔峰聯(lián)賽在背靠網(wǎng)易直播、內(nèi)容平臺(tái)、泛娛樂制作的生態(tài)閉環(huán)下，對(duì)用戶輸出沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)的價(jià)值優(yōu)勢(shì)則更加明顯。

此前武神壇巔峰賽S1與廣東駿佳法拉利的戰(zhàn)略合作，也是策劃們提及影響力時(shí)的一個(gè)案例。小灰坦言目前腳踏實(shí)地做好賽事內(nèi)容，滿足對(duì)內(nèi)（玩家）的需求非常重要。

策劃小羊表示S1賽季內(nèi)部討論至少經(jīng)歷了半年時(shí)間，但號(hào)主、玩家們的反饋是主動(dòng)且正向的，形成了較為活躍的內(nèi)容環(huán)境。玩家們的熱情和參與度是賽事長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，也說明賽事對(duì)玩家的影響力能夠與不同的內(nèi)容正向結(jié)合。泛娛樂場(chǎng)景和社交的補(bǔ)充為賽事帶來了年輕的活力。

《夢(mèng)幻西游》IP耕耘了近20年，賽事是網(wǎng)易嘗試IP延伸的重要部分。玩家圈層多樣，泛玩家、流失玩家需要一個(gè)頂級(jí)聯(lián)賽作為品牌重鑄影響力。這樣的方向締造將帶來影響力、賽事體量和玩家體驗(yàn)的共贏。

《夢(mèng)幻西游》手游武神壇巔峰聯(lián)賽開啟了MMO 電競(jìng)的新征程，同時(shí)，賽事專業(yè)化、公會(huì)職業(yè)化、內(nèi)容輸出差異化是目前武神壇巔峰聯(lián)賽的進(jìn)一步規(guī)劃，內(nèi)容塑造從官方的游戲版本更迭，到與玩家、公會(huì)等參與者進(jìn)行更加深入的合作。如何從多元的內(nèi)容維度進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)賽事和IP的價(jià)值，我們期待武神壇巔峰聯(lián)賽未來給出的答案。