大家好，我是小末。

平安夜到了，你們是不是都在期待那個(gè)紅帽子白胡子的老人呢？

在《九品芝麻官》里出演豹頭的徐錦江，估計(jì)也沒(méi)想到，自己會(huì)成為中國(guó)特色的圣誕老人。

從他的形象上也大概能看到大家對(duì)于圣誕老人的認(rèn)知：

長(zhǎng)著白胡子，戴著紅帽子，還穿著紅袍子。

而鰲拜，除了衣服沒(méi)沾邊，其他的基本都妥了。

這里偷偷告訴你一個(gè)圣誕老人的秘密：

其實(shí)圣誕老人一開(kāi)始并不是穿紅衣服的！

將紅衣圣誕老人發(fā)揚(yáng)光大、推向世界的，其實(shí)是我們熟悉的可口可樂(lè)。

前幾天，意大利西西里島的一位主教就公開(kāi)表示：

圣誕老人并不存在，還說(shuō)是紅衣圣誕老人是可口可樂(lè)“發(fā)明”的。

結(jié)果這番話惹怒了當(dāng)?shù)匦『⒌母改?，主教不得不道歉平息?/p>

也因此，許多網(wǎng)友才知道：

原來(lái)紅衣圣誕老人，是可口可樂(lè)公司為廣告宣傳而 “ 發(fā)明 ” 的，是消費(fèi)主義的產(chǎn)物。

據(jù)悉，圣誕老人最早的原型，是公元四世紀(jì)左右古希臘的一位大主教：

圣·尼古拉斯（Saint Nicholas）。

他樂(lè)善好施，經(jīng)常為窮人慷慨解囊。

有一次，尼古拉斯知道一個(gè)窮人的三個(gè)女兒沒(méi)有出嫁的嫁妝，便偷偷將一袋子的金子扔進(jìn)他們家的煙囪。

金子不慎掉入了壁爐旁邊等著被烘干的襪子里。

此后，圣誕老人會(huì)從煙囪里進(jìn)入，并且往襪子里藏禮物，就成為了圣誕節(jié)默認(rèn)的儀式感。

1863年，漫畫(huà)家 Thomas Nast 在《哈潑斯周刊》上發(fā)表的 “?圣誕假期?” 插畫(huà)里，也出現(xiàn)了一個(gè)類似圣誕老人的形象。

這也被認(rèn)為是形象模板之一。

除了統(tǒng)一的大胡子，圣誕老人的造型也日漸豐滿。

衣服的配色也多種多樣，有紅色、藍(lán)色、黃色。

其中，最為流行的是穿著綠色衣服的圣誕老人。

那會(huì)人們相信綠色植物，擁有抵御嚴(yán)寒的魔力。

被認(rèn)為擁有魔法的圣誕老人，便成為了穿著綠衣服的老人形象。

而初次穿紅色衣服的圣誕老人來(lái)源于 “美國(guó)糖果公司紐約分公司” 的 “Sugar Plum” 廣告。

不過(guò)，圣誕老人的帽子還是綠色的，而且沒(méi)穿長(zhǎng)褲。

那時(shí)候的紅衣圣誕老人雖然有，但數(shù)量較少。

版本主流的圣誕老人，穿的還是綠帽子綠衣服。

圣誕老人大火，就有公司看準(zhǔn)商機(jī)，想要利用圣誕老人來(lái)一波產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

而這家公司叫做可口可樂(lè)。

上世紀(jì)30年代之前，人們都認(rèn)為可口可樂(lè)冰鎮(zhèn)好喝，適合在大夏天飲用。

因此，冬季的可口可樂(lè)銷(xiāo)量不佳。

當(dāng)時(shí)的老板伍德魯夫，想把可口可樂(lè)變成一年四季都能賺錢(qián)的商品。

于是他想利用圣誕節(jié)，開(kāi)展一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷(xiāo)。

緊接著，伍德魯夫聘請(qǐng)了天才商業(yè)插畫(huà)家哈頓·桑布羅姆，進(jìn)行圣誕老人飲料廣告的創(chuàng)作。

由于可口可樂(lè)的品牌顏色是紅色。

這一系列廣告的圣誕老人，自然就穿著紅色的衣服。

他筆下的圣誕老人，慈眉善目，憨態(tài)可掬，完美符合人們心中理想的圣誕老人形象。

沒(méi)想到這一系列的圣誕老人形象，火得一塌糊涂，深受世界各國(guó)人民的喜愛(ài)。

1931年至1964年，哈頓·桑布羅姆還為可口可樂(lè)圣誕老人設(shè)計(jì)了很多的 “?劇情?”：

圣誕老人喝著可口可樂(lè)小憩一會(huì)。

同圣誕老人討可樂(lè)喝的小孩。

圣誕老人偷喝可樂(lè)被小孩發(fā)現(xiàn)。

因?yàn)樘?，圣誕老人的插畫(huà)里出現(xiàn)一丁點(diǎn)改動(dòng)都會(huì)引起人們的好奇。

有一次，圣誕老人的大腰帶不見(jiàn)了，就有人問(wèn)是不是圣誕老人長(zhǎng)胖了。

還有一次，圣誕老人的婚戒消失了，有粉絲寫(xiě)信給可口可樂(lè)公司，詢問(wèn)怎么回事。

因?yàn)楹⒆犹貏e喜歡圣誕老人，通過(guò)圣誕老人的營(yíng)銷(xiāo)，可口可樂(lè)也開(kāi)拓了兒童市場(chǎng)。

在紅衣圣誕老人的“助攻”下：

可口可樂(lè)每天賣(mài)出18億瓶，平均每秒鐘賣(mài)出2萬(wàn)瓶。

1992年圣誕期間，可口可樂(lè)首次推出了節(jié)日罐。

上面也印有哈頓·桑布羅姆創(chuàng)作的圣誕老人形象。

他筆下的這個(gè)圣誕老人已經(jīng)近乎于和可口可樂(lè)劃上等號(hào)。

所以一直到今天，但凡是可口可樂(lè)廣告中出現(xiàn)的圣誕老人，都還是沿用了?哈頓·桑布羅姆原版的設(shè)計(jì)。

不得不說(shuō)一個(gè)靠譜的插畫(huà)師真的挺重要的。

就這樣，可口可樂(lè)通過(guò)在全世界范圍的圣誕營(yíng)銷(xiāo)，成功“洗腦”了無(wú)數(shù)人。

讓他們誤以為，圣誕老人就該“紅帽子紅衣服”。

也許是因?yàn)榭煽诳蓸?lè)的圣誕營(yíng)銷(xiāo)太成功：

2020年的時(shí)候，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)還圍繞著圣誕老人來(lái)了一場(chǎng) “?惡戰(zhàn)?” 。

那時(shí)，可口可樂(lè)的圣誕節(jié)廣告中，講述了一位父親長(zhǎng)途跋涉為女兒尋找圣誕老人的故事。

故事的結(jié)局，圣誕老人開(kāi)著一輛可口可樂(lè)專有的卡車(chē)，帶著男子回到了家，和女兒團(tuán)聚。

而百事可樂(lè)借著這個(gè)梗，推出了惡搞可口可樂(lè)的圣誕廣告。

以下是百事的惡搞廣告：

廣告中一輛可口可樂(lè)卡車(chē)出現(xiàn)在超市外面，圣誕老人從車(chē)上走下來(lái)，進(jìn)入了超市。

圣誕老人在冰柜前停下，購(gòu)買(mǎi)了一罐飲料。

鏡頭拉近，特寫(xiě)中我們可以看到圣誕老人喝的是百事可樂(lè)。

而圣誕老人抬頭發(fā)現(xiàn)監(jiān)控器的一愣，更是點(diǎn)睛之筆。

意在表達(dá)，圣誕老人被發(fā)現(xiàn)其實(shí)最愛(ài)的是百事而非可口可樂(lè)。

雖然綠色圣誕老人已經(jīng)式微。

但是在一些國(guó)家和地區(qū)，人們依然習(xí)慣用綠色的圣誕老人形象。

比如瑞士等一眾北歐國(guó)家。

當(dāng)?shù)厣踔吝€有圣誕老人培訓(xùn)班，蚌埠住了！

在網(wǎng)上，也有售賣(mài)綠色的圣誕帽。

可能是由于顏色的原因，帽子的銷(xiāo)量一般~

不過(guò)，不管圣誕老人是誰(shuí)創(chuàng)造的，他在我們心中都代表著美好與祝福。

圣誕節(jié)快到了，在互相祝福的同時(shí)，我們不妨來(lái)瓶可口可樂(lè)吧，舉杯慶祝叭~