整理時(shí)間：1月29日 早上10點(diǎn)
整理范圍：越南App Store暢銷榜、泰國(guó)App Store暢銷榜

前50名上榜國(guó)產(chǎn)游戲如下：

多款國(guó)產(chǎn)模擬經(jīng)營(yíng)暢銷東南亞
從本期榜單情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)游戲依然在東南亞地區(qū)占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治地位。莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺醒》和騰訊的《使命召喚手游》分別是本期出海越南和泰國(guó)的國(guó)產(chǎn)游戲中的收入榜首。
值得注意的是，除了老牌廠商旗下的重度游戲外，本期還有三款偏休閑的模擬經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品躋身越南暢銷榜單前列，它們分別是零下七度自研的《幸福路上的火鍋店》、三七互娛的《叫我大掌柜》和益世界的《我是大東家》。

《我是大東家》
《叫我大掌柜》和《我是大東家》都是古風(fēng)經(jīng)商題材的模擬經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，且這兩款產(chǎn)品均在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)取得了十分亮眼的成績(jī)?！督形掖笳乒瘛吩缭?020年5月，國(guó)服還未正式上線時(shí)就率先登錄了港澳臺(tái)地區(qū)，并在上線后就迅速登上iOS免費(fèi)游戲榜首、暢銷榜TOP5。
在21年初進(jìn)入日韓市場(chǎng)后，該游戲也表現(xiàn)不俗，并且在發(fā)行團(tuán)隊(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)能力加持下，該游戲還表現(xiàn)出了極強(qiáng)的長(zhǎng)線吸金能力，據(jù)DataEye統(tǒng)計(jì)，2022年3月，已經(jīng)在日本地區(qū)上線了一整年的《叫我大掌柜》在該市場(chǎng)的收入還增長(zhǎng)了29%。

《叫我大掌柜》
《我是大東家》作為同類型的產(chǎn)品，也在上線國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)后瘋狂吸金，據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，在2022年8月，該游戲的月流水已經(jīng)突破了3億元大關(guān)。
這兩款產(chǎn)品除了亮眼的市場(chǎng)成績(jī)之外，最常引人討論的還有其大開大合的營(yíng)銷策略，集中買量、多方聯(lián)動(dòng)和明星代言均是這兩款產(chǎn)品經(jīng)常采用的推廣方式。

《叫我大掌柜》X怪化貓的投放素材來(lái)源：App Growing Global
當(dāng)然，大投放雖然能為產(chǎn)品帶來(lái)直觀的收益和用戶增長(zhǎng)，但也意味著高成本?！督形掖笳乒瘛返陌l(fā)行方三七互娛就是一個(gè)知名的“買量大戶”，據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，自2019年起，三七互娛每年?duì)I銷費(fèi)用平均達(dá)到了70億元以上，2020年甚至高達(dá)80億，占到了總收入了56%。因而，在保證產(chǎn)品良性運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，尋求一個(gè)成本更低、轉(zhuǎn)化效率更高的組合營(yíng)銷打法，正在成為此類游戲團(tuán)隊(duì)提升盈利的關(guān)鍵。
此外，由成都零下七度打造的模擬經(jīng)營(yíng)游戲《幸福路上的火鍋店》，進(jìn)入東南亞市場(chǎng)后也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)公開數(shù)據(jù)，《幸福路上的火鍋店》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流水已超5000萬(wàn)。進(jìn)入海外市場(chǎng)后，東南亞玩家對(duì)此類生活化題材的模擬經(jīng)營(yíng)游戲接受度良好，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的本地化調(diào)優(yōu)，該游戲迅速登上越南、泰國(guó)地區(qū)免費(fèi)榜和暢銷榜單前列，并在2022年10月沖進(jìn)了出海游戲下載榜TOP30。

《幸福路上的火鍋店》
《幸福路上的火鍋店》在海外市場(chǎng)的成功并不是中小團(tuán)隊(duì)出品的個(gè)例，由另一個(gè)成都研發(fā)團(tuán)隊(duì)微光互動(dòng)打造的《房東模擬器》不僅在國(guó)內(nèi)流水破億（App + 小游戲雙端數(shù)據(jù)），而且也在揚(yáng)帆出海后，贏得了海外玩家的青睞，登上日、韓、印尼等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的iOS免費(fèi)榜TOP5。
可見，出國(guó)“賺外匯”并不只是游戲大廠的專長(zhǎng)，對(duì)于中小游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，在海外市場(chǎng)，尤其是在游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度相對(duì)較低、文化相似性較高的東南亞地區(qū)，偏中輕度的游戲賽道仍有機(jī)會(huì)值得探索。
東南亞市場(chǎng)概況
東南亞包括越南、印尼、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡等共11國(guó)，人口超6.5億。據(jù)Google的報(bào)告，2019年全球用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均使用時(shí)長(zhǎng)前四的國(guó)家都是東南亞：泰國(guó)、菲律賓、印尼和馬來(lái)西亞。Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年，東南亞移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入為27.9億美元，手游總下載量為84.1億。其中，印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南六國(guó)占據(jù)了東南亞移動(dòng)游戲市場(chǎng)的絕大份額。
越南是東南亞較大的游戲市場(chǎng)，體量大約與臺(tái)灣市場(chǎng)差不多。據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì)，越南的手游用戶平均每天花在游戲上的時(shí)間是3.9個(gè)小時(shí)，比美國(guó)的平均時(shí)長(zhǎng)還要多10%，這為越南手游市場(chǎng)帶來(lái)了超10億美元（由于三方渠道收入數(shù)據(jù)不可考證，該數(shù)據(jù)為估算值）的年產(chǎn)值。Statista預(yù)估，未來(lái)五年，越南手游市場(chǎng)年復(fù)合增速預(yù)計(jì)能達(dá)到5.6%，玩家ARPU值16.47美元。
在越南，不僅卡牌、MMORPG比較流行，如FPS、策略類等其他類型游戲也比較受歡迎。中日韓優(yōu)質(zhì)IP在越南都有很好的受眾基礎(chǔ)，以中國(guó)文化為背景的游戲非常受越南玩家的歡迎，基本國(guó)內(nèi)優(yōu)秀游戲在越南市場(chǎng)表現(xiàn)也非常不錯(cuò)。
值得注意的是，越南不允許外國(guó)公司獨(dú)立發(fā)行手游，外國(guó)公司只能通過(guò)合作運(yùn)營(yíng)的形式，但是51%股份是必須屬于本地企業(yè)所有。支付渠道也限制為只有本地公司方可運(yùn)營(yíng)。此外，海外游戲也需要辦理版號(hào)才能在越南上線。