如何設(shè)置谷歌廣告增強型轉(zhuǎn)化
當(dāng)涉及到您正在運行的任何類型的廣告時，您都想知道您的廣告系列如何為您的底線做出貢獻。當(dāng)然，點擊次數(shù)和展示次數(shù)很好，但轉(zhuǎn)化率要好得多。而要準(zhǔn)確測量這可能是一個挑戰(zhàn)。
如果您希望提高 Google Ads 轉(zhuǎn)化衡量的準(zhǔn)確性，Google 的增強型轉(zhuǎn)化功能可以提供幫助。
在這篇文章中，我們將深入探討：
什么是谷歌廣告增強型轉(zhuǎn)化
增強型轉(zhuǎn)化的工作原理
為什么它們已成為轉(zhuǎn)化跟蹤的必要補充
確切地說，如何使用Google跟蹤代碼管理器設(shè)置增強型轉(zhuǎn)化
讓我們開始吧。
什么是谷歌廣告中的增強型轉(zhuǎn)化？
為了幫助廣告客戶更準(zhǔn)確地衡量他們在 Google Ads 中的轉(zhuǎn)化，Google 發(fā)布了增強型轉(zhuǎn)化。增強型轉(zhuǎn)化是一項功能，它通過使用來自網(wǎng)站的經(jīng)過哈希處理的第一方客戶數(shù)據(jù)來補充現(xiàn)有轉(zhuǎn)化跟蹤代碼，從而提高轉(zhuǎn)化跟蹤的準(zhǔn)確性。
增強型轉(zhuǎn)化可幫助您查看用戶在點擊廣告后執(zhí)行的操作。思考：填寫表格、注冊時事通訊或進行購買。
增強型轉(zhuǎn)化如何在 Google Ads 中發(fā)揮作用？
當(dāng)客戶與網(wǎng)站互動并轉(zhuǎn)化時，他們的電子郵件地址、姓名、家庭住址或電話號碼等數(shù)據(jù)可能會被收集并記錄在網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化跟蹤標(biāo)簽中。
在將此數(shù)據(jù)發(fā)送到Google之前，使用稱為SHA256的安全單向算法對其進行哈希處理，該算法將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為一組唯一的字符。這可確保數(shù)據(jù)在傳輸時保持私密和安全。
經(jīng)過哈希處理的數(shù)據(jù)發(fā)送給 Google 后，系統(tǒng)會將其與已登錄帳號的 Google 帳號進行匹配，以將廣告系列轉(zhuǎn)化歸因于廣告事件，例如點擊次數(shù)或觀看次數(shù)。此過程可確保廣告客戶在保護用戶隱私的同時準(zhǔn)確跟蹤轉(zhuǎn)化情況。
除了提供增強的轉(zhuǎn)化跟蹤外，此功能還允許廣告客戶使用經(jīng)過哈希處理的數(shù)據(jù)為廣告創(chuàng)建自定義受眾群體。通過根據(jù)經(jīng)過哈希處理的客戶數(shù)據(jù)創(chuàng)建自定義受眾，廣告主可以向客戶投放更相關(guān)的廣告，同時仍保護其隱私。
為什么需要增強型轉(zhuǎn)化功能？
近年來，數(shù)據(jù)隱私已成為用戶和公司都關(guān)注的重要問題。GDPR和CCPA等數(shù)據(jù)隱私法的實施，以及Safari的ITP和Firefox的ETP等網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的更新，使得廣告商和營銷人員更加難以跟蹤用戶數(shù)據(jù)。
因此，Google 增強型轉(zhuǎn)化等功能對于確保準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化跟蹤同時保護用戶隱私變得至關(guān)重要。
讓我們深入了解增強型轉(zhuǎn)換的簡要歷史，以及它如何適應(yīng)數(shù)據(jù)隱私法規(guī)和 Web 瀏覽器更新的格局。
通用數(shù)據(jù)保護條例
《通用數(shù)據(jù)保護條例》（GDPR） 和《加州消費者隱私法案》（CCPA） 是近年來實施的兩項重要數(shù)據(jù)隱私法。
GDPR 由歐盟 （EU） 于 2018 年 5 月推出。該法規(guī)旨在讓歐盟公民更好地控制其個人數(shù)據(jù)以及公司如何使用這些數(shù)據(jù)。GDPR 適用于所有處理歐盟公民個人數(shù)據(jù)的公司，無論公司位于何處。
該法規(guī)要求公司在收集和處理其個人數(shù)據(jù)之前獲得用戶的明確同意，并允許用戶隨時訪問、刪除或修改其數(shù)據(jù)。GDPR還對不遵守該法規(guī)的公司處以巨額罰款。
中國通用技術(shù)咨詢
CCPA 由加利福尼亞州于 2020 年 1 月推出。該法案旨在讓加州人更好地控制他們的個人數(shù)據(jù)以及公司如何使用這些數(shù)據(jù)。CCPA 適用于在加利福尼亞州開展業(yè)務(wù)并滿足與收入和數(shù)據(jù)處理相關(guān)的某些標(biāo)準(zhǔn)的所有公司。
該法案要求公司披露他們收集的個人數(shù)據(jù)類型，允許用戶選擇不出售其數(shù)據(jù)，并根據(jù)要求刪除用戶數(shù)據(jù)。CCPA 還對不遵守該法案的公司處以巨額罰款。
GDPR 和 CCPA 都對公司收集和處理用戶數(shù)據(jù)的方式產(chǎn)生了重大影響。它們提高了用戶對其個人數(shù)據(jù)的透明度和控制力，但也使公司準(zhǔn)確跟蹤用戶數(shù)據(jù)更具挑戰(zhàn)性。
因此，Google 增強型轉(zhuǎn)化等功能對于確保準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化跟蹤、保護用戶隱私和使用受限數(shù)據(jù)處理進行操作變得更加重要。
Safari ITP
Safari的智能跟蹤防護（ITP）和Firefox的增強跟蹤保護（ETP）是兩個瀏覽器更新，使廣告商和營銷人員更難跟蹤用戶數(shù)據(jù)。
Safari 中的 ITP 于 2017 年隨著 Safari 11.0 的發(fā)布首次引入。ITP 的目標(biāo)是限制第三方 Cookie 跨網(wǎng)站跟蹤用戶的能力，從而改善用戶隱私。啟用 ITP 后，第三方 Cookie 將在處于非活動狀態(tài) 24 小時或 30 天后刪除，具體取決于特定類型的 Cookie。
此外，ITP 限制了第三方 Cookie 訪問第一方 Cookie 的能力，使得跨網(wǎng)站跟蹤用戶變得更加困難。
火狐瀏覽器 ETP
Firefox 的增強跟蹤保護 （ETP） 于 2018 年隨著 Firefox 63.0 的發(fā)布首次推出。ETP默認(rèn)阻止第三方跟蹤cookie和其他跟蹤技術(shù)，改善用戶隱私。Firefox 中的 ETP 使用已知跟蹤域的列表來阻止跟蹤 cookie 和其他跟蹤技術(shù)。
此外，ETP 還阻止指紋識別，這是一種用于根據(jù)獨特的瀏覽器配置跟蹤用戶的技術(shù)。
ITP 和 ETP 自首次發(fā)布以來都已多次更新，每次更新都進一步限制了第三方 cookie 和其他跟蹤技術(shù)跟蹤用戶的能力。
這些更新使得廣告客戶和營銷人員越來越難以準(zhǔn)確跟蹤用戶數(shù)據(jù)，從而導(dǎo)致需要第一方數(shù)據(jù)以及 Google Ads 增強型轉(zhuǎn)化等功能的實現(xiàn)。
如何使用 Google 跟蹤代碼管理器設(shè)置增強型轉(zhuǎn)化
在開始設(shè)置增強型轉(zhuǎn)化之前，您應(yīng)該記住一些先決條件。
訪問正確的谷歌廣告和谷歌跟蹤代碼管理器帳號。
能夠下達測試訂單或執(zhí)行測試線索操作。
觸發(fā)轉(zhuǎn)化代碼的網(wǎng)頁（或數(shù)據(jù)層）上第一方數(shù)據(jù)的可用性。
您或您的 Web 開發(fā)人員能夠?qū)W(wǎng)站或 DataLayer 事件進行細微更改。
查看 Google 的客戶數(shù)據(jù)政策并同意 Google Ads 中的增強型轉(zhuǎn)化服務(wù)條款和政策也很重要。這將確保您遵守所有必要的政策和法規(guī)，并適當(dāng)?shù)厥褂迷鰪娦娃D(zhuǎn)化。
步驟1：啟用增強型轉(zhuǎn)化
1.轉(zhuǎn)到您要在其中實現(xiàn)增強型轉(zhuǎn)化 （EC） 的 Google Ads 帳號，然后轉(zhuǎn)到轉(zhuǎn)化標(biāo)簽頁
2.選擇要在其中使用 EC 的轉(zhuǎn)化操作。
3.打開轉(zhuǎn)化操作設(shè)置后，請查找“增強型轉(zhuǎn)化”下拉菜單。
4.點擊“開啟增強型轉(zhuǎn)化”。
5. 接受 Google 條款，然后選擇“全局網(wǎng)站代碼或 Google 跟蹤代碼管理器”。
6. 最后，點擊“下一頁”。
7. 填寫您的網(wǎng)站，然后單擊“檢查URL”。之后，您可以轉(zhuǎn)到您的Google跟蹤代碼管理器帳戶。其余的設(shè)置將在那里進行。
步驟2：使用Google跟蹤代碼管理器實施
注意：這是假設(shè) Google Ads 轉(zhuǎn)化代碼已在您的 GTM 帳號中運行。
步驟3：使用GTM的預(yù)覽模式運行測試訂單
出于本文的目的，我將使用我制作的這個測試站點，您可以在此處的鏈接進行操作。假設(shè)這是電子商務(wù)商店的“訂單確認(rèn)頁面”，我們可以使用我構(gòu)建的Chrome擴展程序“抓取”電子郵件，可在此處免費獲得。
要從訂單確認(rèn)頁面中提取電子郵件，請執(zhí)行以下步驟：
右鍵單擊該頁面，然后選擇“檢查”。
單擊“控制臺”選項卡。
突出顯示電子郵件地址。
使用 Chrome 擴展程序調(diào)出將從頁面中提取電子郵件的 JavaScript 代碼。
如果 JavaScript 代碼成功提取了電子郵件，您應(yīng)該會在標(biāo)題“用于 GTM 自定義 JAVASCRIPT 變量”下看到綠色文本。復(fù)制并粘貼此文本，因為創(chuàng)建 GTM 自定義 JavaScript 變量需要它。
6.然后在 GTM 中找到您的 Google Ads 轉(zhuǎn)化跟蹤代碼并選中此復(fù)選框。
7.要創(chuàng)建新變量，請選中該框以打開下拉菜單，單擊“新變量”，為其命名，向下滾動到“電子郵件”部分，然后單擊“新變量”以在電子郵件部分下創(chuàng)建新變量。
8.單擊樂高積木并找到自定義JavaScript。
9.將綠色文本粘貼到“用于 GTM 自定義 JAVASCRIPT 變量”下。這里：
10.點擊“保存”。就是這樣！您已經(jīng)實現(xiàn)了增強型轉(zhuǎn)化。
步驟4：在 GTM 中測試新變量
但是，在發(fā)布之前，請務(wù)必在 GTM 中使用預(yù)覽模式來查看您的電子郵件是否通過您創(chuàng)建的新變量發(fā)送。
1.要查看代碼輸出中的電子郵件值，請點擊在“代碼”標(biāo)簽下觸發(fā)的轉(zhuǎn)化跟蹤代碼。就我而言，我可以看到電子郵件正在我創(chuàng)建的電子郵件變量中捕獲。
2.要顯示值，請選擇右上角的“值”單選按鈕。請注意，變量填充在窗口加載中，如左側(cè)所示。
3.如我的示例所示，變量在“窗口加載”事件上填充。如果這適用于您的網(wǎng)站，請確保您的轉(zhuǎn)化跟蹤觸發(fā)器設(shè)置為針對同一事件觸發(fā)。
開始使用 Google Ads 增強型轉(zhuǎn)化
對于希望更準(zhǔn)確地了解轉(zhuǎn)化情況的商家來說，在 Google 跟蹤代碼管理器中實施 Google Ads 增強型轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵一步。借助增強型轉(zhuǎn)化，您可以改進以數(shù)據(jù)為依據(jù)的決策，并更有效地優(yōu)化 Google Ads 廣告系列。
按照本教程中概述的步驟操作，您可以確保從 Google Ads 廣告系列中收集盡可能準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。隨著您繼續(xù)根據(jù)這些數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告系列，您會看到轉(zhuǎn)化率有所提高，最終廣告支出回報率也有所提高。
