熟悉的“貓晚”回來了！

10月20日，在2023天貓雙11發(fā)布會上，淘天集團市場部總經(jīng)理暮珊宣布，今年將舉辦“天貓雙11驚喜夜”，帶來更多歡樂的節(jié)日氛圍。

今年，貓晚將以“雙屏晚會互聯(lián)并行”的形式呈現(xiàn)。大屏臺網(wǎng)雙播，看精彩表演；小屏淘寶獨播，看驚喜彩蛋。用戶在淘寶、湖南衛(wèi)視、芒果TV，均可收看。

自2015年第一屆“貓晚”舉辦以來，雙11看貓晚已經(jīng)成為一種“新民俗”，是消費者購物狂歡的必備儀式。

2015年9月，淘寶宣布要在“雙11”前夜推出一臺晚會，聯(lián)合湖南衛(wèi)視向全球直播，時長4小時，“像春晚持續(xù)到零點一樣”。

這是史上第一個以購物為主題的晚會，也是第一次讓消費者以更有實感的方式參與到雙11購物狂歡節(jié)中。之后的每個雙11，一邊看貓晚一邊買買買，已經(jīng)成為廣大消費者的習(xí)慣。

“太好了，雙11的儀式感又回來了。去年沒有貓晚，總覺得少了點什么?！毙×质且晃毁Y深購物達人，過去每年雙11她都會準時蹲守貓晚。

對于廣大觀眾來說，貓晚是一場頂級視聽盛宴。素有“互聯(lián)網(wǎng)春晚”之稱的貓晚，每年都云集一眾巨星，節(jié)目單上陳奕迅、李榮浩、周深、毛不易等都是?？?，歷史上還曾邀請斯嘉麗·約翰遜、阿依達嘉麗弗麗娜等國際頂流。作為全球最大品牌狂歡舞臺，坊間傳聞，登上貓晚后的明星，能接到更多代言，身價也會水漲船高。

據(jù)官方透露，今年天貓雙11不僅為粉絲呈現(xiàn)零距離舞臺大秀，多維度展現(xiàn)臺前幕后明星精彩花絮，還將在淘寶獨家呈現(xiàn)與芒果4大國民IP的夢幻聯(lián)動，解鎖直播間紅包，更集結(jié)了一批驚喜“超驚喜直播團”穿屏互聯(lián)狂撒福利。

如果說，每一年的天貓雙11購物狂歡節(jié)，陪伴并記錄了國人消費生活的變遷，那么貓晚就是一面時代的鏡子，折射出國人娛樂生活以及技術(shù)發(fā)展的變化。

2015年，貓晚首創(chuàng)網(wǎng)臺聯(lián)動模式，手機“搖一搖”即可參與互動；2017年，貓晚首次使用AR+VR技術(shù)，讓明星瞬間“穿越”到觀眾家里；2019年，實現(xiàn)跨屏雙向互動，觀眾可以與明星一起參與游戲并影響互動結(jié)果；2021年，以立體舞臺技術(shù)為觀眾帶來沉浸式劇情互動。

2023年是生成式AI的爆發(fā)之年，貓晚也十分應(yīng)景地融入了AI元素。據(jù)介紹，今年貓晚將搭建移動魔方科技舞臺，AIGC穿屏視效、真實裸眼3D，為用戶帶來滿滿的科技感。

有業(yè)內(nèi)人士表示，一直以來，貓晚都不是傳統(tǒng)意義上的歌舞晚會，它盡力展現(xiàn)一種新形態(tài)，時代溫度與文化內(nèi)涵是這場狂歡夜的內(nèi)核。

今年也是淘天集團成立后的第一個雙11。貓晚長期以來作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，對于雙11具有重要意義，今年回歸后會如何呈現(xiàn)，將成為行業(yè)關(guān)注的焦點。