文｜鐘柳

出品｜零售公園

身穿藍色西服套裝，搭配白色內(nèi)搭和小白鞋，干練之余，又盡顯活力，一加中國區(qū)總裁李杰在炎炎夏日，神采奕奕地開始了本次產(chǎn)品發(fā)布會。

今年以來，一加已經(jīng)舉辦了 3 次發(fā)布會，這次是繼 Ace 系列產(chǎn)品 Ace 2和 Ace 2V 推出后，一加又力推的最新產(chǎn)品 Ace 2 Pro，起售價 2999 元。

該款最新產(chǎn)品采用第二代驍龍 8 移動平臺 + LPDDR5X + UFS 4.0 的頂級性能配置，提供至高 24GB + 1TB 的超大存儲組合。

臺上，李杰信心滿滿：“一加，會堅定選擇「產(chǎn)品力優(yōu)先」的道路。過去一段時間，我們做了很多踐行「產(chǎn)品力優(yōu)先」的事情，上半場，我們在持續(xù)提升性能手機的行業(yè)下限。下半場，一加 Ace 2 Pro 要推高行業(yè)上限，重構性能想象?！?/p>

游戲性能機，一加走向大眾化的抓手？

此次發(fā)布會下來，一加 Ace 2 Pro無論是硬件上的配置還是軟件上的更新，似乎都跟“游戲”較勁。

首先在硬件上，一加 Ace 2 Pro 搭載第二代驍龍 8 移動平臺 + LPDDR5X + UFS 4.0 的旗艦性能組合，硬件配置全面拉滿。值得一提的是，一加 Ace 2 Pro 在內(nèi)存上推出了行業(yè)內(nèi)最高內(nèi)存配置 24GB+1TB。

此外，一加也在致力于提升手機使用流暢度及開啟速度。一加 Ace 2 Pro 針對全新 24GB 內(nèi)存版本，內(nèi)存基因重組技術引入全新的“全局內(nèi)存架構”，可實現(xiàn) 41 個常用應用 72 小時持續(xù)?；睿?/strong>大幅提升手機流暢度。

在散熱方面，一加也取得了行業(yè)新突破。一加 Ace 2 Pro 搭載全球首個航天級散熱系統(tǒng)“天工散熱系統(tǒng)”，外加全球首創(chuàng)的仿航天火箭發(fā)動機噴筒設計“拉瓦爾氣道”，極大提升散熱效率，實現(xiàn)極致性能徹底釋放。

硬件、流暢度以及散熱方面的技術突破為提升游戲穩(wěn)定性打下堅實基礎。

一加 Ace 2 Pro 還在畫質(zhì)、幀率、觸控上更是將游戲體驗性能拉滿。

行業(yè)首次的超級HDR畫質(zhì) 2.0、獨家自研的 HyperBoost 2.0 游戲穩(wěn)幀引擎以及針對玩游戲手出汗的用戶痛點自研的雨水觸控技術，都極大提升了用戶的游戲體驗。

針對目前主流游戲，一加 Ace 2 Pro 首發(fā)《王者榮耀》高通平臺自適應畫質(zhì)模式，游戲幀率更穩(wěn)定、更流暢，大幅減少團戰(zhàn)時游戲的卡頓。不僅如此，對于用戶關注的后臺啟切上，《原神》退到后臺，5 分鐘以內(nèi)再次打開，無需重新加載；24 小時以內(nèi)再次打開，也不需要經(jīng)歷完整的啟動加載動畫，大幅縮短等待時間。

自去年 1 月份李杰擔任一加中國區(qū)總裁后，一加在國內(nèi)的定位由高端機逐漸向性能機靠攏。

李杰曾表示：“未來一加將以游戲性能為抓手，做游戲體驗特別好的性能旗艦，而不是純游戲手機?！?/strong>

今年 2 月，一加與《原神》達成三年戰(zhàn)略合作，并投入一個億建立“一加-原神體驗優(yōu)化實驗室”，在技術布局、產(chǎn)品定制、深度企劃等方面進行深度合作。

此次發(fā)布會上，一加 Ace 2 Pro 更是推出原神派蒙主題禮盒，為消費者帶來一整套深度定制的派蒙主題定制周邊。

一加摸著小米過河

一加與小米的對決正在逐漸白熱化。

14 日晚，紅米 K60 至尊版發(fā)布會上，雷軍拿一加 11 進行對比，在一加發(fā)布會前幾個小時，小米總裁盧偉冰發(fā)了一條微博：2599 起，誰敢來戰(zhàn)！

在一加 Ace 2 Pro發(fā)布會現(xiàn)場，李杰更是直接放出了紅米 K60 至尊版與一加 Ace 2 Pro 的產(chǎn)品對比圖，并表示這張對比圖是臨時修改并加上的。

在發(fā)布會后，盧偉冰更是連發(fā)兩條微博劍指一加，并表示：“這幾年行業(yè)都在大踏步前進，只有一家在高歌猛退，建議把精力都花在正經(jīng)事上?！?/p>

后起之秀的一加與發(fā)展多年的小米，誰能奪下“性價比”的寶座？

從價格上看，2999 元的一加 Ace 2 Pro 比紅米 K60 至尊版貴了 400 元，但是事實上，一加 Ace 2 Pro 優(yōu)勢更加明顯。

一加 Ace 2 Pro 的第二代驍龍 8 從硬件上就先天優(yōu)于紅米 K60 至尊版，此外，主攝 CMOS、屏幕指紋（K60 至尊版是短焦指紋）等方面都領先紅米 K60 至尊版。

這樣看來，相比 2599 元的紅米 K60 至尊版，貴了 400 元的一加 Ace 2 Pro 更香。

在 2021 年一加回歸 OPPO 后，一加已經(jīng)不是原來的一加了。一加正在從小眾走向大眾視野，定位上也從每年一部高端機轉(zhuǎn)向了一年多發(fā)的高性能手機。在 OPPO 的加持下，一加現(xiàn)在已經(jīng)可以與華為、小米、vivo 等爭一爭了。

從數(shù)據(jù)上看，一加 Ace 系列相對于紅米K系列的銷量比例，從 3% 提升到 56%。

對于一加與 OPPO 的融合，有不少網(wǎng)友表示：“一加還有信仰嗎？”

過去，一加一直秉承“不將就”的品牌精神打造高端旗艦產(chǎn)品。其市場遍布全球 30 多個國家和地區(qū)，全球共有 6 大研發(fā)中心，憑借強硬的研發(fā)實力及產(chǎn)品的創(chuàng)新力，一加先后獲得"歐洲影音協(xié)會(EISA)年度大獎"、"全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會(GSMA)全球移動年度大獎"等。

而現(xiàn)在的一加，正在逐漸“小米”化，無論是發(fā)布新機的速度還是高性能游戲機的定位，都體現(xiàn)了一加的著急，企圖在全球下滑的手機市場爭奪一塊蛋糕。

今年全球手機市場出貨量大幅下滑，IDC 數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國智能手機出貨量 6540 萬臺，年同比下滑 11.8%。

此外，2022 年國內(nèi)手機市場份額都出現(xiàn)了不同程度的下降，vivo 的市場份額從 2021 年的 21.5% 下降至 18.6%，OPPO 從 20.4% 下降至 16.8%，小米從 15.5% 下降至 13.7%。

誠然，高端機是一加誕生的基因，但是“高處不勝寒”，如果一加想要破圈，性價比無疑是最好的選擇。

李杰能否帶領一加“破圈”？

臺上的李杰表示：“我之前是個產(chǎn)品經(jīng)理，以為只要把產(chǎn)品做到極致就行，后來發(fā)現(xiàn)，輿論場很重要。”

開拓 OPPO 印尼海外市場、成功打造了 Find7 旗艦、以及單款機型銷量超過 2000 萬臺的 R 系列等爆款產(chǎn)品、創(chuàng)立 8 年市值超千億的極兔快遞，這些成就都出自李杰之手。

作為段永平第五個嫡傳門徒的李杰，要想帶領一加“破圈”并不容易。

2013 年底，劉作虎、裴宇出走 OPPO 成立一加科技。一加的戰(zhàn)略定位是全球化品牌，先打開海外市場，再反過來爭奪競爭激烈的國內(nèi)市場。

憑借過硬的產(chǎn)品實力和精準的市場定位，一加在國際市場上表現(xiàn)亮眼。產(chǎn)品遍布全球 30 個國家地區(qū)，一加官方社區(qū)，吸收了全球 196 個國家的 550 多萬注冊用戶，完全形成一個全球極客大論壇。OnePlus 第 1 代更是被譽為“有史以來最好的智能手機之一”。

2014 年劉作虎幾乎與雷軍同時宣布進入印度市場，但一加做中高端旗艦機，小米以高性價比切入。

不可否認的是，一加確實在中高端市場與三星、蘋果比肩，但是印度人均收入不及中國三分之一，這導致了一加、蘋果、華為等市場購買力不足，華為拿下3%的份額，蘋果僅有1%。

由于一加出“印”不利，2020 年劉作虎在 OPPO 組織架構調(diào)整之時，帶領一加回歸。

回歸后的一加，想要在國內(nèi)市場虎口奪食，并不簡單。

2021 年一加就放出“三年將中國市場的銷量達到千萬級”的豪言，但 IDC 公布的數(shù)據(jù)顯示，2022 年一加全球手機出貨量為 1110 萬臺，其中國內(nèi)手機出貨量僅為 200 萬臺，同比下滑13％。

從目前來看，這一目標對一加來說無疑是天方夜譚，曾為銷冠的李杰似乎也賣不動一加了。

從除了銷量的下滑外，一加口碑也遭遇到嚴重危機。

零售公園在黑貓投訴上發(fā)現(xiàn)，不少用戶反映一加8手機綠屏，甚至集體投訴。有網(wǎng)友表示：“手機正常使用過程中突然開始閃屏，對眼睛傷害很大，手機使用過程中并沒有進水和拆修，看社區(qū)大家普遍有這種問題?！?/p>

在小紅書、知乎等平臺也有不少用戶反饋8T屏幕問題，甚至一加 Ace 2 出現(xiàn)完全綠屏問題。

銷量不足、口碑危機、品牌個性模糊多個 Buff 疊加，一加“破圈”難。

李杰曾多次表示，一加不會為了追求銷量等數(shù)據(jù)規(guī)模去做低端、性能不好、導致用戶體驗不好的產(chǎn)品。一加不會做 2000 元以下的產(chǎn)品，會做 2000 元-3000 元價格區(qū)間的產(chǎn)品。

手機作為低頻購買高頻使用的一個品類，一加要想破圈，最終還是要走向高端化。