以“元宇宙時(shí)代內(nèi)容營銷探索”為主題的第七屆內(nèi)容營銷高峰論壇近日在京成功落幕。在視頻及直播營銷專場，行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)和大咖們分享了元宇宙時(shí)代下，視頻傳播的最新趨勢、前沿實(shí)踐和最新方法論。

回首過去幾年，視頻平臺(tái)井噴式發(fā)展，可以說視頻“流量紅利”的最好時(shí)代是4年前左右。同時(shí)，目前，在元宇宙概念的加持下，視頻行業(yè)技術(shù)取得了令人驚喜的突破式發(fā)展，視頻創(chuàng)作的理念和經(jīng)驗(yàn)也逐漸成熟，今年成為了視頻“商業(yè)轉(zhuǎn)化”的最好時(shí)代。

迪思新媒體運(yùn)營中心創(chuàng)意策劃總監(jiān)王菡主持第七屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇視頻及直播營銷專場

技術(shù)門檻消失殆盡，人人可做“央視主播”，人人可當(dāng)超級導(dǎo)演

一個(gè)“行李箱”，一個(gè)人的“直播+導(dǎo)播系統(tǒng)”

前央視著名主持人、足球評論員，現(xiàn)北京凱利時(shí)科技董事長兼CEO劉建宏介紹說，中國的直播體系經(jīng)歷了4代發(fā)展。原來需要數(shù)十人支撐的龐雜技術(shù)體系，現(xiàn)在已經(jīng)被“一個(gè)人的導(dǎo)播+簡單系統(tǒng)”所替代。劉建宏帶來的CABOT智播系統(tǒng)，只需要一個(gè)筆記本搭載一套直播系統(tǒng)、一個(gè)導(dǎo)播就可以完成一個(gè)非常復(fù)雜的純廣電邏輯的制作，讓直播瞬間升級。整套設(shè)備用一個(gè)“行李箱”大小的箱子就可以裝下。他介紹，該公司從2萬開始的入門級產(chǎn)品Cabot Easy就可以支持90%以上用戶的使用場景，包括帶貨直播、訪談節(jié)目、會(huì)議直播、小型運(yùn)動(dòng)賽事直播等。有了這套設(shè)備，大型活動(dòng)的直播可大幅節(jié)約人力和設(shè)備成本！另一款產(chǎn)品VOBOT智能視頻生產(chǎn)系統(tǒng)，在馬拉松比賽、漂流等游樂項(xiàng)目等剛一結(jié)束，就可以為單個(gè)運(yùn)動(dòng)員或游客提供個(gè)人定制化視頻。

北京凱利時(shí)科技有限公司董事長兼CEO劉建宏分享《直播及視頻生產(chǎn)的智能化變革》

同時(shí)，在今天的元宇宙時(shí)代，AR、VR、MR、虛擬人等都能輕松接入到CABOT智播系統(tǒng)。再過幾天，世界杯就要開了，該公司還會(huì)推出自己的虛擬人，利用自己的系統(tǒng)，每天給大家?guī)硎澜绫馁Y訊、播報(bào)。

領(lǐng)先視頻創(chuàng)作者社區(qū)，等待孕育下一個(gè)頂級導(dǎo)演

如今，中國有了孕育金馬獎(jiǎng)、金像獎(jiǎng)導(dǎo)演的視頻創(chuàng)作者社區(qū)——新片場。新片場副總裁&聯(lián)合創(chuàng)始人陳躍介紹道：基本上國內(nèi)各個(gè)品牌的視頻，在新片場創(chuàng)意庫都可以被清晰檢索到，這便于創(chuàng)作者不斷積累創(chuàng)意，基于前人經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)勢，結(jié)合品牌的理念創(chuàng)作內(nèi)容，利用全國的視頻制片資源也可以更好合理分配資源，服務(wù)各種品牌各種體量的項(xiàng)目，同時(shí)新片場也是國內(nèi)知名的MCN，在欄目、紅人方面可以實(shí)現(xiàn)比較好的分發(fā)。

新片場副總裁&聯(lián)合創(chuàng)始人陳躍分享《集合創(chuàng)作力量，打造元宇宙內(nèi)容營銷矩陣》

更有“效率和效果”的企業(yè)服務(wù)

如今，營銷公司也提供了更有效率、更加重視效果的企業(yè)服務(wù)。例如，中國最大的企業(yè)級視頻直播平臺(tái)——微吼提供了出色的數(shù)字化活動(dòng)營銷解決方案。微吼創(chuàng)始人兼CEO林彥廷介紹道，一般情況下數(shù)字化大會(huì)以品牌傳播為主，效果輸出為輔。同時(shí)，數(shù)字化大會(huì)可以產(chǎn)生大量內(nèi)容，剪輯出很多公域流量的短視頻，甚至PPT、文檔、解決方案都可以形成二次傳播。它不僅僅可以提供單次數(shù)字化大會(huì)的數(shù)據(jù)分析，還可以提供流量來自哪里？回報(bào)是什么？最好的KOL、KOC是誰？企業(yè)內(nèi)部傳播的明星員工是誰？等等。

微吼創(chuàng)始人兼CEO林彥廷分享《營銷的進(jìn)化：數(shù)字化活動(dòng)營銷》

微播易則可以提供領(lǐng)先的社交營銷服務(wù)。微播易事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)顒P表示，如今，社交媒體不僅僅是媒體。它是新品牌成長的絕佳土壤；它已成為品牌新型的銷售渠道；它還深入品牌，驅(qū)動(dòng)品牌的全鏈路改造。2022年社交媒體營銷也出現(xiàn)了新的變化趨勢，包括投放日?；⒅辈サ恼匣娃D(zhuǎn)化及時(shí)化。品牌可以根據(jù)需要購買這些更加高效的服務(wù)，獲得更好的營銷傳播效果。

微播易事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)顒P分享《質(zhì)造·新營銷 2022品牌營銷新風(fēng)向》

穿越 “探索期”，視頻創(chuàng)作打法“各美其美”

短視頻：堅(jiān)持“長期價(jià)值”和“短視頻思維”

新動(dòng)傳媒 MCN 創(chuàng)始人兼 CEO 慕容繼承培育了5000萬粉絲賬號(hào)“祝曉晗”和千萬粉絲賬號(hào)“老丈人說車”。他表示，做好短視頻必須要有一長一短——堅(jiān)持長期價(jià)值、擁有短視頻思維。

新動(dòng)傳媒 MCN 創(chuàng)始人兼 CEO 慕容繼承分享《短視頻內(nèi)容進(jìn)化論》

所謂堅(jiān)持長期價(jià)值，就是要堅(jiān)持方向、信念以及利他的原則。第一，方向上，相信趨勢的力量，找到符合自己優(yōu)勢的賽道；第二，信念上，在算法的不確定中，找好內(nèi)容的確定性，好內(nèi)容是最重要的；第三，利他者利己，合作才能互利共贏！

短視頻思維是：一半給粉絲看，一半給機(jī)器看。在抖音AI機(jī)器的算法眼里，萬物皆數(shù)據(jù)！人物、場景、播放量、停留時(shí)長、完播率、復(fù)播率、評論率、分享率、轉(zhuǎn)粉率等都是數(shù)據(jù)。除了讓內(nèi)容觸動(dòng)消費(fèi)者，也要努力讓機(jī)器看到良好的數(shù)據(jù)，從而推送給更多用戶。他舉了一個(gè)有意思的例子，認(rèn)為短視頻除了明線外，還應(yīng)該有暗線。例如：在“清涼谷相親記”視頻中，除了故事情節(jié)外，故意設(shè)置女孩的老爸、二舅和狗作為暗線。評論中有人指出暗線，就促使沒看到的人再看一遍視頻，提升復(fù)播率。

爆款I(lǐng)P都遵循KSF（關(guān)鍵成功要素）底層邏輯

騰訊視頻小鮮綜做了“毛雪汪”等多個(gè)成功IP。騰訊視頻小鮮綜運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉鵬表示，如今做IP做的是用戶分圈層運(yùn)營。騰訊看到視頻用戶表現(xiàn)出低容忍（更容易被高光片段吸引，對冗長拖沓說教類內(nèi)容難以容忍）、強(qiáng)獲得（積極的生活態(tài)度、審美愉悅、自我提升）、期望好故事的趨勢。

騰訊視頻小鮮綜運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉鵬分享《元宇宙爆款I(lǐng)P的KSF》

嚴(yán)肅視頻也有自己的“嚴(yán)肅玩法”

論壇中，36氪副總裁李政還分享了一個(gè)令他意外的趨勢，現(xiàn)在年輕人看得懂而且對嚴(yán)肅商業(yè)視頻很感興趣。李政介紹說，他發(fā)現(xiàn)一個(gè)自己認(rèn)為“反常的”現(xiàn)象，除了在B站、抖音平臺(tái)外，36氪賬號(hào)在小紅書平臺(tái)的粉絲也快速增長，2022年10個(gè)月時(shí)間從42.7萬漲粉至61.8萬，漲幅達(dá)45%。在調(diào)研中，讀者反饋，36氪在小紅書里的信息對他們種草是有用的，他們會(huì)根據(jù)商業(yè)內(nèi)容幫助自己買東西做決策。

36氪副總裁李政分享《用視頻講好商業(yè)故事》

李政對嚴(yán)肅視頻總結(jié)出了自己的“源點(diǎn)營銷”模式：第一，熱血?jiǎng)?chuàng)始人的故事，賦予品牌精神共鳴；第二，拆解企業(yè)的商業(yè)模式，建立用戶信任，改變消費(fèi)習(xí)慣；第三，產(chǎn)品創(chuàng)新建立差異化，刷新消費(fèi)者的心智認(rèn)知；第四，從行業(yè)最根本的商業(yè)邏輯出發(fā)，建立用戶信任。

用戶超1/3時(shí)間看視頻，品牌認(rèn)可視頻“商業(yè)轉(zhuǎn)化”

隨著視頻媒體快速發(fā)展，用戶將更多時(shí)間用于看視頻。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》，用戶短視頻觀看總時(shí)長占中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長28%，在線視頻觀看時(shí)長占總時(shí)長6.6%，兩者疊加用戶視頻觀看時(shí)間占總時(shí)長1/3以上。

由于視頻占用了用戶極長時(shí)間，視頻效果也更可衡量，因此品牌方更愿意將把更多預(yù)算到視頻營銷之中。綜合看，現(xiàn)在已成為視頻“商業(yè)轉(zhuǎn)化”的最好時(shí)代。

為了抓住這個(gè)機(jī)遇，迪思提前也在視頻方面做了多年巨大投入和布局，也幫助客戶做了一系列視頻作品。例如：為烏江榨菜策劃了國風(fēng)TVC系列視頻新《三國演義》，為植物醫(yī)生原創(chuàng)了洗腦歌曲并結(jié)合女性美容痛點(diǎn)請陳偉霆拍攝的極具傳播力的TVC，為領(lǐng)克策劃制作了一系列酷炫的汽車新品傳播CG動(dòng)畫視頻等。來自中國臺(tái)灣的蔡坤庭，結(jié)合案例分享了迪思傳媒視頻中心團(tuán)隊(duì)的視頻創(chuàng)作方法論：產(chǎn)生共鳴、獲取價(jià)值、大眾幻想、沖突強(qiáng)烈。

迪思傳媒視頻中心總導(dǎo)演蔡坤庭分享《內(nèi)容為王，視頻營銷的破局之道》

如今，雖然視頻流量紅利暴利時(shí)代已過，但是我們還處于視頻紅利時(shí)代，更處于視頻“商業(yè)轉(zhuǎn)化”的最好時(shí)代。具有戰(zhàn)略眼光的營銷行業(yè)的企業(yè)們應(yīng)該抓住這一時(shí)代的機(jī)遇，為品牌策劃出更多更好的視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多方共贏！

中國內(nèi)容營銷高峰論壇（英文名稱：China Content Marketing Summit，英文縮寫：CCMS）由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)和中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營銷專業(yè)委員會(huì)共同主辦、迪思傳媒承辦的中國內(nèi)容營銷行業(yè)頂級峰會(huì)。自2016年開始舉辦，至今已經(jīng)舉辦七屆。該論壇聚集中國營銷行業(yè)頂級專家、學(xué)者和企業(yè)實(shí)操人員，分析實(shí)戰(zhàn)案例，探討行業(yè)熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢。該論壇歷年提出的行業(yè)趨勢與專業(yè)判斷，都在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大的影響力，被譽(yù)為“中國內(nèi)容營銷最前沿”。