在過去幾年中，AI人工智能在各個(gè)領(lǐng)域快速崛起。

2016年，李彥宏預(yù)言互聯(lián)網(wǎng)的下一幕是人工智能。這年，Alpha Go 戰(zhàn)勝李世石，被稱為AI元年。

2022年，以聊天機(jī)器人ChatGPT的爆火為標(biāo)志，AIGC聚焦了來自千行百業(yè)的關(guān)注，一時(shí)之間國內(nèi)外涌現(xiàn)大量AIGC相關(guān)公司和企業(yè)。

深度學(xué)習(xí)技術(shù)的突破和應(yīng)用讓人們對AI充滿了無限的想象，AIGC未來十年已然可以預(yù)見。

對企業(yè)而言，AIGC很有可能成為未來企業(yè)的基礎(chǔ)技能。那么如何參與到這場AIGC革命中，如何讓最新的AI技術(shù)切入到企業(yè)現(xiàn)有的數(shù)字化作業(yè)體系中，就變成了當(dāng)前的首要問題。

開為科技也抱有同樣的思考。在構(gòu)思AIGC產(chǎn)品和應(yīng)用場景方面，結(jié)合現(xiàn)有業(yè)務(wù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，營銷內(nèi)容生成和對話式數(shù)據(jù)分析是最適合業(yè)務(wù)方向、最適合落地的AI應(yīng)用場景。

開為科技成立于2016年3月，最早是通過AI人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)起家，近年專注于零售大數(shù)據(jù)洞察和零售媒體網(wǎng)絡(luò)RMN營銷。

基于早期的技術(shù)積累，通過調(diào)用基礎(chǔ)大模型能力，同時(shí)協(xié)調(diào)接入“小模型”應(yīng)用、企業(yè)數(shù)據(jù)和計(jì)算資源，開為為零售與快消客戶定制專屬模型，提升零售營銷效率，輔助其決策。

文心一言、通義千問、盤古、混元等市面上的通用大模型，可以生產(chǎn)出自然可用的文本或圖片，但對于垂類專業(yè)領(lǐng)域生產(chǎn)出的內(nèi)容要不就是“萬金油”，要不就是有隱蔽錯(cuò)誤，難以在實(shí)際業(yè)務(wù)場景中使用。

開為行業(yè)/場景大模型基于頂尖基礎(chǔ)大模型進(jìn)行企業(yè)定制化，有大量優(yōu)質(zhì)的市場、產(chǎn)品和消費(fèi)數(shù)據(jù)支持訓(xùn)練，并針對營銷生產(chǎn)場景專門優(yōu)化，可以幫助企業(yè)和營銷人員跨模態(tài)生成一系列個(gè)性化的定制服務(wù)。

2023年，開為科技正式發(fā)布兩款A(yù)IGC產(chǎn)品——KiWi OneGC、KiWi GPT，分別作為營銷內(nèi)容生成模塊、對話式數(shù)據(jù)分析模塊嵌入開為科技快消品全域大數(shù)據(jù)營銷中心KiWi OneConnect。

同時(shí)，這兩款產(chǎn)品也支持本地化應(yīng)用，企業(yè)私有云或私有服務(wù)器均可部署，可以避免數(shù)據(jù)流失到公有大模型。

1、了解KiWi OneGC和KiWi GPT

KiWi OneGC和KiWi GPT分別對應(yīng)著開為團(tuán)隊(duì)對AIGC的“加法”與“減法”思考。

KiWi OneGC是生成內(nèi)容，“0→∞”，對應(yīng)的是“做加法”。KiWi OneGC是開為基于最新的頂級diffusion模型(diffusion模型是一類應(yīng)用于細(xì)粒度圖像生成的模型，尤其是在跨模態(tài)圖像的生成任務(wù)中，已逐漸替代GAN成為主流。diffusion模型應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域就是AI繪畫和圖像處理，目前已拓展出大量相關(guān)的應(yīng)用。）自研的一款圖生圖、文生圖工具。它可以學(xué)習(xí)零售快消企業(yè)品牌風(fēng)格和營銷需求，智能生成專業(yè)化的市場宣傳素材，包括產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品背景圖片等。

OneGC能夠結(jié)合自定義prompt與一組預(yù)定義規(guī)則和參數(shù)自動生成營銷素材，在給定的主題上生成幾乎無限多的產(chǎn)品海報(bào)，并通過設(shè)定模板快速調(diào)整海報(bào)中的關(guān)鍵元素，包括文字位置，圖片大小等。

營銷人員不需要再花費(fèi)數(shù)小時(shí)甚至數(shù)天時(shí)間來創(chuàng)建營銷素材，而是直接通過AIGC快速測試和迭代不同的風(fēng)格和想法。不僅節(jié)省了時(shí)間資源和成本，這也意味著海報(bào)可以根據(jù)不同的受眾和渠道進(jìn)行調(diào)整，使其更容易吸引不同平臺上的目標(biāo)受眾。

KiWi GPT是提煉總結(jié)內(nèi)容，“∞→1”，對應(yīng)的是“做減法”。KiWi GPT接入了開為零售數(shù)據(jù)大腦，擁有10W+全國零售門店實(shí)時(shí)動銷數(shù)據(jù)。通過聊天的方式調(diào)用大量門店的動銷數(shù)據(jù)庫，生成直觀易懂的可視化圖表和報(bào)告，品牌市場部可以快速洞察數(shù)據(jù)分析結(jié)果。

KiWi GPT可以分析來自不同來源的數(shù)據(jù)，包括開為動銷數(shù)據(jù)庫、企業(yè)自有數(shù)據(jù)庫等。通過接入并綜合對比不同來源的數(shù)據(jù)，品牌能夠更加有效、科學(xué)地調(diào)整經(jīng)營策略，使其營銷努力始終能與最新的消費(fèi)者行為和偏好變化保持一致。

開為科技推出KiWi OneGC和KiWi GPT，一方面是對開為零售媒體網(wǎng)絡(luò)RMN營銷內(nèi)容生產(chǎn)和零售數(shù)據(jù)洞察進(jìn)行提效，另一方面也通過本地化部署應(yīng)用，賦予零售與快消品客戶自主化、精細(xì)化營銷運(yùn)營，沉淀品牌資產(chǎn)的能力。

2、AIGC多維增效，帶來營銷敘事革命

在過去的幾年中，尤其是新冠肺炎爆發(fā)的時(shí)間里，國內(nèi)零售快消企業(yè)都紛紛轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的線下和實(shí)體店經(jīng)營中引入線上和平臺化經(jīng)營，由此也誕生了一些新的營銷需求。

好的市場營銷是企業(yè)建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌與聲譽(yù)的基礎(chǔ)，AIGC最關(guān)鍵的優(yōu)勢就是它能夠節(jié)省當(dāng)前零售快消品線上線下多渠道營銷的時(shí)間和資源，減少成本支出。

KiWi OneGC的無限創(chuàng)意拓展能力和自動化圖片樣式調(diào)整能力，讓AIGC可以替代真實(shí)拍攝，以低成本創(chuàng)建符合要求的海報(bào)元素，并極大地提高海報(bào)的多樣性、覆蓋面和美觀度。這種高質(zhì)量的、取之不竭的、穩(wěn)定的內(nèi)容力，正是品牌引爆增長，擁有長久生命力的關(guān)鍵所在。

此外，由于當(dāng)前的市場動向，用戶偏好等信息總是在不斷變化，一個(gè)能讓營銷人員快速并了解響應(yīng)前端市場消費(fèi)者行為和偏好的數(shù)據(jù)洞察工具也是企業(yè)必需。

KiWi GPT能夠分析大量實(shí)時(shí)消費(fèi)終端數(shù)據(jù)，不同利益方可以根據(jù)自身的具體需要和偏好獲取最新的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新，根據(jù)最新信息做出更好、更明智的決策，還可以通過自動化報(bào)告創(chuàng)建過程來節(jié)省時(shí)間和資源。

開為AIGC工具可以賦能當(dāng)前零售快消品營銷的多個(gè)領(lǐng)域，包括產(chǎn)品包裝模型、電商廣告、線上產(chǎn)品海報(bào)、零售數(shù)據(jù)洞察等，讓品牌的的多渠道整合營銷品效得到極大提升。不僅有輔助決策支持，還讓設(shè)計(jì)營銷物料的時(shí)間和成本大大減少，同時(shí)精準(zhǔn)度和一致性提高。

根據(jù)開為團(tuán)隊(duì)研究測算，KiWi OneGC與KiWi GPT工具可將品牌成本支出降低70%以上。根據(jù)不同的品牌可能面臨的各不相同的營銷挑戰(zhàn)，開為科技還可以針對不同的業(yè)務(wù)場景幫助企業(yè)用戶定制不同的設(shè)計(jì)與部署策略。

未來營銷十年，AIGC將成為企業(yè)在市場營銷過程中必不可少的元素，KiWi OneGC與KiWi GPT只是開為科技布局AIGC的起點(diǎn)。

AIGC時(shí)代的號角已經(jīng)吹響，開為將與零售與品牌客戶一起迎接人工智能技術(shù)的敘事革命，攜手為零售媒體網(wǎng)絡(luò)RMN未來業(yè)務(wù)增效多維加力。