2021年中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模實(shí)現(xiàn)7603億元，同比2021年增長(zhǎng)3.6%。雖然總體市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但是身處家電業(yè)內(nèi)的我們都知道，家電市場(chǎng)零售需求并未恢復(fù)至疫情前水平，該數(shù)字相比于疫情前的2019年仍下滑7.4個(gè)百分點(diǎn)。

究其原因，家電消費(fèi)需求釋放不足是制約中國(guó)家電零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的最關(guān)鍵因素，而需求釋放不足亦是多重因素復(fù)合作用后呈現(xiàn)出來(lái)的市場(chǎng)現(xiàn)象，包括但不限于地產(chǎn)大周期進(jìn)入尾聲，部分大家電品類(lèi)保有量逼近瓶頸，家電的耐用品屬性導(dǎo)致的更新?lián)Q代周期較長(zhǎng)，以及居民消費(fèi)意愿減弱等等。

分品類(lèi)來(lái)看，成熟家電品類(lèi)的高端化進(jìn)程持續(xù)遞進(jìn)，同時(shí)以集成家電和健康家電為代表的新興品類(lèi)的普及亦在同步深化，該過(guò)程預(yù)期會(huì)成為未來(lái)的2-3年家電市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的主基調(diào)。

中國(guó)家電市場(chǎng)正在經(jīng)歷著多重維度的深化裂變，首先“渠道為王”的時(shí)代早已終結(jié)，“產(chǎn)品為王”才是被廣泛推崇的市場(chǎng)真諦；其次，市場(chǎng)消費(fèi)的單位從家庭轉(zhuǎn)為個(gè)人，消費(fèi)內(nèi)容也從滿(mǎn)足基礎(chǔ)需求的耐用品轉(zhuǎn)化為更注重個(gè)性化、品質(zhì)化、細(xì)分化、多樣化的并且能提供情緒價(jià)值的生活改善型高階消費(fèi)品；第三，市場(chǎng)增長(zhǎng)邏輯從過(guò)去的粗放型增長(zhǎng)，規(guī)模決定勝負(fù)轉(zhuǎn)換為精細(xì)型增長(zhǎng)，產(chǎn)品增值溢價(jià)絕對(duì)勝負(fù)；最后，在中國(guó)的家電市場(chǎng)中，需求經(jīng)濟(jì)模式正在取代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式，中國(guó)家電市場(chǎng)需求正在深度細(xì)分，而市場(chǎng)也在開(kāi)始獎(jiǎng)勵(lì)那些“善解用戶(hù)”、“深諳需求”、“高瞻遠(yuǎn)矚”的企業(yè)和個(gè)人。

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