“國(guó)潮”風(fēng)格廣告是對(duì)中式美學(xué)的借鑒與傳承，是基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造?！皣?guó)潮”風(fēng)格以時(shí)代元素與民族精神為出發(fā)點(diǎn)， 與民眾產(chǎn)生情感共鳴與交集，使作品進(jìn)一步煥發(fā)生機(jī)與活力?！皣?guó)潮”風(fēng)格廣告作品應(yīng)根據(jù)國(guó)人審美格調(diào)來(lái)創(chuàng)作，以中式審美特征 與藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量作品本身的藝術(shù)性，加深作品本身的個(gè)性表達(dá)，喚醒消費(fèi)者深層次的情感訴求。

傳承傳統(tǒng)文化

“國(guó)潮”風(fēng)格廣告以中國(guó)傳統(tǒng)元素為基礎(chǔ)，不斷融入中國(guó)本土文化特質(zhì)，以滿足當(dāng)下年輕人對(duì)于民族文化的歸屬感以及對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感?！皣?guó)潮”風(fēng)格廣告將傳統(tǒng)年畫的配色方法與潮流涂 鴉藝術(shù)的表現(xiàn)形式相融合，延展了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

同時(shí)，“國(guó)潮”風(fēng)格廣告運(yùn)用時(shí)代語(yǔ)言將傳統(tǒng)元素及圖案進(jìn)行切割、打 散、重組與變形等，使原本傳統(tǒng)化的圖案在保留傳統(tǒng)文化神韻的同時(shí)又具有時(shí)代特征。傳統(tǒng)文化借助現(xiàn)代媒體廣告技術(shù)，將其文化底蘊(yùn)高度濃縮融入廣告設(shè)計(jì)作品之中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)向。

“國(guó)潮”風(fēng)格廣告不能僅停留在對(duì)于設(shè)計(jì)風(fēng)格與畫面表面化 的模仿，要深入了解中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，通過(guò)畫面將中國(guó)文化精 神內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化、中國(guó)精神與中國(guó)設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。

展現(xiàn)東方審美

?“國(guó)潮”風(fēng)格廣告一方面在努力挖掘個(gè)性與前沿化設(shè)計(jì)風(fēng)格，與時(shí)代發(fā)展相接軌，另一方面又在不斷尋找中國(guó)傳統(tǒng)文化亮點(diǎn)， 增強(qiáng)廣告本身的感染力與親和力。首先，大部分“國(guó)潮”風(fēng)格廣告 在設(shè)計(jì)內(nèi)涵上與中國(guó)美學(xué)保持一致。中國(guó)美學(xué)講求“和”的思想觀念，強(qiáng)調(diào)萬(wàn)事萬(wàn)物歸于統(tǒng)一。一些“國(guó)潮”風(fēng)格廣告將各類廣告主體通過(guò)統(tǒng)一化的表現(xiàn)方式所呈現(xiàn)，整體設(shè)計(jì)完整細(xì)膩、簡(jiǎn)潔易懂， 體現(xiàn)了中國(guó)美學(xué)所追求的“不隔”與“和”的思想觀念。

其次，“國(guó)潮”風(fēng)格廣告在設(shè)計(jì)手法上也具有強(qiáng)烈化的東方審美意趣。廣告通過(guò)古典的裝飾紋樣、律動(dòng)的線條以及艷麗的色彩，來(lái)表現(xiàn)廣告 中的宣傳主體，與國(guó)人喜歡熱情洋溢、宏大剛健的審美取向不謀而合。

最后，“國(guó)潮”風(fēng)格廣告在構(gòu)圖層面借鑒了中國(guó)年畫滿版式的排版方式，使廣告中的視覺(jué)信息豐富多樣，具有強(qiáng)烈的傳統(tǒng)裝飾感。

加強(qiáng)藝術(shù)裝飾性?

在“國(guó)潮”風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)中，通常會(huì)使用大量的傳統(tǒng)紋樣元素，如水紋、回紋、云紋、龍紋等，來(lái)增加畫面的藝術(shù)感?！皣?guó)潮”風(fēng)格廣告對(duì)于傳統(tǒng)紋樣的挖掘與運(yùn)用，使整體廣告設(shè)計(jì)更具藝術(shù)性與裝飾性。同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)紋樣還蘊(yùn)含著吉祥的祝福與寓意，在增加廣告設(shè)計(jì)畫面裝飾性的同時(shí)又增添了廣告本身的內(nèi)涵性。

中國(guó)傳統(tǒng)紋樣中的植物及動(dòng)物紋樣往往都有著美好的象征與含義，如云氣紋、魚紋、忍冬紋、牡丹紋等，都有吉祥如意、趨吉避兇、納福 迎祥的寓意隱含其中。在設(shè)計(jì)“國(guó)潮”風(fēng)格廣告時(shí)，可以根據(jù)不同的廣告需要，選擇適合的裝飾紋樣進(jìn)行裝飾。

豐富色彩搭配?

相對(duì)于其他廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格而言，“國(guó)潮”風(fēng)格的色彩搭配更為熱情奔放，保持了中國(guó)傳統(tǒng)色彩高明度與高飽和度的特點(diǎn)。“國(guó)潮”風(fēng)格廣告在色彩上借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)年畫的配色方式，多選用 顏色濃艷的色彩，如大紅、藤黃、湖藍(lán)、松柏綠等，將傳統(tǒng)文化中喜 慶熱鬧的一面巧妙地呈現(xiàn)出來(lái)，顛覆了大眾對(duì)于傳統(tǒng)色彩灰暗、 陳舊的刻板印象。

同時(shí)，這種富有活力感的顏色搭配也更符合現(xiàn) 代年輕人的審美取向，與他們積極向上、熱情洋溢的心態(tài)相吻合。廣告中的顏色搭配經(jīng)常出現(xiàn)紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等強(qiáng)對(duì)比色，使畫面視覺(jué)效果更為突出，也使得整體廣告更具東方韻味?！皣?guó)潮”風(fēng)格廣告以傳統(tǒng)化的色彩搭配方式，展現(xiàn)了中國(guó)人獨(dú)特的審 美觀念，使廣告設(shè)計(jì)本身更具中國(guó)藝術(shù)魅力。

完善構(gòu)圖形式?

“國(guó)潮”風(fēng)格廣告除了在元素運(yùn)用與色彩搭配方面極具特點(diǎn)， 在構(gòu)圖上也具有標(biāo)志化的設(shè)計(jì)形式?！皣?guó)潮”風(fēng)格廣告經(jīng)常會(huì)使用 滿版式的構(gòu)圖，周圍采用中國(guó)傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行大幅面的裝飾，來(lái)烘 托廣告作品喜慶熱鬧的畫面氛圍。畫面中間為廣告設(shè)計(jì)的主體內(nèi) 容，常采用偏圖形化的描繪方式，將設(shè)計(jì)內(nèi)容全部填充在裝飾紋 樣中間，整體畫面極具裝飾美感。

“國(guó)潮”風(fēng)格廣告還會(huì)在中心內(nèi) 容周圍添加放射狀的裝飾線，來(lái)突出強(qiáng)調(diào)主體造型?！皣?guó)潮”風(fēng)格廣告在構(gòu)圖上，還具備對(duì)稱美的特征。在廣告畫面中，周圍的裝飾紋 樣保持中軸對(duì)稱分布，使整體畫面中繁復(fù)化的裝飾紋樣趨于和諧統(tǒng)一。同時(shí)，畫面中還融入了傳統(tǒng)對(duì)聯(lián)的造型，用來(lái)書寫宣傳廣告語(yǔ)，增強(qiáng)了廣告設(shè)計(jì)本身的宣傳性。推薦閱讀：國(guó)潮&古風(fēng)插畫設(shè)計(jì)視頻教程！提升自我