2023年，是視頻網(wǎng)站們走出寒冬的一年，這反映在持續(xù)盈利或虧損收窄的財(cái)務(wù)表現(xiàn)上，也反映在一些爆款內(nèi)容所帶來的勢(shì)能與信心提振上，更反映在行業(yè)回暖后的產(chǎn)業(yè)各方不再有如去年那般時(shí)刻緊繃的心態(tài)與節(jié)奏上。

雖然降本增效還在繼續(xù)，存量競(jìng)爭(zhēng)也無法避免，但如愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇所說的：最難的時(shí)候應(yīng)該是過去了。

與此同時(shí)，進(jìn)入2023年，從爆款內(nèi)容引發(fā)的廣泛關(guān)注，到長短視頻平臺(tái)的繼續(xù)聯(lián)合，再到微短劇、電視大屏這樣的新賽道、新增量，還有平臺(tái)與用戶因付費(fèi)、權(quán)益等問題引發(fā)的持續(xù)“拉扯”，視頻網(wǎng)站也在多個(gè)層面迎來新的變化或趨勢(shì)。

我們通過上半年的一些關(guān)鍵詞，重新對(duì)這些變化與趨勢(shì)進(jìn)行回顧。

走出寒冬

與前兩年長視頻行業(yè)不斷傳出的虧損、裁員、收縮等信號(hào)有所不同，2023年的視頻網(wǎng)站，一定程度上擺脫了此前生死存亡式的嚴(yán)峻形勢(shì)，也逐漸告別了喧囂與泡沫，逐漸走出寒冬。

今年5月，龔宇在愛奇藝世界大會(huì)上說：“無論這個(gè)行業(yè)是影視行業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，最難的時(shí)候應(yīng)該是過去了?！?/p>

如果從業(yè)績(jī)表現(xiàn)上來看。以愛奇藝為例，一季度，愛奇藝總營收達(dá)83億元，會(huì)員服務(wù)營收達(dá)55億元，基于Non-GAAP運(yùn)營利潤增至10億元，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。同時(shí)，日均訂閱會(huì)員數(shù)也達(dá)到1.29億。

此外，經(jīng)過一段時(shí)間的降本增效，騰訊視頻此前也自曝接近盈虧平衡點(diǎn)，優(yōu)酷則已連續(xù)多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)虧損收窄，芒果TV今年一季度也實(shí)現(xiàn)了凈利潤的同比增長。

隨著長視頻行業(yè)的逐漸回暖，接下來就是精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)更加高質(zhì)量的發(fā)展。當(dāng)然，對(duì)視頻網(wǎng)站們而言，焦慮依然存在，尤其是存量競(jìng)爭(zhēng)階段，關(guān)于商業(yè)營收，關(guān)于用戶增長，關(guān)于爆款打造，仍是擺在面前又極具挑戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)性問題。

爆款頻現(xiàn)

2023上半年，無疑是爆款頻出的半年。劇集方面，《狂飆》《三體》《漫長的季節(jié)》等劇集不僅兼具流量與口碑，也實(shí)現(xiàn)了大范圍的破圈；綜藝方面，芒果TV的《大偵探第八季》《聲生不息·寶島季》等綜N代也持續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮。

拿《狂飆》來說，不僅是愛奇藝“13年來流量最大、收入最高、影響力最大的劇集”，也是CCTV8近三年來收視率最高的劇集；再比如騰訊視頻自制的《漫長的季節(jié)》，則是過去五年來豆瓣評(píng)分最高的本土電視劇。

雖然像《狂飆》這樣的現(xiàn)象級(jí)爆款可遇不可求，但更多大大小小的爆款頻出的背后，也有視頻網(wǎng)站整體內(nèi)容質(zhì)量不斷提高這一趨勢(shì)的助推，這主要源于在降本增效、提質(zhì)減量的背景下，行業(yè)進(jìn)一步回歸理性后對(duì)內(nèi)容本質(zhì)的重新重視。

比如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷今年就表示，電視劇團(tuán)隊(duì)最主要的目標(biāo)是總體提升、內(nèi)容多元、增加爆款、減少平庸；愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉今年也提到，愛奇藝之所以能夠做到爆款的可持續(xù)，在于強(qiáng)大的中臺(tái)機(jī)制，來保證篩出來的故事，基本上都在A+以上。

隨著各平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的不斷重視，并通過多種方式保證內(nèi)容整體質(zhì)量的提升，接下來也有望帶來更多高品質(zhì)甚至是爆款內(nèi)容的呈現(xiàn)，這也將為用戶、平臺(tái)和整個(gè)行業(yè)信心的提振帶來更多積極作用。

長短聯(lián)合

在去年愛奇藝與抖音、搜狐視頻與抖音、樂視視頻與快手之后，長短視頻聯(lián)合的趨勢(shì)在2023年依然延續(xù)。

4月7日，騰訊視頻宣布與抖音集團(tuán)達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，并明確二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。

不再如前兩年那般劍拔弩張，在經(jīng)過了一系列公關(guān)戰(zhàn)、版權(quán)戰(zhàn)后，愛奇藝、騰訊視頻相繼與抖音的握手言和，也表明各有所需的長短視頻平臺(tái)開始探索更多互利共贏的合作模式。

長短聯(lián)合下，對(duì)短視頻平臺(tái)來說，二創(chuàng)所面臨的版權(quán)問題得以解決，內(nèi)容庫得以進(jìn)一步豐富；對(duì)長視頻平臺(tái)來說，與短視頻平臺(tái)的拉近與打通，也有望促進(jìn)長視頻在版權(quán)變現(xiàn)、內(nèi)容宣發(fā)、以短帶長等方面的提升。

比如騰訊在今年一季度財(cái)報(bào)中就提到：正在擴(kuò)大與短視頻服務(wù)的合作，以提升我們的長視頻內(nèi)容的歡迎度，并抓住更多商業(yè)化機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，這一聯(lián)合的實(shí)際成效如何，無疑還需要兩大陣營間的更多磨合，尤其是在雙方都有不少業(yè)務(wù)重合的情況下。而且，長短視頻平臺(tái)的聯(lián)合，也意味著雙方需要進(jìn)一步鞏固自身核心業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，從而在長短融合的過程中具備更多不可替代性。

加碼短劇

長短視頻平臺(tái)間的業(yè)務(wù)重合并不止短視頻平臺(tái)布局長視頻，或長視頻平臺(tái)布局短視頻，這兩年，輕體量、短時(shí)長、快節(jié)奏的微短劇也在成為雙方共同加碼的領(lǐng)域。

當(dāng)然，雖然都叫微短劇，但由于所依附平臺(tái)特性的不同，因此長短視頻平臺(tái)的微短劇也是有著不同特點(diǎn)的，比如最直觀的，愛優(yōu)騰芒等視頻網(wǎng)站上的微短劇時(shí)長普遍要更長。

自去年6月廣電總局對(duì)包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可以來，微短劇賽道在進(jìn)一步爆發(fā)的同時(shí)，也開始朝著更加精品化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向邁進(jìn)?？梢娫诟鞣脚荞R圈地的過程中，微短劇也在進(jìn)一步融入主流。

對(duì)視頻網(wǎng)站而言，除了此前針對(duì)微短劇推出的分賬模式和相關(guān)劇場(chǎng)、頻道，比如騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”，芒果TV的“大芒”短劇APP，據(jù)了解，今年騰訊視頻將開放“十分劇場(chǎng)”的劇場(chǎng)冠名，同時(shí)也鼓勵(lì)合作伙伴進(jìn)行CP招商，優(yōu)酷也在籌備微短劇的電商合作和品牌植入。

作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的新賽道，隨著微短劇監(jiān)管的趨嚴(yán)和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如何在保證質(zhì)量的同時(shí)拓展更多類型，并探索出更加成熟的商業(yè)閉環(huán)，將是包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)所有微短劇玩家需要解決的。

漲價(jià)暫停

視頻網(wǎng)站近兩年已經(jīng)常態(tài)化的漲價(jià)潮似乎在2023上半年按下了暫停鍵。不同于去年上半年芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷相繼提價(jià)，今年上半年，愛優(yōu)騰芒等平臺(tái)并沒有采取更多新的漲價(jià)舉措。

最近的一次視頻網(wǎng)站漲價(jià)，還是去年12月愛奇藝宣布對(duì)VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新。當(dāng)然，和以往每次提價(jià)一樣，愛奇藝的這次價(jià)格變動(dòng)同樣引發(fā)了網(wǎng)友們的聲討。

或許正是因?yàn)橛脩糨浾摰臎坝?，加之今年年初開始的電視大屏套娃收費(fèi)等問題也影響到了視頻網(wǎng)站，讓視頻網(wǎng)站們對(duì)漲價(jià)這件事變得更加謹(jǐn)慎。

不過，雖然沒有太多提價(jià)舉措，但上半年，愛奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)因限制投屏的舉措，卻引發(fā)了廣泛關(guān)注和議論。之后，雖然愛奇藝等平臺(tái)重新放寬了投屏限制，但關(guān)于投屏權(quán)益、登錄設(shè)備限制等問題的討論，一直持續(xù)至今。

不管是會(huì)員漲價(jià)，還是限制投屏，都反映著長期以來平臺(tái)和用戶之間的博弈。而當(dāng)前階段，視頻網(wǎng)站對(duì)拓展?fàn)I收方式的日益迫切與用戶對(duì)自身權(quán)益增減的愈發(fā)重視之間的矛盾，勢(shì)必還需要平臺(tái)進(jìn)行更多的權(quán)衡。

大屏增長

相比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)視頻網(wǎng)站而言，電視大屏無疑是一個(gè)依然有待進(jìn)一步挖掘的增量空間。

勾正科技今年發(fā)布的《2022中國智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，區(qū)別于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，智能電視用戶規(guī)模2022年保持了兩位數(shù)增長，2022年底達(dá)3.15億戶。同時(shí)，愛優(yōu)騰芒幾個(gè)平臺(tái)的大屏應(yīng)用總覆蓋量也都有兩位數(shù)的漲幅。

QuestMobile發(fā)布的《2023全景生態(tài)流量半年報(bào)告》也顯示，隨著OTT端開辟流量第二增長曲線，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正加碼布局。比如5月數(shù)據(jù)顯示，長視頻平臺(tái)在OTT端優(yōu)勢(shì)明顯，騰訊視頻旗下云視聽極光以及愛奇藝旗下銀河奇異果流量均破億，分別達(dá)到1.13億、1.04億。

隨著家庭大屏吸引更多流量和注意力，不管是視頻網(wǎng)站在大屏端的會(huì)員覆蓋率，還是基于大屏的營銷價(jià)值，都將具備更多的增長空間。

小結(jié)

在經(jīng)歷了過去一兩年的轉(zhuǎn)向與突圍之后，2023年的視頻網(wǎng)站重新穩(wěn)住了步伐，并找到了更適合自己的節(jié)奏。雖然很多內(nèi)外部挑戰(zhàn)仍在，不過眼前的形式起碼不再如此前那般嚴(yán)峻，行業(yè)也得以更加從容理性地繼續(xù)向前。在此過程中，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、更加成熟的商業(yè)模式，也有望加快出現(xiàn)。2023，走過寒冬之后的視頻網(wǎng)站，已經(jīng)步入了新的階段。