導(dǎo)語

監(jiān)管已有吹風(fēng)

在8月份時，大徐他們就覺得字節(jié)休閑游戲平臺Ohayoo在經(jīng)營策略上發(fā)生了一些變化。

在Ohayoo組建的休閑游戲研發(fā)群中，此前Ohayoo會一直在群發(fā)各種休閑游戲創(chuàng)意，如果有研發(fā)團隊覺得此創(chuàng)意不錯，可以與Ohayoo詳聊合作。但8月份時，Ohayoo突然停止了群內(nèi)推送創(chuàng)意。大徐他們后續(xù)打聽到，Ohayoo此前合作的一些產(chǎn)品已經(jīng)暫停測試，也不再收休閑產(chǎn)品了。

“我們當(dāng)時就猜測，Ohayoo內(nèi)部應(yīng)該是發(fā)生大變動?！贝笮旎貞浧甬?dāng)時Ohayoo的情況時如是說。

后來的新聞也從側(cè)面印證了大徐他們的猜測。8月初時，財經(jīng)媒體報道Ohayoo主要負(fù)責(zé)人徐培翔離職，同時原先Ohayoo的商務(wù)、市場、發(fā)行運營、產(chǎn)品合并到發(fā)行部門。甚至還有媒體訛傳Ohayoo已經(jīng)放棄休閑游戲發(fā)行。

而實際情況是，Ohayoo將重心放在了自研游戲和摸摸魚平臺。其實今年下半年以來，此前常常對外發(fā)聲的Ohayoo已經(jīng)低調(diào)了許多。Ohayoo舉辦最近一個開發(fā)者活動還停留在8月份。

不過Ohayoo的調(diào)整并未結(jié)束。在上周，Ohayoo被爆出裁員，甚至還上了熱搜。據(jù)了解，Ohayoo被裁業(yè)務(wù)涉及研發(fā)和商業(yè)化部門，已有多個項目被砍。

雖然Ohayoo此次調(diào)整是字節(jié)跳動“去肥增效”大背景下進行的，但不能不考慮到“最嚴(yán)防沉迷措施”對游戲，尤其是對休閑游戲的影響。而游戲茶館了解到，游戲?qū)徟块T已經(jīng)在吹風(fēng)無版號游戲不能接廣告變現(xiàn)的舉措。

01

沒有版號徹底就沒收入了？

眾所周知，當(dāng)前休閑游戲主要變現(xiàn)方式就是依靠廣告，少數(shù)有版號的游戲采取了內(nèi)購+廣告的混合變現(xiàn)模式。但游戲茶館觀察，目前市面上大部分熱門休閑游戲?qū)嶋H上都沒有版號，廣告收入是唯一收入來源，這不得不說是個隱患。

在近期某省版號審讀培訓(xùn)會上，相關(guān)專家就表示無版號的游戲，不僅不允許開內(nèi)購收費，還不允許接廣告SDK，否則“違規(guī)后果很嚴(yán)重”。

一位出版人士告訴游戲茶館，其實這條規(guī)定并非新增，此前一直都有，“只是未嚴(yán)格執(zhí)行而已”。游戲茶館也了解到，目前主流廣告變現(xiàn)平臺尚可接入無版號休閑游戲。

如果無版號游戲不能接廣告SDK嚴(yán)格執(zhí)行，那么對休閑游戲商業(yè)模式絕對是毀滅性打擊。這下徹底是沒有版號就沒有收入了。

游戲茶館粗略統(tǒng)計，此前版號正常下發(fā)時每月的休閑游戲版也就約20個左右。對于講究快速迭代、多款產(chǎn)品并行的休閑游戲而言，這點版號無疑是杯水車薪。更何況今后版號數(shù)量、內(nèi)容要求都會進一步收緊，又有幾款休閑游戲能獲得版號呢？

在當(dāng)下嚴(yán)格審查游戲每個內(nèi)容細(xì)節(jié)的情況下，且不說目前App Store多款蹭《魷魚游戲》熱度的休閑游戲幾乎無法拿版號，就算一般休閑游戲拿版號也很有難度。

一位做三消游戲的開發(fā)者告訴游戲茶館，他們游戲正在申請版號，反饋意見就指出游戲需要補充世界觀介紹。

“三消玩法還要啥世界觀？”這位開發(fā)者雖然表示不解，但還是按照審核的反饋意見正在撰寫一個合乎邏輯的世界觀。

02

防沉迷新規(guī)對休閑游戲影響確實較大

休閑游戲由于玩法簡單有趣，且不向玩家直接收費這兩大原因，成了部分青少年玩家心頭好。因此大量休閑游戲主要用戶群體實際上就是未成年玩家，自然受此次防沉迷措施影響較大。

游戲茶館隨意試玩了數(shù)款休閑游戲，發(fā)現(xiàn)都已嚴(yán)格執(zhí)行防沉迷新規(guī)，包括微信小游戲平臺、4399等未成年人最容易接觸到游戲的平臺。

休閑游戲開發(fā)者小姜向游戲茶館透露，自9月份以來他們游戲工作日相比暑假用戶人數(shù)下跌了70%之多，而目前每日進來的用戶中有超過三成的用戶無法通過實名認(rèn)證而流失?！叭绻亲龅妄g向游戲，用戶流失率可達(dá)一半。”

玩家人數(shù)少了，廣告帶來的收入自然也少了。一家休閑游戲廠商告訴游戲茶館，此前他們單款游戲日廣告流水?dāng)?shù)千元，如今只有數(shù)百元?！斑€好我們游戲在海外還有部分收入，要不然就喝西北風(fēng)了?！?/span>

當(dāng)然亦有休閑游戲開發(fā)商表示影響不大的，主要原因還是在于他們玩家年齡層次偏大或游戲健康程度獲家長認(rèn)可。上述開發(fā)者小姜也在積極籌備其他類型游戲，甚至還制作了一款Steam游戲。

更多休閑游戲開發(fā)者都有出海嘗試的計劃。

研發(fā)過數(shù)款小有名氣的休閑產(chǎn)品的開發(fā)者表示，他們在防沉迷新政出臺前就已在海外發(fā)行數(shù)款產(chǎn)品。但他坦言目前海外市場還處于摸索階段，“還在學(xué)習(xí)如何有效買量?！?/span>

海外休閑大廠強手如云，像Voodoo、Supersonic、Rollic Games等廠商已經(jīng)形成了龐大的游戲矩陣，沉淀了深厚的用戶流量池。海外市場的競爭壓力甚至比國內(nèi)更大。

03

調(diào)整是形勢所迫

在防沉迷新規(guī)剛剛發(fā)布的時候，游戲茶館曾與多位游戲開發(fā)者交流過。彼時，大家都還是抱著一定僥幸心理，認(rèn)為新規(guī)很難嚴(yán)格落地，并不認(rèn)為會對游戲帶來多大影響。

但目前來看，游戲監(jiān)管部門很快修復(fù)了新規(guī)執(zhí)行上的一些bug，比如賬號出租?，F(xiàn)在監(jiān)管部門又吹風(fēng)無版號休閑游戲管理問題，可能隨后會有具體細(xì)則落地。

回到本文開頭的Ohayoo身上。Ohayoo如同字節(jié)跳動大多數(shù)業(yè)務(wù)一樣這兩年擴張很快，并依托字節(jié)系流量，在休閑游戲市場成功超越老對手騰訊。在休閑游戲版號政策不明朗，整體性價比不高的情況下，字節(jié)跳動高層決定調(diào)整也實屬正常。

互聯(lián)網(wǎng)公司高速發(fā)展期都免不了規(guī)模快速膨脹，當(dāng)發(fā)展不如意時，又迅速裁員自救。但Ohayoo并非發(fā)展不夠好，而是政策的變化導(dǎo)致市場空間或縮小所致。

對于休閑游戲開發(fā)者，還需未雨綢繆，放棄僥幸心理，向監(jiān)管靠攏積極申請版號。同時開發(fā)者應(yīng)該調(diào)整方向，以全球化產(chǎn)品為立項目標(biāo)，重視海外市場。如有實力廠商，也應(yīng)該考慮多元化發(fā)展，除了休閑游戲也需要嘗試其他中重度游戲。