其實(shí)節(jié)日營銷是一個(gè)很好營銷的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，但是現(xiàn)在的節(jié)日營銷效果卻不盡人意，甚至還有的節(jié)日營銷一踩就是一個(gè)雷點(diǎn)。像前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的劉德華代言奧迪汽車的那則廣告，本是借著節(jié)氣這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)拉近與中國消費(fèi)者的距離，結(jié)果因?yàn)槲陌赋u讓三方都陷入尷尬。

但不可否認(rèn)，節(jié)日營銷還是有必要進(jìn)行的，因?yàn)樵谔囟ǖ臅r(shí)間，為特定的人做特定的事，這樣的廣告?zhèn)鞑バЧ欢ê芎?，就像劉德華這次的廣告，在沒說抄襲之前，不是也取得了很好的傳播效果嗎？既然如此，那節(jié)日營銷應(yīng)該怎么做呢?

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首先，需要明確的是，節(jié)日營銷只是一個(gè)手段與過程，不是營銷的對(duì)象與目的。現(xiàn)在一談到母親節(jié)，廣告商們的腦海里就出現(xiàn)一些強(qiáng)行煽情的畫面，去謳歌母親這個(gè)角色到底有多偉大。其實(shí)，在這種比較大眾的節(jié)日面前，我們更應(yīng)該保持一個(gè)平常心，要拋開節(jié)日本身的套路，把它當(dāng)成一個(gè)普通的節(jié)日去對(duì)待，這樣才不會(huì)讓廣告沉沒在茫茫的信息海域當(dāng)中。

其次，無論是品牌扎堆的傳統(tǒng)節(jié)日，還是比較小眾的一些諸如世界讀書日、記者節(jié)這樣的節(jié)日，我們都應(yīng)該去挖掘真正對(duì)品牌、對(duì)消費(fèi)者以及對(duì)創(chuàng)意公司有意義的精神與想法，而不是牽強(qiáng)附會(huì)，強(qiáng)行與這些節(jié)日拉上關(guān)系。我們應(yīng)該針對(duì)不同節(jié)日的特性與當(dāng)下的環(huán)境、背景，在節(jié)日營銷中為品牌做點(diǎn)睛之筆，給人們提供一個(gè)更好的消費(fèi)的理由，這就是節(jié)日營銷應(yīng)該做的事情。

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最后，做節(jié)日營銷的時(shí)候，我們應(yīng)該講究貼合年輕人的審美。像前段時(shí)間瑞幸在七夕的時(shí)候與悲傷蛙進(jìn)行聯(lián)名，做的營銷效果就非常好，這是因?yàn)槿鹦疫@個(gè)品牌本身對(duì)年輕人這個(gè)群體的喜好有著十分深刻的洞察，所以才能取得如此成績。這個(gè)面向年輕人，還應(yīng)該講求創(chuàng)新，這個(gè)創(chuàng)新不是裝年輕，是對(duì)年輕人這個(gè)群體喜好的深入洞察，這樣才能取得良好的傳播效果，品牌營銷才能說做到了點(diǎn)子上。

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其實(shí)，現(xiàn)在的節(jié)日營銷越來越成為電商促銷的一些手段，就像淘寶每隔一段時(shí)間就會(huì)涌現(xiàn)一些諸如“新勢(shì)力周”，雙十一、雙十二這樣的節(jié)點(diǎn)，看似是節(jié)日，其實(shí)都是促銷的噱頭，而這些噱頭，近幾年來也越來越不靈了。所以，作為企業(yè)，還是應(yīng)該思考如何突破局限，在反復(fù)的節(jié)日中探索新思路，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的價(jià)值。