內(nèi)容營(yíng)銷 Content Marketing

什么是內(nèi)容營(yíng)銷？

企業(yè)通過創(chuàng)建和分享有價(jià)值的內(nèi)容資產(chǎn)，來吸引、促活、留存、傳播、轉(zhuǎn)化消費(fèi)者。

內(nèi)容營(yíng)銷的主要目的是什么？

第一，建立屬于公司自己的內(nèi)容資產(chǎn)；

第二，吸引、促活、留存、傳播、轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的“武器”。

內(nèi)容營(yíng)銷的形式有什么？

圖片、文字、視頻、語音。

內(nèi)容營(yíng)銷的主要類型有哪些？

PR背書類：新聞稿、品牌故事、PR稿

產(chǎn)品價(jià)值類：產(chǎn)品百科、產(chǎn)品手冊(cè)

產(chǎn)品使用類：使用手冊(cè)、使用指導(dǎo)、常見QA

營(yíng)銷話題類：主題海報(bào)、節(jié)氣海報(bào)

行業(yè)類：行業(yè)白皮書、行業(yè)解決方案、書籍、行業(yè)內(nèi)容（比如你現(xiàn)在看到的這個(gè)筆記）

外部生產(chǎn)類：PGC專業(yè)人士輸出內(nèi)容、UGC用戶輸出內(nèi)容、OGC職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容

個(gè)人觀點(diǎn)

內(nèi)容營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)建企業(yè)的內(nèi)容資產(chǎn)。

什么是內(nèi)容資產(chǎn)？?jī)?nèi)容資產(chǎn)是企業(yè)的“基礎(chǔ)彈藥”，當(dāng)企業(yè)想要去市場(chǎng)上戰(zhàn)斗的時(shí)候，每一份內(nèi)容資產(chǎn)都會(huì)變成強(qiáng)有力的“武器”。

舉幾個(gè)例子，

當(dāng)企業(yè)需要做口碑營(yíng)銷，在各大新聞平臺(tái)上進(jìn)行曝光和發(fā)布時(shí)，那么PR背書類的新聞稿就可以出場(chǎng)了，例如“xx企業(yè)盛大開業(yè)典禮回顧”；

當(dāng)企業(yè)需要在自己的新媒體發(fā)布內(nèi)容時(shí)，可以選擇發(fā)布產(chǎn)品百科，不間斷地去介紹產(chǎn)品；

當(dāng)企業(yè)想要吸引行業(yè)內(nèi)人士時(shí)，可以定期分享行業(yè)白皮書，讓行業(yè)內(nèi)人士被此所吸引。

內(nèi)容資產(chǎn)作為“基礎(chǔ)彈藥”，可以千變?nèi)f化成不同類型的“武器”，需要變成文字時(shí)可以是文章、需要變成圖片時(shí)可以是圖片；需要在新媒體上發(fā)布時(shí)可以符合新媒體的調(diào)性，需要在新聞平臺(tái)上發(fā)布時(shí)可以符合新聞媒體的調(diào)性。

內(nèi)容，是一切營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。

內(nèi)容營(yíng)銷，是幫助企業(yè)在不同的階段去觸達(dá)消費(fèi)者、和消費(fèi)者進(jìn)行有目的性的高效交流。