五一文旅市場火爆，“IP+文旅”領(lǐng)域有哪些企業(yè)強(qiáng)勢“吸金”?
作者：曉艷
編輯：努爾哈哈赤
這個(gè)“五一”，國內(nèi)線下文旅消費(fèi)市場肉眼可見的火爆。文化和旅游部網(wǎng)站發(fā)布的相關(guān)信息顯示，“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；另外實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。
也就是說今年五一國內(nèi)出游情況已基本恢復(fù)至疫情前水平。而“人山人?！钡木€下文旅市場、大家熱情投入的消費(fèi)，背后的巨大利潤又由誰分得？借此機(jī)會來看看切入“IP+文旅”業(yè)務(wù)的國內(nèi)相關(guān)企業(yè)。
這個(gè)五一，主題公園非?！盎稹?/span>
此外還有北京環(huán)球影城在假期第二日即創(chuàng)下開園以來單日接待入園人數(shù)的最高峰、廣州長隆旅游度假區(qū)接待游客近52萬人次，同比增長556%等等熱門數(shù)據(jù)。
還有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年五一假期，熱門景區(qū)TOP20分別是千島湖、潿洲島、莫干山、上海迪士尼度假區(qū)、平潭島等。其中關(guān)于主題公園涉及上海迪士尼、北京環(huán)球影城、長隆野生動(dòng)物世界等。
此外。2023五一假期華南地區(qū)熱門景區(qū)TOP20中，則能夠看到“長隆野生動(dòng)物世界”、“珠海長隆海洋王國”、“香港迪士尼樂園”等線下主題公園的身影。攜程發(fā)布的相關(guān)報(bào)告也顯示，根據(jù)平臺上周邊游景區(qū)人次，五大周邊游熱門景區(qū)中，上海迪士尼度假區(qū)也占據(jù)顯著位置。
同程旅行發(fā)布《“五一”假期旅行消費(fèi)報(bào)告》也顯示，“五一”假期國內(nèi)熱門景區(qū)的排行中，也同樣有主題公園的身影。
一定程度上可見，即使在全國范圍來講，疫情結(jié)束的第一個(gè)五一長假，國內(nèi)主題公園都受到消費(fèi)者不小的歡迎，不少主題公園甚至成為五一假期游客出游的主要理由。
在微博、小紅書等社交平臺，也能看到大量網(wǎng)友關(guān)于主題公園的分享、種草等。
國內(nèi)有哪些極具“競爭力”的主題樂園公司？
這納入評價(jià)的70家主題公園，約占我國現(xiàn)有大型和特大型主題公園數(shù)量的92.1%，2021年全年合計(jì)接待游客7548.73萬人次，合計(jì)營業(yè)收入132.57億元。
另外2021年年游客接待量前20名的主題公園分別是：
2021年年?duì)I業(yè)收入前20名的主題公園分別是：
而綜合競爭力排名（由區(qū)位競爭力、規(guī)模競爭力、項(xiàng)目影響力和市場競爭力等4個(gè)一級指標(biāo)和17個(gè)二級指標(biāo)組成的主題公園綜合競爭力評價(jià)指標(biāo)體系）前20則如下圖：
總的來看，以品牌進(jìn)行劃分（除開外國企業(yè)、品牌），長隆旗下樂園排名最高；其次北京、上海、深圳等地的“歡樂谷”占據(jù)8席；還有上海海昌海洋公園、深圳世界之窗排名前列，廣州長隆歡樂世界、長沙世界之窗、銀基動(dòng)物王國，以及錦繡中華民俗村、杭州宋城等傳統(tǒng)文化類主題公園也登上了TOP20的榜單。
結(jié)合幾張排行榜圖片，國內(nèi)頗具競爭力、影響力的公司則有長隆、華僑城（深圳、長沙兩地世界之窗、深圳錦繡中華·中國民俗文化村也隸屬于華僑城旗下）、華強(qiáng)方特（綿陽方特東方神畫、荊州方特東方神畫、鄭州方特歡樂世界等）、海昌海洋公園、銀基、融創(chuàng)（無錫融創(chuàng)樂園、廣州融創(chuàng)樂園等）、杭州宋城、中華恐龍園等。接下來具體來看。
關(guān)于8家國內(nèi)知名IP文旅公司
長隆集團(tuán)于1989年始創(chuàng)于廣州，是一家集主題公園、度假酒店、文化演藝、商務(wù)會展、餐飲休閑于一體的文化旅游集團(tuán)。
官網(wǎng)顯示，長隆集團(tuán)已建成并開放兩大旅游度假區(qū)，即廣州長隆度假區(qū)和珠海橫琴長隆度假區(qū)。長隆集團(tuán)第三個(gè)度假區(qū)，清遠(yuǎn)長隆正在建設(shè)，定位為森林主題綜合體。目前，長隆集團(tuán)年接待游客量突破4000萬人次，已躋身全球主題公園集團(tuán)前六甲。
廣州長隆旅游度假區(qū)是一站式綜合性旅游度假區(qū)。擁有四大主題樂園及四大主題酒店。是中國擁有主題公園數(shù)量最多，規(guī)格最高的綜合性主題旅游度假區(qū)。珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)是海洋特色的綜合主題旅游度假區(qū)。IP方面，除了和“外來”IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，比如夢幻西游手游、王者榮耀等，長隆也有原創(chuàng)IP，比如其熊貓酒店融入以長隆熊貓三胞胎“萌萌、帥帥、酷酷”為原型的原創(chuàng)卡通片《熊貓三胞胎童話次元大冒險(xiǎn)》的角色、抑或于今年3月進(jìn)入第三季的原創(chuàng)冒險(xiǎn)類動(dòng)畫《卡卡虎大冒險(xiǎn)》，主要人物角色也成為長隆的明星。
再來看華僑城。
前面綜合競爭力20強(qiáng)榜單中，華僑城旗下有11家主題公園入圍。
官網(wǎng)顯示，華僑城集團(tuán)是國內(nèi)最早創(chuàng)建大型主題公園的企業(yè)，早在上世紀(jì)80年代便打造了中國第一座文化主題公園——深圳錦繡中華，此后培育了歡樂谷、世界之窗、東部華僑城、歡樂田園、甘坑古鎮(zhèn)等一批行業(yè)領(lǐng)先品牌和項(xiàng)目。目前位列全球主題公園集團(tuán)三強(qiáng)、亞洲第一，運(yùn)營和管理景區(qū)、開放式旅游區(qū)超100家。
2022年，華僑城實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入767.67億元，同比下降25.17%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈虧損109.05億元，較2021年下降387.05%。2022年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?5.30 億，比上年同期減少7.16億。國內(nèi)旅游收入2.04萬億元，比上年減少0.87萬億元。需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力在文旅行業(yè)充分顯現(xiàn)。
報(bào)告期內(nèi)，公司旗下文旅項(xiàng)目共計(jì)接待游客6184.9萬人次，為上年同期69%水平，為2019年同期155%水平 (含增量項(xiàng)目接待游客人次)。從剔除增量項(xiàng)目的可比口徑看，接待游客人次為2019年同期53%水平。
IP方面，華僑城持續(xù)發(fā)力IP整合營銷賦能，深化自主IP研發(fā)應(yīng)用及與行業(yè)優(yōu)質(zhì)IP的跨界合作。報(bào)告期內(nèi)，深圳歡樂谷與“迷你世界”聯(lián)手，構(gòu)建游樂體驗(yàn)新場景；北京歡樂谷2022年通過春風(fēng)游園季、國潮文化節(jié)聯(lián)動(dòng)《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗J兄弟》三大經(jīng)典國產(chǎn)IP；深圳歡樂港灣聯(lián)動(dòng)泡泡瑪特頭部 IP MOLLY、小黃鴨B.Duck，營造熱點(diǎn)話題；襄陽奇幻谷雪怪、蜥蜴人、太空歌姬等原創(chuàng)IP及“奇幻大巡游”廣受游客歡迎。
2022，華僑城集團(tuán)來自旅游綜合業(yè)務(wù)的收入為272.2億元，占營業(yè)收入的35.46%。收入和總體占比對比2021年同期都更低。
再來看華強(qiáng)方特。
去年華強(qiáng)方特全新推出“恐龍王國”、“狂野大陸”等方特主題公園品牌，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自貢恐龍王國、廈門假日酒店、淮安東方欲曉、臺州狂野大陸等線下文旅項(xiàng)目順利開業(yè)。其去年開業(yè)的臺州狂野大陸將公司擁有的“熊出沒、俑之城、奇跡少女、海螺灣”等自主或授權(quán)品牌有機(jī)結(jié)合，此外在其旗下其他眾多主題公園中，也有將相關(guān)IP運(yùn)用其中。
公司還將充分發(fā)揮挖掘“熊出沒”強(qiáng)勢 IP 的影響力，2022年報(bào)顯示第十、第十一部熊出沒動(dòng)漫大電影分別進(jìn)入劇本、臺本創(chuàng)作及資產(chǎn)制作階段；去年完成了《熊出沒之怪獸計(jì)劃 2》和《熊熊幫幫團(tuán) 2》和《好奇時(shí)間 3》的制作，此外其還在加快國際動(dòng)漫IP合作進(jìn)程，《奇跡少女》同名大電影預(yù)計(jì)將于2023年上線公映。
2022年，國內(nèi)文化旅游市場受到疫情的嚴(yán)重影響。2022年度華強(qiáng)方特在主題公園方面實(shí)現(xiàn)收34.95億元，較上年同期減少6%，同時(shí)毛利率同比下滑近26%。而2022年度，華強(qiáng)方特總體實(shí)現(xiàn)營收45.39億元，同比增長0.92%；凈虧損6077.66萬元，虧損同比收窄75.22%，上年同期為凈虧損2.45億元。
而關(guān)于海昌海洋公園，雷報(bào)【微信：leinewspaper +關(guān)注】長期關(guān)注，同時(shí)最近也剛剛做過相關(guān)。4月20日，海昌海洋公園公布了其與珠海橫琴碰碰狐文化有限公司的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，表示珠海碰碰狐將旗下運(yùn)營的全球熱門IP在海昌旗下的樂園落地。
同時(shí)海昌在引入頂流IP方面的野心不止于此。自2022年實(shí)施IP戰(zhàn)略以來，其已相繼獲得了“奧特曼”、“航海王”等國際知名IP，“大鬧天宮”等國內(nèi)頂流IP以及儒意影業(yè)旗下眾多真人影視IP等不同賽道的眾多IP的不同品類的授權(quán)許可。例如其將與新創(chuàng)華一起共同基于海昌旗下的主題樂園開展“奧特曼系列”主題街區(qū)、主題樂園項(xiàng)目，以及相關(guān)的餐飲、限定商品、演藝演出、主題商店、快閃等合作。
2022年7月30日，上海海昌海洋公園中也正式落地了全球首個(gè)奧特曼主題娛樂區(qū)?！拔逡弧逼陂g，大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園也迎來海昌海洋公園打造的第二個(gè)“奧特曼主題娛樂區(qū)”開業(yè)。
而2022，海昌海洋公園實(shí)現(xiàn)收入7.93億元人民幣，較上年同比下降67.8%；同時(shí)，該年度的凈虧損高達(dá)13.96億元，上年同期為盈利8.45億元。而按業(yè)務(wù)類型進(jìn)行劃分，7.49億的公園運(yùn)營收入中，門票收入由上一年度的11.61億元銳減至3.48億元，園內(nèi)消費(fèi)也同比減少43%至2.76億元，同時(shí)酒店收入也不敵上年同期。
關(guān)于IP，海昌在2022年年報(bào)中還表示：“可喜的經(jīng)營數(shù)據(jù)讓我們深刻認(rèn)識到國際頂流IP的巨大威力，全球頂流IP運(yùn)營已經(jīng)成為我們雙核心驅(qū)動(dòng)中新的增長引擎，也是我們戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。我們將持續(xù)地豐富頂流IP的儲備，發(fā)展頂流IP運(yùn)營。另外，我們預(yù)計(jì)2023年多個(gè)IP主題館或新的頂流IP將在不同的公園落地。 ”
截至2023年3月底，海昌海洋公園已在常州、鹽城、湘潭等18個(gè)城市運(yùn)營18座富含海洋文化和城市親子體驗(yàn)的海洋館。
而關(guān)于“銀基”。官網(wǎng)顯示銀基國際旅游度假區(qū)由銀基集團(tuán)傾力打造，位于鄭州，總投資560億元，總面積約10.5平方公里。其中包括：銀基動(dòng)物王國（動(dòng)物主題樂園）、銀基冰雪酒店（國內(nèi)首座極地生態(tài)主題酒店）、銀基黃帝宮御溫泉、銀基冰雪世界、銀基樂海水世界等。總體形成了6大主題樂園、7大高端主題酒店、以及5大特色風(fēng)情商業(yè)街。前面進(jìn)入報(bào)告排行榜的銀基動(dòng)物王國以沉浸式的動(dòng)物主題體驗(yàn)和互動(dòng)為特色，由六大主題區(qū)域組成。
目前銀基集團(tuán)已形成以文化旅游為主體，以輕資產(chǎn)輸出和金融投資為兩翼的多元化業(yè)務(wù)布局。今年五一期間，因人流量過大，銀基動(dòng)物王國還在官方平臺多次發(fā)布了限流公告。
而關(guān)于融創(chuàng)，其官網(wǎng)顯示，截至2022年年中，融創(chuàng)文旅已布局14座文旅城、6個(gè)旅游度假區(qū)、17個(gè)文旅小鎮(zhèn)、23個(gè)熱雪奇跡雪場，其中涵蓋57個(gè)主題樂園、63個(gè)商業(yè)及近100家高端酒店。2022，融創(chuàng)文旅城建設(shè)及運(yùn)營實(shí)現(xiàn)收入47.7億元，占比4.9%，同比下降?？傮w則收入人民幣967.5億，上年同期為1983.9億；凈虧損276.7億元。
IP方面，據(jù)了解融創(chuàng)旗下文旅城今年也有奧特曼主題展等IP線下活動(dòng)。同時(shí)其也有自己出品的《龍寶小英雄》等原創(chuàng)IP，以及持有阿貍等IP，這些自有IP也可以運(yùn)用到其線下文旅業(yè)務(wù)的建設(shè)及運(yùn)營中。
杭州宋城為宋城演藝全資子公司，2022宋城演藝收入4.58億元，同比減少61.36%，2021年同期為11.85億元；凈利潤則為965.8萬元，同比減少超96%。
財(cái)報(bào)顯示，公司是中國領(lǐng)先的綜合性文旅服務(wù)供應(yīng)商，主要業(yè)務(wù)有現(xiàn)場演藝、旅游服務(wù)等，涵蓋文化藝術(shù)、旅游休閑等細(xì)分市場。公司獨(dú)創(chuàng)“主題公園+文化演藝”的經(jīng)營模式，在全國運(yùn)營著十多個(gè)景區(qū)、近百臺演出?！八纬恰焙汀扒Ч徘椤睒淞⒘肆己玫钠放浦群蜆I(yè)界認(rèn)可度，形成強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢。
前面入圍榜單的杭州宋城就屬于現(xiàn)場演藝業(yè)務(wù)。而模式上，“公司以創(chuàng)意為起點(diǎn)、以演藝為核心、以主題公園為載體，在經(jīng)營模式上明顯區(qū)別于傳統(tǒng)的演藝企業(yè)和旅游企業(yè)。”
財(cái)報(bào)顯示，2022宋城演藝來自杭州宋城的收入占總體營收的45.52%，為最高占比產(chǎn)品；其次分別是麗江千古情景區(qū)、三亞千古情景區(qū)，占比都超過10%。另外分行業(yè)來看，fe文化藝術(shù)業(yè)-現(xiàn)場演藝收入4.01億元，同比減少60.28%；占營收的87.60%。
IP+文旅方面還有祥源文旅，報(bào)告期內(nèi)，公司完成重大資產(chǎn)重組，在原有的動(dòng)漫及其衍生、動(dòng)畫影視等業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，公司獲得多項(xiàng)稀缺文旅資源。探索構(gòu)建以“文化IP+旅游+科技”為核心的特色文旅產(chǎn)業(yè)模式。
2022年7月，公司參與出品的原創(chuàng)動(dòng)畫電影《瘋了!桂寶之三星奪寶》在國內(nèi)院線上映，除動(dòng)畫電影外，祥源文旅依還承接各類動(dòng)畫網(wǎng)劇的制作、孵化聚焦國漫與科幻相融合的創(chuàng)新類型題材動(dòng)畫作品等。
2022年年報(bào)還提到，公司擁有的4大旅游資產(chǎn)均為資源稟賦佳、區(qū)位優(yōu)勢好的稀缺資源，結(jié)合公司核心優(yōu)質(zhì)IP資源以及公司在動(dòng)漫動(dòng)畫制作及IP產(chǎn)品開發(fā)過程中積累了豐富的文化創(chuàng)意創(chuàng)新能力及數(shù)字化技術(shù)能力，公司在產(chǎn)品端能夠打造出更貼合景區(qū)人文特色的文旅創(chuàng)新融合產(chǎn)品并具有一定成本優(yōu)勢。
去年，祥源文旅景交服務(wù)收入為1.42億元，同比減少23.74%?？傮w則收入3.60億元，同比下降18.22%；凈利潤2188.18萬元，同比下降35.3%。
通過對以上幾家主題公園（IP+文旅）企業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)、匯總，一方面我們能看到目前國內(nèi)線下文旅市場規(guī)模還是很大的，不少企業(yè)也都形成了游玩、住宿、餐飲等全套的服務(wù)和營收模式，同時(shí)部分還在持續(xù)地“攻城略地”，這也體現(xiàn)了行業(yè)的前景和未來。
值得一提的是，據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，預(yù)計(jì)2023年旅游市場將整體呈現(xiàn)“穩(wěn)開高走、持續(xù)回暖”的格局，預(yù)計(jì)2023年可實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%，約恢復(fù)至2019年的76%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%，約恢復(fù)至2019年的71%。此外隨著中國消費(fèi)升級和綠色消費(fèi)理念的普及，人們的旅游消費(fèi)需求從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，中國旅游市場存在巨大的消費(fèi)需求及發(fā)展空間，為旅游企業(yè)發(fā)展帶來更大機(jī)遇。
另一方面，也能清楚看到線下文旅企業(yè)對“IP”的重視，甚至將其提升至公司戰(zhàn)略高度，而其中除了有引入IP，也有自產(chǎn)IP的方式。同時(shí)也能實(shí)際看到優(yōu)質(zhì)IP對于線下文旅事業(yè)的“加成”。但就目前來看，“國產(chǎn)IP+線下文旅”相比結(jié)合一些高人氣的海外IP，前者與后者還尚有不小的差距。國內(nèi)主題公園等企業(yè)還需繼續(xù)努力。
另外，進(jìn)入2023，疫情放開帶來的成效已經(jīng)有所體現(xiàn)，最近部分相關(guān)企業(yè)也都公布了公司一季報(bào)，部分收入同比增長、抑或凈利潤實(shí)現(xiàn)扭虧。這透露出行業(yè)積極的一面。雖然線下文旅行業(yè)在過去幾年經(jīng)歷了許多艱難，但今年擺脫掉這些因素，像中國旅游研究院的預(yù)測一樣，整體應(yīng)該會大幅恢復(fù)至疫情前水平，或者說還會有更好的表現(xiàn)。
總之，線下主題公園2023年的成績單，值得期待。
