近4000萬粉絲，黑料如潮，人設“崩塌”：回憶專用小馬甲之“死”

2020-10-04 12:57 作者:四獨木 0人讀過 | 我要投稿

前幾天，看到@回憶專用小馬甲轉(zhuǎn)發(fā)了一條沙雕微博，評論一句“哈哈哈哈哈哈哈哈哈”，我心里想，真沒意思，沒其他的可發(fā)了么？

然后我突然意識到，這個近四千萬粉絲的老牌大V，他可能“死”了。

本文中所提及的@回憶專用小馬甲，僅指代其在新浪微博上開通的賬號，與其他網(wǎng)絡平臺無關

回憶專用小馬甲，粉絲起昵稱叫做馬建國，一個寵物博主，他家里一貓一狗，貓叫端午，狗叫妞妞，還有他這個馬建國。他的微博忠實地記錄著“三口之家”的生活，因為風格平實幽默而成名。2013年1月，馬建國開通了這個賬號，一開始他只是在微博上回憶自己和前女友的點滴，把情傷暴露在網(wǎng)友面前，一點點回憶，一遍遍舔舐流血的創(chuàng)口。

后來，他開始記錄自己生活，用身邊的瑣碎小事，包括妞妞的日子，寫小段子。
一個獨居的糙漢，有故事，有過去，有憂愁，卻用細膩柔和的心寵著兩只小動物，帶著幽默，把單身漢的日常咂摸出了趣味和甘甜，又有失落和無奈。這是他最初呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前的形象，一個溫和的帶著點莫名“魅力”的男人，寫著孤寂與溫暖混合的風格，舒坦，安靜，契合了不少網(wǎng)友的心境，成為他開始吸粉的推動力。

2014年，我關注的一個博主轉(zhuǎn)發(fā)了馬建國的長圖微博。他在寵物店給妞妞洗澡，買下了一只別人不要的折耳貓，用紙袋子裝了抱回家。
因為和自己在端午節(jié)偶遇，于是給它起名叫端午。端午進門，飽食足睡后，當即后閃轉(zhuǎn)騰挪，翻出了妞妞一直找不到的球，迅速獲得來自一只狗的革命友誼。從此后，妞妞跟在端午身后，端午吃什么自己也試吃，端午玩什么自己也試玩，同時眼神鎖定一個方向，同時睡覺呼嚕震天，同時趁馬建國睡覺時用大屁股坐醒他。端午不愛住貓窩，頂級貓別墅看都不看一眼，整天趴在紙箱子里；端午喜歡聽水聲，妞妞就在馬建國洗澡時把浴室門扒開，放端午進去盯著；給端午喂飯必須和妞妞放在一處喂，不然一貓一狗一口都不吃。這倆誰也離不開誰，不見端午，妞妞拿狗嘴刨遍家里四周，急得沖馬建國哼唧；沒了妞妞，端午在屋里一點都不溫順，四處發(fā)瘋拉尿。馬建國看他們關系好，也不忍心把端午送到爸媽家，放在妞妞身邊，一起養(yǎng)著了。

看到長微博的最后一句話，“妞妞、端午，希望你倆都好好的”，我立馬點了關注。我想，啥是“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?？這就是“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！薄?/p>

小馬甲，是我關注的第一個萌寵類、個人向博主，他的微博簡介，我拿來當了兩年多的QQ簽名。他用長圖里寫了很多故事，虛構(gòu)的人物和零碎的敘事包裹著回憶鋪展開來，我一篇篇地翻過，如癡如醉。怎么說呢，就是有內(nèi)味兒，有內(nèi)感覺，比什么在大雪紛飛的冬天里窩在裝了暖氣的小房間內(nèi)喝熱飲，還要溫暖得多。他最火的長圖，寫的愛情故事，有10萬+評論，22萬+點贊，至今仍有粉絲找到這條微博，留下自己的一道印記。

其中有一條評論，說，“偶然翻到這了，想想當年還為你辯解不是營銷號，物是人非”（@白羽在夜）。
任何網(wǎng)絡大V都必然被“收購”，所以后來，馬建國這個蹭蹭漲粉的小“網(wǎng)紅”也逃不過這層定數(shù)。于是之后，這個最初的溫暖男人形象消失了。在我的回憶里，后來他開始一遍又一遍地發(fā)自己設計的丑到極致的妞妞端午“抽象”肖像畫，為的是引來網(wǎng)友“嘲諷”來吸粉；他塑造推廣自己的小公主人設，微博后面時不時要加上一個涂指甲油的表情；他反復在深夜拍自己吃的夜宵，拉“仇恨”；他開始和其他營銷號聯(lián)動，同樣格式的一條條沙雕微博充斥著他的個人空間。后來我就不看他了，覺得他的微博千篇一律，與營銷號沒差，實在無聊。

直到前幾天，我偶然看到他轉(zhuǎn)發(fā)一條微博，評論“哈哈哈哈哈哈哈哈”，突然福至心靈，開始上知乎搜索網(wǎng)友對他的評論，然后就搜到了一堆黑料。
什么用細線吊著妞妞的爪子擺拍啦；什么為繼續(xù)斂財讓高齡妞妞懷孕啦；什么從這個號誕生之初就不斷在大V底下賣萌求關注，復制粘貼自己的“情話”，一開始就在營銷自己啦；什么是個熱點就蹭，蹭熱點微博充斥著很多知識錯誤，被發(fā)現(xiàn)后煽動粉絲胡攪蠻纏啦；什么無底線地打廣告，找人代筆寫書圈錢啦。也許從一開始，那個帶著孤寂、溫暖的好男人就是偽造的，畢竟隔著冷冰冰的屏幕，我們觸摸不到那個頂著名叫“馬建國”的頭銜，有血有肉的人物究竟是什么樣子的。

但是，粉絲卻依舊享受著這個形象，這個人設，和這個形象所經(jīng)營出來的，孤寂又溫暖的生活。
我不論證以上那些黑料的真實性，不批評小馬甲無恥鉆錢眼。我比較想知道，小馬甲是如何從那個一開始我們看到的，讓我們感動的，活生生的“真實”的形象，漸漸離我們遠去，變成一個虛假的令人作嘔的營銷號的。我想知道，這個小馬甲，是怎么“死”在微博里的。

我也關注過其他大V，他們也曾展示過自己“真實”形象。
比如@我的朋友是個呆B，也曾為了公益，騎車一路從遼寧跑到貴州。期間，他不斷記錄自己的騎行日常，還附帶著好幾張自拍。許多粉絲看到后，大呼驚喜和感動，因為他們沒想到這個營銷號居然變成真人了，還是一個這么有愛心有毅力，值得人尊敬的漢子。現(xiàn)在呢？不還是回到平臺這個掩體中，退到屏幕后，再次變成一個平淡無奇的營銷號了嗎？以前我看到有人在微博上懟新浪微博CEO@來去之間，指責微博不給創(chuàng)作者原創(chuàng)保護，原創(chuàng)者的好內(nèi)容得不到推薦，導致許多PO主得不到關注；放任乃至鼓動營銷號剽竊有價值的內(nèi)容，導致營銷號重復搬內(nèi)容，笑料無比枯燥?？偠灾?，微博流量為王，一無是處。

我以前從沒直觀地感受到微博是一個流量平臺，直到我前幾天看見一個博主發(fā)了一張圖，意思是，白天困得要命，晚上打了雞血，然后評論一句“是本人了”。
真的，就這個老梗，我已經(jīng)看到無數(shù)的營銷號，用各種表情包、各種卡通人物，表述了不下幾千幾萬次了，可是它還在被不斷翻新，不斷被使用。我知道，還會有許許多多老梗翻新，被一個又一個“死”了的小馬甲抱團轉(zhuǎn)發(fā)，然后評論“哈哈哈哈哈哈”，寥寥無幾的網(wǎng)友，在底下積極地響應。當然啦，微博罪過不止如此，它縱容許多營銷號偽造男女吵架記錄，挑起男女對立，博取熱度；它縱容“迷路的木子洋洋”進入微博熱搜評論，專門顛倒黑白，KY抬杠，挑起大眾反感；它縱容營銷號傳播淫穢色情，發(fā)布低級而無聊的性暗示內(nèi)容。

小馬甲現(xiàn)在的微博，近四千萬粉絲，一條帶著妞妞端午的原創(chuàng)，2000左右評論，完全比不上新生不到一千萬粉絲的網(wǎng)絡大V。我想建國的老粉，跟我一樣，早已懶得關注他，頂多想起來的時候，戳進他的老微博，感慨一番白衣蒼狗罷了。許許多多像馬建國一樣，誕生了五六年的老網(wǎng)紅，迅速老去，變成了已經(jīng)"死亡"的抱團營銷號，他們向流量妥協(xié)，卻又被流量無情欺壓，變得不像那個最初的老粉欣賞的形象。