時(shí)尚是如何表達(dá)元宇宙概念的？

參與：冷蕓時(shí)尚2群群友
時(shí)間：2022年3月27日
莊主：阿豆豆-上海-二群實(shí)習(xí)副群主

▼ 以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀(guān)點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

元宇宙概念爆火后，積極應(yīng)對(duì)還是停留在暢想，我們應(yīng)該如何看待新潮的趨勢(shì)并落地運(yùn)用于設(shè)計(jì)？

｜一｜
元宇宙概念爆火后，消費(fèi)者的反應(yīng)和品牌動(dòng)態(tài)

莊主:
初識(shí)“元宇宙”時(shí)，大家根據(jù)科普聯(lián)想到的關(guān)鍵詞和生活模式是什么樣的？

蕓友若三:
我感覺(jué)和“我的世界”游戲相類(lèi)似。

蕓友Queeni:
我了解過(guò)一些“元宇宙”方面的信息，但是我分析完以后，覺(jué)得那個(gè)世界離我們還是很遙遠(yuǎn)，不一定會(huì)實(shí)現(xiàn)?！霸钪妗睍r(shí)代，大家生活方式都會(huì)被改變，可以在游戲里賺“游戲幣”也就是“錢(qián)”，可以在現(xiàn)實(shí)生活中使用。但是現(xiàn)實(shí)生活中是不可能像元宇宙那樣去中心化的，所以我認(rèn)為那種理想的生活方式，無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

莊主:
“我的世界”我看過(guò)，就是通過(guò)做任務(wù)，升級(jí)后努力打造一個(gè)自己的理想世界，穿透虛擬和現(xiàn)實(shí)的生活方式。

蕓友若三:
我看到過(guò)在元宇宙中辦公的小伙伴，但我感覺(jué)也不太現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槿瞬荒芤恢睅е鳹R眼鏡生活與辦公吧？

蕓友Alice:
聽(tīng)到這個(gè)概念時(shí)，我想到一個(gè)電影，《頭號(hào)玩家》。

莊主:
當(dāng)時(shí)我研究這個(gè)主題的時(shí)候，去刷了兩遍《黑客帝國(guó)》，電影的結(jié)局竟然是“愛(ài)與和平”。

蕓友若三:
贊同，但同時(shí)也有很多人看好元宇宙貨幣，不知道后面是否會(huì)發(fā)展起來(lái)？而且現(xiàn)在很多品牌都加入元宇宙內(nèi)，這會(huì)對(duì)時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)生哪些影響嗎？

莊主:
一部分是人在投資，看看是不是下一個(gè)風(fēng)口？時(shí)尚最終還是要贏(yíng)得消費(fèi)者的感受，品牌也在花精力嘗試。KENZO 2022春季官網(wǎng)發(fā)售了一組花兒的單品，同步上了一波NFT（Non-Fungible Token,非同質(zhì)化代幣。具有不可分割、不可替代、獨(dú)一無(wú)二等特點(diǎn)）。

蕓友Queeni:
但是我覺(jué)得NFT在當(dāng)下就是“割韭菜”。

蕓友Alice:
這些虛擬產(chǎn)品買(mǎi)來(lái)之后怎么用呢？

蕓友Queeni:
我認(rèn)為NFT等于虛擬、限量版的版權(quán)。

蕓友若三:
品牌作品進(jìn)入NFT后至少能保證是獨(dú)一份的，可以避免有抄襲現(xiàn)象發(fā)生。現(xiàn)在很多NFT的購(gòu)買(mǎi)者都是一些年輕的時(shí)尚博主。

莊主:
其實(shí)我最初看到META發(fā)布的元宇宙暢想，我感受到了一種可交互性，它不是代替現(xiàn)在的生活，而是作為生活工具的迭代改善生活。超出地區(qū)限制、突破視覺(jué)和觸覺(jué)感受，能分享嗅覺(jué)和記憶的多種能量，但是現(xiàn)在最鬧騰的元宇宙好像沒(méi)這么溫柔細(xì)膩。

蕓友若三:
元宇宙會(huì)對(duì)Z世代產(chǎn)生影響嗎？

莊主:
現(xiàn)在的元宇宙和賽博朋克、數(shù)字世界概念有一定的共同性。Z世代的人接受能力快，超前元宇宙概念和技術(shù)鏈接消費(fèi)者的限制少。

蕓友Queeni:
1.0版 元宇宙：人類(lèi)的想象。
2.0版 元宇宙：文字表達(dá)。
3.0版 元宇宙：游戲。
4.0版 元宇宙：數(shù)字化的工具賦能現(xiàn)實(shí)世界融合。

莊主:
賽博朋克反幻想反烏托邦，色彩和機(jī)能感對(duì)于元宇宙現(xiàn)在的運(yùn)用表現(xiàn)是一樣的，可以說(shuō)元宇宙包含賽博朋克和數(shù)字世界。元宇宙、賽博朋克、數(shù)字世界三者都是在討論人類(lèi)、科技、未來(lái)三層關(guān)系。

大家有沒(méi)有關(guān)注小眾設(shè)計(jì)師與奢侈品大牌哪方更積極投放“元宇宙話(huà)題”？

蕓友若三:
我感覺(jué)品牌進(jìn)入元宇宙后，會(huì)吸引很多年輕的消費(fèi)者。我看到很多設(shè)計(jì)師品牌也都加入了元宇宙。不知道針對(duì)企業(yè)進(jìn)入源于周，前期開(kāi)發(fā)工作量大嗎？一些小眾設(shè)計(jì)師在這次的秋冬時(shí)裝周的發(fā)布直接是3D的形式，一般大牌應(yīng)該不會(huì)這樣，而且聽(tīng)說(shuō)LV目前并不打算加入元宇宙。

蕓友Alice:
沒(méi)有注意到這個(gè)，但我在想元宇宙作為話(huà)題的話(huà)，是把這個(gè)概念融入實(shí)體設(shè)計(jì)中吧？

蕓友若三:
有些設(shè)計(jì)師會(huì)，但很多品牌都會(huì)根據(jù)每季的主題和靈感來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，最近元宇宙大火，也給了設(shè)計(jì)師很多靈感。

莊主:
BALENCIAGA在2020年開(kāi)始進(jìn)軍“元宇宙”。通過(guò)我自己的調(diào)研，我發(fā)現(xiàn)SUNNI是在2019年開(kāi)始進(jìn)軍“元宇宙”。品牌通過(guò)AI虛擬形象發(fā)布秀場(chǎng)，從單品到lookbook也做了設(shè)計(jì)元素到視覺(jué)的創(chuàng)新。話(huà)說(shuō)回來(lái)，品牌在做的其實(shí)是先鋒概念。

蕓友若三:
這個(gè)會(huì)在DECENTRALAND平臺(tái)進(jìn)行售出嗎？

莊主:
有的品牌可以用“電子錢(qián)包”買(mǎi)。

蕓友若三:
品牌的AI虛擬形象設(shè)計(jì)者也是品牌內(nèi)自己的設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)造的嗎？一些品牌下注元宇宙商業(yè)的目的是什么？他們是想借元宇宙的熱度進(jìn)行傳播嗎？

蕓友Alice:
我認(rèn)為一些品牌是想做第一個(gè)吃螃蟹的人。

莊主:
淺層是為了時(shí)代的浪潮，但深層對(duì)于品牌的發(fā)展以及最后觸及消費(fèi)者是有實(shí)際作用的。比如品牌能通過(guò)區(qū)塊鏈直接觸達(dá)終端用戶(hù)，為終端用戶(hù)提供相對(duì)應(yīng)服務(wù)，征集顧客反饋也是一個(gè)很好的形式。后續(xù)應(yīng)該會(huì)引發(fā)新的商業(yè)新模式。

蕓友若三:
元宇宙畢竟是虛擬服裝，會(huì)觸及的征集反饋內(nèi)容應(yīng)該會(huì)有局限性。有哪些品牌在做這些嗎？包括品牌目前征集到的內(nèi)容都有哪些？

莊主:
安踏也進(jìn)軍元宇宙，將鞋款上鏈。Li-Ning和虛擬偶像“星瞳”也展開(kāi)了合作。

｜二｜
視覺(jué)營(yíng)造現(xiàn)實(shí)世界的虛擬體驗(yàn)

莊主:
接下來(lái)我們聊聊第二個(gè)板塊，視覺(jué)營(yíng)造現(xiàn)實(shí)世界的虛擬體驗(yàn)，那NFT虛擬服裝是以什么形式產(chǎn)出和消費(fèi)呢？

蕓友若三:
是圖片的形式嗎？看到很多博主購(gòu)買(mǎi)的虛擬衣都是P圖的形式。

莊主:

TRIBUTE BRAND，一個(gè)業(yè)務(wù)很好的虛擬時(shí)尚品牌。

蕓友若三:
好像第一件彩虹虛擬衣就出自它家。

蕓友Alice:
這是做出實(shí)物了，還是虛擬的？

莊主:
數(shù)字服裝。既然說(shuō)到了彩虹衣，大家可以猜猜它的價(jià)格？

蕓友若三:
大概不到1萬(wàn)美元吧，大家會(huì)選擇這種只出現(xiàn)在圖片上的服裝嗎？感覺(jué)除了能在元宇宙內(nèi)活動(dòng)使用，現(xiàn)實(shí)中完全可以自己P圖。

蕓友Alice:
目前不會(huì)，以后不知道。

莊主:
在3年前，彩虹衣成交金額是9500美元。我認(rèn)為選擇這種服裝要看個(gè)人使用率。如果市場(chǎng)需求增多，我會(huì)考慮鉆研，自己設(shè)計(jì)虛擬服裝。

蕓友若三:
虛擬服裝同時(shí)還能維護(hù)自己的設(shè)計(jì)版權(quán)。

莊主:
虛擬時(shí)尚品牌像TRIBUTE BRAND、FABRICANT、DRESSX、RTFKT都是通過(guò)數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)將服裝通過(guò)軟件與人像結(jié)合上架商城限量發(fā)售或者定制的。

蕓友若三:
我想知道虛擬衣的購(gòu)買(mǎi)量多嗎？目前我有知道很多時(shí)尚博主為了拍視頻會(huì)購(gòu)買(mǎi)，平常人真的會(huì)購(gòu)買(mǎi)嗎？

莊主:
像DECENTRALAND的元宇宙，我個(gè)人對(duì)之保持中立。一方面覺(jué)得工程師設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)不容易，場(chǎng)景搭建確實(shí)很贊；但另外一方面因?yàn)槲冶旧韺?duì)游戲裝備不執(zhí)著也不會(huì)上癮，吸引力不大，也許像我這樣的用戶(hù)需要時(shí)間適應(yīng)。我們終究要回到物理世界吧？那如何打破這種臆想中的概念呢？

高舉元宇宙大旗的Meta公布的財(cái)報(bào)現(xiàn)實(shí)也是不盡人意，股市動(dòng)蕩下跌，大眾也是覺(jué)得太“虛”，還是覺(jué)得元宇宙離生活有一定距離。雖然疫情斷隔了很多時(shí)裝行業(yè)發(fā)展，進(jìn)軍元宇宙的大廠(chǎng)快速搶占話(huà)題，但是虛擬時(shí)裝周目前的氛圍和真人動(dòng)態(tài)秀相差甚多，畢竟人所獨(dú)有的那一部分，機(jī)器模擬不了。

目前在時(shí)尚領(lǐng)域和元宇宙結(jié)合的產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例中，面料和五金配件是視覺(jué)營(yíng)造氛圍的重點(diǎn)，大家贊同嗎？視覺(jué)和趣味功能雙重呈現(xiàn)是開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，面料比如現(xiàn)在的生物面料、溫感面料、數(shù)碼針織、霓虹漸變、亮光漆皮、廢土風(fēng)肌理都是設(shè)計(jì)話(huà)題點(diǎn)。

蕓友Alice:
贊同。

蕓友若三:
我個(gè)人有些不贊同，除非是面輔料展會(huì)，不然一件衣服好不好看更多是整體給人的視覺(jué)感受，輔料可以提升和點(diǎn)綴服裝。

莊主:
有的基本款看起來(lái)平平無(wú)奇，但是面料多了功能性和設(shè)計(jì)點(diǎn)也是一種的新潮，其中表現(xiàn)形式和工藝用得最多的是3D打印。

蕓友若三:
是針對(duì)元宇宙里的服裝落實(shí)到現(xiàn)實(shí)中嗎？

莊主:
是的，目前用得多的是首飾和鞋子。

蕓友Alice:
我覺(jué)得現(xiàn)在飾品比較多是因?yàn)轱椘访娣e小，更容易在生活中被大眾接受，若是衣服太夸張，敢穿出去的還是少數(shù)。

｜三｜
秀場(chǎng)元素的提取與設(shè)計(jì)創(chuàng)新

莊主:
最后我想和大家聊聊秀場(chǎng)里的元宇宙元素。

Y/PROJECT的面料設(shè)計(jì)新的創(chuàng)意總監(jiān)上任后出圈了。

蕓友若三:
這很酷，圖片的服裝是主題圍繞元宇宙的話(huà)題嗎？還是有很多飾品是3D打?。?br>
莊主:
沒(méi)有刻意圍繞元宇宙，只是先鋒。

GIVENCHY的妝容設(shè)計(jì)極少，但是金屬圓珠表現(xiàn)很到位。

接下來(lái)是本次很受爭(zhēng)議的DIOR秋冬秀場(chǎng)融入了科技配件，RAF SIMONS的亮點(diǎn)在秀場(chǎng)氛圍和配件設(shè)計(jì)上。

這是火速出圈的新品牌CHET LO。

這是最近兩季很放飛自我的LOEWE。其實(shí)元宇宙話(huà)題只是一個(gè)時(shí)代的概念，之前設(shè)計(jì)里做未來(lái)感的鼻祖麥昆和海盜爺也很瘋狂。

蕓友Alice:
服裝色彩上的表現(xiàn)我覺(jué)得更容易在大眾品牌中推廣。

莊主:
實(shí)物本身還要回歸，平衡創(chuàng)意與實(shí)賣(mài)的設(shè)計(jì)點(diǎn)，現(xiàn)在還用夸張的視覺(jué)呈現(xiàn)表達(dá)虛擬概念。

蕓友若三:
秀場(chǎng)上的服裝表現(xiàn)會(huì)比較夸張，但一些點(diǎn)被設(shè)計(jì)師落實(shí)到現(xiàn)實(shí)中就會(huì)偏向日常了。

莊主:
從這些概念中提取超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，用色彩和質(zhì)感表現(xiàn)還未到來(lái)的元宇宙。

蕓友Alice:
對(duì)，色彩和質(zhì)感。

莊主:
大家會(huì)運(yùn)用在設(shè)計(jì)中的元宇宙元素還有哪些？

蕓友若三:
我感覺(jué)超現(xiàn)實(shí)風(fēng)之前也有很多，元宇宙火起來(lái)后，趨勢(shì)網(wǎng)會(huì)怎么進(jìn)行她們之間的元素區(qū)分？

莊主:
趨勢(shì)是不斷迭代發(fā)展的，從概念故事到人群定位延展，元宇宙會(huì)多一些身份交互和NFT實(shí)際運(yùn)用，設(shè)計(jì)元素的演變會(huì)多一些酸性和“模糊”的概念，如性別模糊。

蕓友Alice:
服裝色彩會(huì)繼續(xù)應(yīng)用一些科技感色彩，面料上呈現(xiàn)的就是加入金屬絲元素。

莊主:
面料的創(chuàng)意空間還很多。

莊主總結(jié)

一、元宇宙概念爆火后，消費(fèi)者的反應(yīng)和品牌動(dòng)態(tài)

1.提起“元宇宙”，我們會(huì)聯(lián)想到虛擬世界、NFT、先鋒濾鏡、未來(lái)感、穿透虛擬和現(xiàn)實(shí)的生活方式。元宇宙、賽博朋克、數(shù)字世界三者都是在討論人類(lèi)、科技、未來(lái)三層關(guān)系，為Z世代提供想象力的空間。

2.大牌少數(shù)參與，設(shè)計(jì)師品牌有專(zhuān)門(mén)做虛擬時(shí)尚的時(shí)裝品牌，BALENCIAGA 2020開(kāi)始進(jìn)軍數(shù)字產(chǎn)出，以游戲形式發(fā)布AW2021，LI-NING和虛擬偶像“星瞳”展開(kāi)了合作，ANTA進(jìn)軍元宇宙將鞋款上鏈。


二、視覺(jué)營(yíng)造現(xiàn)實(shí)世界的虛擬體驗(yàn)

1.NFT虛擬服裝：NFT數(shù)字時(shí)裝成交金額高達(dá)9500美元，虛擬時(shí)尚品牌像TRIBUTE BRAND、FABRICANT、DRESSX、RTFKT通過(guò)數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)將服裝通過(guò)軟件與人像結(jié)合上架商城限量發(fā)售或者定制。

2.元宇宙如何打破概念臆想
元宇宙離生活有一定距離，雖然疫情斷隔了很多時(shí)裝行業(yè)發(fā)展，進(jìn)群元宇宙的大廠(chǎng)快速搶占話(huà)題，但是虛擬時(shí)裝周目前的氛圍和真人動(dòng)態(tài)秀相差甚多，畢竟人所獨(dú)有的那一部分，機(jī)器模擬不了。

3.概念先行，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與材質(zhì)的創(chuàng)新，視覺(jué)和趣味功能雙重呈現(xiàn)是開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。面料比如現(xiàn)在的生物面料、溫感面料、數(shù)碼針織、霓虹漸變、亮光漆皮、廢土風(fēng)肌理都是設(shè)計(jì)話(huà)題點(diǎn)，3D打印是品牌具體運(yùn)用的表現(xiàn)形式和工藝。


三、秀場(chǎng)元素的提取與設(shè)計(jì)創(chuàng)新

四大時(shí)裝周里的元素提煉Y/PROJECT、GIVENCHY、DIOR等品牌秀場(chǎng)細(xì)節(jié)元素，平衡創(chuàng)意與實(shí)賣(mài)的設(shè)計(jì)點(diǎn)，用視覺(jué)表達(dá)虛擬概念，從概念中提取超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，用色彩和質(zhì)感表現(xiàn)還未到來(lái)的元宇宙。



文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧