9月15日星期四，按照過去一整年的習慣，這一天的熱搜定會出現五個大字：瘋狂星期四。

這是某知名連鎖餐飲企業(yè)在意外之下所造就的全民玩梗節(jié)日，每個星期的這一天都能夠看到數不勝數的玩梗，且其創(chuàng)作絲毫沒有瓶頸。

不過15日這一天，瘋狂星期四猶在，但它的光芒已經被另一個冉冉升起的新事物所掩蓋---羊了個羊。

不僅相關話題在同一時間的熱度相差了十多倍，甚至就連“瘋四文學”的地盤也被新事物所侵占。

“你們好，我是羊了個羊的開發(fā)者，因為我掌握第二關的通關密碼，遂被公司開除，現在無處可去。請V我50，我就把第二關秘籍告訴大家...”

那這款《羊了個羊》究竟有何魅力呢？它為啥能連續(xù)三天刷屏熱搜榜呢？這期內容我就給各位好好說到。

你今天通關了嗎？

簡單來說，《羊了個羊》屬于堆疊式消消樂游戲的一種，玩法規(guī)則和市面上的3消游戲也如出一轍。

用戶點擊屏幕上方的各種元素后，該元素就會進入下方的橫條里，該橫條最多能存儲7個元素，只要收集到3個相同元素即可進行銷毀。

其中需要注意的是，屏幕上方的元素會呈堆疊狀出現，玩家只能一層一層往下消除，每次只能點擊最表層的“白亮色元素”。

如此往復直到全部元素清除干凈即可通關，相反下方橫條堆滿7個元素即代表通關失敗。

游戲玩法極其簡單，同時在玩家剛開始玩這款游戲的時候，也確實覺得簡單得不得了---第一關閉著眼睛即可通過。

但一旦進入第二關，那難度就陡然暴漲。不只是方塊數量增加了好幾倍，還出現了大量被完全遮擋的元素。

值得注意，這種遮擋（不確定性）不僅體現在周邊的“堆疊牌堆”里，就連中間的那一坨方塊也遠不只有肉眼所見的這些，當你將能看到的方塊清楚后，你會赫然發(fā)現底下還有一層又一層...

在這種不確定的基礎上，然后就會出現各種奇妙的狀況。

比如卡在了最后一個框框。

明明看著還有四個位置，但可選的方塊遠不足夠組合成3個，游戲提前宣告失敗。

或者眼看著有很多成雙成對的，但死活點不到第三個組合。

也或者明明眼見著快要成功了，但底下的空間就是不爭氣，玩到這程度不抓狂是不可能不抓狂過的。

如此種種困難的出現，繼而讓無數玩家卡殼在了第二關，甚至還有網友用數學題來做比喻，聲稱第一關就是簡單的小學應用題。

但到了第二關卻陡然變成了高數考試。

據媒體統(tǒng)計該游戲的通關率不足0.1%。但據我觀察，能在網上曬出“通關證明”的網友來來去去也就只有那么幾個，而相關資訊的評論區(qū)卻是一堆抱怨通關失敗的玩家，所以這個0.1%的通關率我是感覺有所高估的。

另外，一般來說當一款游戲變得極難的時候，尤其是在開始階段（代表接觸的門檻高），那相應的玩家數量也會變得稀少，甚至會成為某小圈子玩家的自嗨玩物。

但這種現象居然在《羊了個羊》失效了。哦不對，更準確說是：起到了反推作用。

如果你們覺得一天挑戰(zhàn)60次就已經很夸張了。

那這些大幾千次的挑戰(zhàn)是否能讓你懷疑人生？

正常來說一天是不可能挑戰(zhàn)1000多次的（認真玩一局大概要10-20分鐘），所以大幾千的次數估計是好幾天的累計。同時因為對待游戲時的不肯放棄的犟脾氣像極了一頭驢，所以《羊了個羊》也被賦予了新名字《驢了個驢》。

不過甭管怎樣，都足夠說明《羊了個羊》已讓網友們集體中毒。

這種毒的程度之深，不僅體現在廢寢忘食（凌晨4點多在微博發(fā)文惦記明天8點要上班后，又轉頭去通關）。

還在于當有別的網友出于善意來呼吁“別沉迷游戲，浪費時間”的時候，他會馬上收到海量的“反教育”---這個事例明確告訴我們沉迷游戲的真諦，只在于小孩子沒膽量沒組織去為自己的行為辯護而已。

注意了，如上中毒癥狀也只是開始，在接下來你甚至能看到某些顛覆認知的事情。

廣告？抄襲？沒人在乎！

《羊了個羊》是個完全免費的游戲，用戶只需要搜索對應的小程序即可開完，過程中也沒有任何的氪金點。

但塵世間往往最昂貴的就是那些號稱免費的東西，只不過這個貴未必體現在直接對玩家的金錢收割上，而是用“廣告”來迂回收割---玩家免費玩游戲但要看廣告，開發(fā)者從商家給的廣告費獲利，然后商家再從被廣告吸引的玩家身上榨取利潤。

這種商業(yè)模式其實一點都不新鮮了（幾乎所有小程序游戲都用這個套路），且在過去這些游戲自帶的廣告也極為令玩家鄙夷，蔑稱為“視覺牛皮鮮”，玩家也會絞盡腦汁避開廣告的干擾，有效轉化率可想而知。

不過該鄙夷態(tài)度同樣在《羊了個羊》失效了，玩家不僅不覺得這款游戲的廣告是干擾，相反還認為廣告不夠看，希望開發(fā)商能多加幾個觀看廣告的機會。

這是怎么回事？難道《羊了個羊》擁有貓星人同款“弓形蟲”，只要人類接觸就會瞬間感染，接著就是愛屋及烏地接受它身上的全部嗎？

確實有“蟲”，但此蟲非彼蟲，而是理性的利益驅動---只因為看廣告能夠多一次續(xù)命的機會。

在正常玩游戲的時候，界面是沒有任何牛皮鮮的，整個界面非常清爽，而下面三個按鈕對應三個法寶，從左到右分別是“撤三”（將橫條框前三個方塊扯到邊上）、“倒退一步”、“隨機洗牌”。

而所謂的廣告只會在第一次死亡時觸發(fā)，只要看上30秒廣告并點擊返回，即可獲得一次“撤三”的法寶，然后游戲又能夠繼續(xù)下去了。

值得注意的是，被扯到邊上的方塊不僅不占用位置，還可以隨時調用，所以該法寶也被視作為神器，對通關有著起死回生的功效。

一邊是令無數玩家通宵達旦都搞不定的噩夢難度，另一邊則是神器級別的法寶獲得機會，如此本該被視作為糟粕的廣告，也就得以翻身成主人，成為玩家們“看不夠”的存在。

同時也助推了《羊了個羊》的天價廣告營收，據說一天就能達到400多萬...

如果說對待廣告的態(tài)度轉變就已經能夠驚訝到你們，那關于“抄襲”的態(tài)度轉變，或許能讓你們目瞪口呆。

對于“抄襲”的零容忍，在一切內容創(chuàng)作領域都已經成為了共識，哪怕某部作品的片頭曲的某幾個畫面涉嫌描圖另一部人氣作品，那前者往往都會被網友噴至下架和道歉。

但同樣的“待遇”依舊在《羊了個羊》失效。

首先必須承認《羊了個羊》的玩法并非原創(chuàng)，有著濃厚的抄襲痕跡，且在9月14日這一天“羊了個羊 抄襲”的話題就一舉沖上了熱搜前列，而媒體指責的抄襲對象是另一款消消樂游戲“3tiles”。

那3tiles和《羊了個羊》有多像呢？

其實已經不能說是像了，簡直就是一模一樣，只是背景和圖標換了另一套皮。

雖然面對如此臭不要臉的毫厘級復刻也有不少網友和媒體表達了憤慨，表示縱容抄襲就是在扼殺創(chuàng)新。

但對于更大多數的網友來說，如上只是毫無用處的大道理，他們有的反拋一句“愛玩不玩”和“我能怎么辦？可以先讓我過第二關嗎？”。

也有的“無中生三年”，強調《羊了個羊》能給各位白嫖就是各位的福氣，別啰啰嗦嗦那么多的狗屁。

說好的對抄襲者的硬氣呢？

其實，或許真有那么一部分玩家是被情緒沖昏了理智，選擇義無反顧的支持。但對于更大多數網友來說，他們認為的“抄襲不成立”其實還是源于：小游戲壓根就上不了檔次，不值得嚴肅用抄襲和原創(chuàng)來論之。

比如在相關抄襲話題的評論區(qū)中，點贊最的幾乎都是類似的說辭。

“（抄襲）這個詞能別瞎用嗎？那下五子棋也算抄襲？”

“建議只準出一個消消樂游戲，因為其他都是抄襲”

“這種類型多了去，小時候在4399就看到過一堆，無非人紅是非多”

還有網友扯到10年前在QQ上玩的連連看，似乎在用盡各種方法來給《羊了個羊》開脫。

不過也正如前面所說，《羊了個羊》和3tiles并不只是玩法相同，而是幾乎整個UI都是照搬過去的。但即便如此，我們也不能說這群網友是不理智的，他們只是沒有將“類似的游戲多了去”表達清晰。

而事實上只要你們去各大應用商城搜索對應的游戲，那就能看到一大堆的換皮，只不過3tiles在其中算是運營得比較良好的一款而已。

但良好也僅止于良好，對比起《羊了個羊》引起的轟動那簡直就是不值一提。

同時我也不是說不尊重原創(chuàng)和版權，只是對于一般的小游戲來說，它們因為“小”，所以玩法都是極其簡單的，而一旦簡單就免不了會被別人模仿，改一改皮套就能夠上新。畢竟說到底在現有的規(guī)則下，游戲玩法相似是極難認定為侵權的。

類似的事情其實已經在小游戲界發(fā)生過無數遍了。

就拿《羊了個羊》開發(fā)商北京簡游科技有限公司來說，他們自成立以來就一直深耕小游戲的開發(fā)，比如上架過《流浪寵之家》《月之村》《瘋狂擦一擦》《解救大西瓜》等等。

而其中的《解救大西瓜》同樣是對去年年初爆火網絡的《合成大西瓜》的像素級復刻，且該復刻只用了不到1個月就完成（原創(chuàng)在1月份發(fā)布，山寨在2月份就上線了），憑借它完成了開門紅（簡游科技是在2021年1月成立的）。

對此，有人或許會說簡游科技手段卑鄙，但要是換另一個角度來看，此操作其實只是向榜樣靠近。

我們都知道小程序如今是某信生態(tài)中舉足輕重的功能板塊，但在最開始的時候小程序壓根就無人問津。然后張小龍為了打開用戶使用小程序的局面，也就發(fā)動尋找爆品程序的策略，在最開始的時候也就瞄準了最容易讓用戶上癮的游戲---某信團隊要通過官方自制的小游戲來激活小程序的存在感。

在這其中，最最最知名的莫過于一款名叫《跳一跳》的小游戲了，在剛上線的那個年頭，成癮度分毫不差于現在的《羊了個羊》。

但有不少人不清楚的是，其實某信官方出品的《跳一跳》就是從《歡樂跳瓶》像素級復刻而來的。

而后者是育碧旗下的Ketchapp工作室在2016年推出的小游戲，且在《跳一跳》剛上線的那陣子，育碧官方還發(fā)過一條內涵博文呢。

但內涵也僅止于內涵了，或許礙于認定抄襲的不可能性，也或許礙于商業(yè)合作上的考慮，最終有關抄襲的爭議也不了了之，直至今天《跳一跳》也依然高掛在小程序的頁面里。

由此可見，小程序式的游戲或者自誕生以來就有著“抄襲和被抄襲”的底色吧？而一直深受著此等氛圍熏陶的用戶，又怎么可能不能體量《羊了個羊》的“良苦用心”呢？

它真的能通關嗎？

最后，我們回到“《羊了個羊》為啥能爆火？”這個問題上。

關于這個問題已經有媒體詢問過某游戲產業(yè)的資深分析師，并得到了此般回復：“把握住用戶心理是很關鍵的，比如加入了‘我為家鄉(xiāng)爭光/拖后腿’的榮譽感系統(tǒng)。同時游戲從第一關到第二關的難度跨度極大，能最大程度刺激玩家的勝負欲，然后停不下來...”

但在我看來，這樣的回答相當于什么都沒說，純屬是馬后炮的敷衍。

你要說消消樂游戲比較容易出爆品，這是歷史證明了的事實。同時你要說某些的熟人關系鏈生態(tài)能夠助推游戲的爆品幾率，這也是有參考價值的，這也是為啥3tiles不如《羊了個羊》的本質原因，因為后者善用了“好友分享”功能，讓玩家在分享游戲鏈接之后才能激活法寶道具。

但你要說什么勝負欲和榮譽感，那純屬虛無和不可操作的東西，否則是不是只要將游戲往難里做，并加入所謂的地域排名，就一定能刷爆朋友圈呢？

答案當然是否定的，《羊了個羊》能爆火純屬意外，甚至可以說在第二關就出現地獄級難度也可能是“無心之失”。

或許制作人只是單純地想讓“牌面”變得對稱整齊，故擺出了不少“堆疊”的牌面，從而讓用戶承受更多的不確定性，也將勝負關鍵交給了運氣。

至于網上流傳的“《羊了個羊》是否專門設置了‘無解’關卡”？其實已經有不少業(yè)內認識給出過否定了。

因為這樣做的成本實在太大（需要從頭開始考慮所有的變化才能徹底封死玩家的進程），且在該游戲有法寶可使用以及每一局牌面都不一樣的基礎上，這就更不可能實現了。

同理，網上流傳的“動態(tài)構造無解局面”（根據玩家的選擇來釋放特定卡牌）也是不太可能的高成本操作。

畢竟你們要知道，這只是一款用了3個月“抄襲”來的輕量級小程序，且全公司僅7人購買了社保，在這樣的資源條件下是不太可能構建所謂的“無解局”的，他們純粹就是隨機撒牌。

所以，你們要是被《羊了個羊》的第二關攔在門前了，請別憤怒，這不是開發(fā)商設套玩弄，只是你的能力和運氣不足而已。