題圖?/ 一人之下

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“武當(dāng)王也，拜見老天師”

恐怕誰都沒有想到，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動漫界第一句真正實現(xiàn)“出圈破壁”的動畫臺詞，居然是“武當(dāng)王也，拜見老天師”。

目前在二次元文化圈，這句動畫臺詞其實并不火，并沒有引起大規(guī)模的討論。不過在人群覆蓋范圍更廣的各類短視頻平臺，這句動畫臺詞卻是火得一塌糊涂，甚至一度呈現(xiàn)出刷屏之勢。

這是一種看起來像是“神秘東方儀式”的模仿秀：

在一段使用了“武當(dāng)王也，拜見老天師”的BGM配合下，短視頻拍攝者只需對著攝像頭做出中國傳統(tǒng)的“拱手禮”或者“抱拳禮”，然后擺出帥氣的姿勢并將畫面定格，并同時將視頻畫面調(diào)成黑白。

相信許多動漫愛好者都知道，“武當(dāng)王也，拜見老天師”這句臺詞的出處，是來源于《一人之下》動畫第二季的第二集。

在龍虎山天師府舉辦的羅天大醮前夕，風(fēng)后奇門的傳承者、武當(dāng)?shù)茏油跻苍谟龅嚼咸鞄煏r，彬彬有禮地向這位異人界前輩問好，其實并沒有什么令人深刻的地方。不過自從2019年4月底開始，這句的臺詞卻像病毒一樣，先是“攻占”了抖音，然后又在快手等一系列短視頻平臺繼續(xù)發(fā)酵，成為了最近一個月來當(dāng)下最熱門的短視頻創(chuàng)作素材之一。

經(jīng)過一番仔細考證，“武當(dāng)王也，拜見老天師”這類短視頻創(chuàng)作風(fēng)潮，在火起來的過程中有三位關(guān)鍵人物。

早在2019年4月5日，一位名叫@王米諾 的抖音PO主就發(fā)出了一條“武當(dāng)王也，拜見老天師”的視頻。

在這條視頻中，@王米諾 COS成了《一人之下》中的王也，并展示了自己的多張COS照，其目的就是為了通過抖音的電商功能，銷售自己身上的同款藏藍色服飾套裝。

實際上，在發(fā)出這一條短視頻的前后幾天，這位PO主其實都以王也為題材，創(chuàng)作了多條關(guān)于這個服飾套裝的宣傳短視頻。而從這些短視頻的內(nèi)容中我們也可以看到，雖然這位PO主的目的特別商業(yè)，但他還是算得上是《一人之下》粉絲的，至少熟知這部動漫作品中的各種梗。

唯一的問題是，他的這些創(chuàng)作在當(dāng)時僅僅只是輻射到了自己的粉絲和其他一小部分抖音用戶，并沒有在網(wǎng)絡(luò)上掀起太大的波瀾。這條視頻67萬次的點贊，其實都是因為“武當(dāng)王也，拜見老天師”橫掃網(wǎng)絡(luò)之后才陸續(xù)獲得的……

是的，在短視頻界能不能火，運氣始終占了很大的比重。

就在@王米諾 發(fā)布了自己王也cos系列視頻20天左右后，另外一位名叫@邵貝貝 的抖音PO主，則又使用了同樣的BGM，發(fā)布了有著強烈個人特色的“武當(dāng)王也，拜見老天師”。

從這段風(fēng)騷的舞姿，以及@邵貝貝 個人發(fā)布的其他短視頻上看，這位PO主顯然并不是《一人之下》的粉絲，他甚至也可能并不知道王也是誰。

但有趣的是，這段畫風(fēng)十分別致的“武當(dāng)王也，拜見老天師”，卻因為運氣值過低的問題，并沒有獲得太多網(wǎng)友的關(guān)注，迄今為止點贊數(shù)量僅僅只有1萬。不過即便如此，這段短視頻依然被不少抖音用戶視“萬惡之源”——

實際上，@邵貝貝 所發(fā)布的這段視頻所用的BGM，正是抖音用戶目前使用最廣的“武當(dāng)王也，拜見老天師”的音頻來源。

很快，有另外一位名叫@美大寶 的PO主，在4月25日利用這段由@邵貝貝 所發(fā)布的BGM，創(chuàng)作了一條非常具有傳播力的短視頻。只見這位漂亮的小姐姐手持折扇、身披漢服，在“武當(dāng)王也，拜見老天師”的伴隨下擺出了帥氣的POSE，還同時將畫面顏色調(diào)至黑白，正是當(dāng)下該模仿秀創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)動作。

在抖音這條點贊高達158萬的短視頻留言區(qū)，我們能看到不少網(wǎng)友留言要求@美大寶 發(fā)布該短視頻的創(chuàng)作教程。這條短視頻，或許就是“武當(dāng)王也，拜見老天師”火遍全網(wǎng)的真正起點。

隨著越來越多的網(wǎng)友開始嘗試拍攝，這條來源于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的“武當(dāng)王也，拜見老天師”短視頻，開始演變出了各種各樣且堪稱奇葩的版本：

或許是因為“武當(dāng)”、“天師”這兩個詞的原因，“武當(dāng)王也，拜見老天師”竟無視《一人之下》的玄幻屬性，成為了不少古風(fēng)短視頻愛好者最愛的創(chuàng)作素材。

當(dāng)然對于各類武術(shù)愛好者而言，“武當(dāng)王也，拜見老天師”簡直就是自短視頻問世以來，為數(shù)不多專為他們量身定做的模仿秀。無論出身何處，只需短短幾秒，你就是全網(wǎng)最in的武當(dāng)大俠。

而對于一些不明覺厲的圍觀群眾來說，沙雕始終是他們永恒的創(chuàng)作主題，即使是“武當(dāng)王也”也不能幸免，只要“拜”就完事兒了。

另外無論是在抖音、快手，還是在微博里各種“土味視頻”的搬運賬號里，各式各樣的“武當(dāng)王也，拜見老天師”土味小劇場，更是各位老鐵們爭相創(chuàng)作的焦點。

以至于到現(xiàn)在，在許多網(wǎng)友的日常交流中，這句臺詞都已經(jīng)產(chǎn)生了難以抗拒的洗腦效果。只要看到拱手禮或者抱拳禮，幾乎都可以隨便套用“武當(dāng)王也，拜見老天師”了……

有意思的是，在“武當(dāng)王也，拜見老天師”從默默無聞到風(fēng)靡全網(wǎng)的過程中，我們始終未見《一人之下》背后版權(quán)方騰訊動漫、動漫堂的身影。而從內(nèi)容運營的角度上看，即便是版權(quán)方想要推王也這個角色，也是會從“你挺會玩啊，孫賊！”這句更受粉絲喜愛且京味十足的臺詞入手，并非動畫里那一句普普通通的打招呼。

所以，“武當(dāng)王也，拜見老天師”成功實現(xiàn)“出圈破壁”，在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的發(fā)展歷史上其實是一起非常罕見的傳播事件。

雖然眾多《一人之下》粉絲們對這種現(xiàn)象的發(fā)生并不能接受，很多人都在社交網(wǎng)絡(luò)中表示，自己十分反感那些沒有看原作、不知道王也是誰就開始跟風(fēng)“拜見老天師”的行為，但是從百度指數(shù)得到的數(shù)據(jù)看，這句臺詞在網(wǎng)絡(luò)上的火爆，確實在一定程度上提高了《一人之下》IP的熱度。

此外，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站《一人之下》第二季第二集的評論留言區(qū)，都出現(xiàn)了不少瘋狂刷“武當(dāng)王也，拜見老天師”這句話的觀眾。甚至還有人表示，他們是在看了抖音之后特地前來補動畫的。

面對這場如同狂歡一樣的事件，我不禁陷入沉思。

除了有良好的內(nèi)容質(zhì)量作為支撐外，運氣或許也同樣是動漫作品“出圈破壁”的一大要素。

接下來的問題是，在沒有版權(quán)方參與的情況下，光靠大眾的短視頻創(chuàng)作就能爆發(fā)出這樣的能量，那么倘若版權(quán)方希望借助短視頻進行推廣時，又應(yīng)該如何利用好這種時下最流行的內(nèi)容傳播形態(tài)呢？