高端家電持續(xù)旺銷，表明家電行業(yè)在品質(zhì)和價值這條賽道上正在加速度。

今年五一期間，家電行業(yè)迎來一波消費(fèi)小高峰。根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的《五一消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，5.1-5.5日期間，蘇寧易購線下門店客流同比增長212%，蘇寧家樂福到店客流及成交額均創(chuàng)新高；線上也不甘示弱，蘇寧易購中華特色訂單量同比增長55%；以舊換新的成績更是喜人，訂單量同比增長150%。

值得注意的是，蘇寧易購高端家電消費(fèi)同比增長176%，縣鎮(zhèn)、農(nóng)村市場家電訂單同比增長2倍以上；家裝建材銷量同比增長267%，其中智能馬桶、智能晾衣架、智能燈具等家裝產(chǎn)品持續(xù)走熱，銷量同比增長187%。

蘇寧五一迎來家電行業(yè)小高峰并非個案，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，可以發(fā)現(xiàn)三個共性問題。

一是實(shí)體店在家電消費(fèi)中起到場景體驗(yàn)的作用愈發(fā)明顯。

電商與實(shí)體店并非是完全對立與矛盾的。在一些大件物品中，比如家電，能起到很好的場景體驗(yàn)作用，這是線上銷售不具備的優(yōu)勢。尤其是高端家電，消費(fèi)者更愿意通過實(shí)體店體驗(yàn)，然后做出購買決策。

成立于2017年的蘇寧零售云店以“供應(yīng)鏈+門店+社交電商”的創(chuàng)新模式搶占下沉市場。根據(jù)計劃，2021年蘇寧零售云門店將達(dá)到12000家。

作為中國家電第一渠道商，以家電3C為主的蘇寧零售云店發(fā)展迅猛，成為中國家電行業(yè)中一股重要的力量。尤其是在渠道下沉、針對縣鎮(zhèn)市場，蘇寧零售云店具有絕對的優(yōu)勢。

資本市場的嗅覺是最靈敏的，對蘇寧零售云模式予以首肯。4月12日，蘇寧易購零售云宣布完成A輪融資，CPE及安達(dá)富基金參與投資，這是市場對蘇寧零售云模式最好的態(tài)度。

二是家電家裝相互作用迎來爆發(fā)式增長，家電進(jìn)入存量換新期。

隨著家電下鄉(xiāng)成為過去時，中國家電市場進(jìn)入存量換新升級期。蘇寧作為家電第一銷售渠道，以家裝作為入口，與家電相互作用。

尤其是雙品網(wǎng)購節(jié)的活動加持，蘇寧家電家裝市場迎來爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，五一期間，以舊換新訂單量增長150%，其中，手機(jī)、空調(diào)、冰洗等品類換新訂單量最高。換新訂單量top10地區(qū)分別為上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、無錫、武漢、重慶、蘇州。

三是“家電+家居出新路徑。

依托于O2O模式，以及家電第一渠道商作為背書，2021年蘇寧零售云攜手頭部家居品牌，全力發(fā)展“家電+家居”合作店。

這種模式將打破家電3C的單一品類，而是融合家居頭部品牌，共同為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)和解決全案。比如蘇寧零售云與芝華仕家、顧家、箭牌等知名家居品牌合作，解決用戶在購買家電時與家居整體的適配性。

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