設(shè)計的必要性：

1、企業(yè)發(fā)展的需要：在市場激烈競爭的條件下，企業(yè)的生存和發(fā)展是每一個企業(yè)管理者所考慮的問題。一個沒有的的企業(yè)是沒有前途和未來的。而一個好的產(chǎn)品也需要有良好的形象來支持才能獲得市場的青睞。因此企業(yè)在經(jīng)營中要注重自身形象的設(shè)計、宣傳與推廣工作。

2、消費者購買行為的需要；隨著人們生活水平的提高和對美的追求越來越強烈。消費者的消費心理發(fā)生了很大的變化，對產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單純的產(chǎn)品功能向情感化轉(zhuǎn)變。他們不再滿足于簡單的使用性能要求，而是更注重商品的價值以及由此帶來的附加值（如身份的象征）和心理感受。

3、社會文化進(jìn)步的要求；現(xiàn)代社會的文明程度不斷提高，人們的審美情趣也日益成熟起來。人們對物質(zhì)生活的已不再是的目標(biāo)了，精神層次的升華成為當(dāng)今時代的主導(dǎo)趨勢之一。這就使得人們在選購物品時更加重視商品的品質(zhì)及品位，同時也更關(guān)注其文化內(nèi)涵及其所帶來的愉悅感。

4、市場競爭的需要：由于的經(jīng)濟環(huán)境不同步的發(fā)展，導(dǎo)致同類產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量差異較大，從而引起顧客的選擇困難。為了吸引更多的客戶并保持自己的優(yōu)勢，許多紛紛推出具有獨特風(fēng)格和產(chǎn)品特點的服務(wù)體系以增強自身的競爭力。

5、提升企業(yè)形象的需求 ：目前很多都認(rèn)識到要發(fā)展就要有自己的特色和個性，只有這樣才能形成自己獨特的競爭優(yōu)勢，使自己在激烈的競爭中得以立足。所以越來越多的在進(jìn)行營銷策略制定的時候開始注意塑造的整體視覺識別系統(tǒng)，即我們所說的VI，它包括標(biāo)志設(shè)計 、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計等部分組成.通過這一系統(tǒng)的建立可以使員工了解和本部門的定位及發(fā)展方向，從而使全體員工的凝聚力大大加強。另外，CI（Corporate Identity System ） 的導(dǎo)入還可以幫助企業(yè)樹立起鮮明的個性化特征，有助于強化受眾對其特定形象的認(rèn)知度和忠誠度。同時可以有效的降低傳播成本，減少不必要的廣告投入。總之 ， CI （ Corpus Internationaal Devotion system ） ” 是促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展和不斷成長的有力武器 。

6、增加經(jīng)濟效益的需要 ；對于任何一家企業(yè)而言，效益都是位的！因為它是維持企業(yè)正常運行的基本。而在眾多因素當(dāng)中，影響的就是價格和質(zhì)量兩個方面了。如果這兩個方面得不到的話，即使你的產(chǎn)品質(zhì)量再好也是無法贏得客戶的信賴的！所以在這種情況下，如何降低成本和提高效率就顯得尤為重要啦。