創(chuàng)意是舊元素的新組合，“跨界“是將原本沒有關(guān)系的元素進(jìn)行滲透或融合，最終為品牌打造出一種集體感和縱深感，可以說跨界是一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。如今，越來越多的品牌開始借助”跨界“營銷，尋求強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)，為品牌帶來”1+1>2“的營銷效果，跨界營銷也已儼然成為了最常見的營銷手段。

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企業(yè)或品牌跨界營銷的主要目的主要是為了以下四點：相互借勢品牌元素，找到營銷新突破口，實現(xiàn)品牌年輕化；擴大渠道覆蓋，借用雙方的渠道資源覆蓋更多的目標(biāo)人群；引爆市場話題；突破場景流量。

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而目前，跨界營銷已經(jīng)形成了幾種常見玩法。

第一是玩產(chǎn)品。最常見的便是產(chǎn)品跨界，品牌雙方通過IP授權(quán)制作定制款產(chǎn)品。大致有四種產(chǎn)品跨界形式：一是A品牌自主推出非A品牌主營業(yè)務(wù)的產(chǎn)品；二是A品牌與B品牌跨界推出A品牌產(chǎn)品；三是A品牌與B品牌跨界推出B品牌產(chǎn)品；四是A品牌聯(lián)合B品牌推出C品牌產(chǎn)品。

第二是玩內(nèi)容。一般來說，這種玩法多是在內(nèi)容營銷上將A與B品牌進(jìn)行融合，另一種玩法是在包裝設(shè)計上融入雙方品牌的調(diào)性。

第三是玩概念。玩概念一般需要雙方有相同的品牌理念，這樣才能讓跨界營銷達(dá)到1+1>2的效果。

第四是玩體驗。體驗跨界是基于人群特點、消費場景、文化習(xí)慣等多位一體的綜合跨界，表現(xiàn)形式一般為話題活動或業(yè)務(wù)結(jié)合。

第五是玩資源。資源跨界中的資源一般包括渠道資源、人才資源和技術(shù)資源。其中，渠道跨界的主要玩法是在A品牌產(chǎn)品銷售過程中加入B產(chǎn)品的傳播；技術(shù)資源跨界一般是某一方具有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢，能夠為雙方的合作提供技術(shù)支撐。

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那么跨界營銷到底該怎么做呢？總結(jié)起來就是，“痛點、熱點、傳播“+”資源匹配、品牌效應(yīng)疊加+互補原則“，以及品牌敢于創(chuàng)新的勇氣。