導(dǎo)語

面對(duì)風(fēng)云變幻的市場(chǎng)，消費(fèi)行業(yè)始終是增長(zhǎng)的重要引擎之一，其中美妝個(gè)護(hù)行業(yè)在過去六年里（2016-2022年）仍保持高增速與消費(fèi)潛力 。新的一年，市場(chǎng)呈現(xiàn)什么新變化，品牌又有哪些新動(dòng)作？本期為大家解讀小紅書官方發(fā)布的《預(yù)見2023 ·中國「美妝個(gè)護(hù)行業(yè)」白皮書》，幫助品牌把握美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)新風(fēng)尚，其他行業(yè)亦可借鑒參考。

美妝個(gè)護(hù)賽道

三大關(guān)鍵詞洞察

2023年如何實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)？ 或許順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)可以找到突破點(diǎn)。

1、從“心”出發(fā)

伴隨美妝知識(shí)科普、用戶自我意識(shí)升級(jí)，用戶對(duì)美妝產(chǎn)品的認(rèn)知也在持續(xù)升級(jí)，個(gè)性化訴求凸顯。對(duì)于產(chǎn)品的選擇，不再執(zhí)著于單個(gè)成分的有效性，而是「從心認(rèn)識(shí)」，多維度對(duì)比，從而找到最適合自己的。

2、科技BUFF

技術(shù)創(chuàng)新和用戶洞察雙引擎驅(qū)動(dòng)，突破固有“成分”定義，創(chuàng)造更多“賽道”革新。

3、XOTD

自我表達(dá)更加多元化，從悅?cè)说綈偧?，從「外在美」到「?nèi)在愉悅」，美妝成了新一代用戶愉悅自己的「幫手」。表達(dá)形式上，不僅限于穿搭方面的OOTD，開始注重塑造XOTD的整體化人設(shè)。

立足全新趨勢(shì)

美妝護(hù)膚類目解析

圍繞護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)、香氛、美容儀器、家清這六大細(xì)分領(lǐng)域，基于用戶美妝真實(shí)需求，行業(yè)又將迎來怎樣的變化呢？以護(hù)膚類目為例：

1、用戶關(guān)注點(diǎn)變遷

隨著自我認(rèn)知的不斷提升，用戶從關(guān)注品牌和產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)閺淖陨沓霭l(fā)尋找滿足個(gè)體訴求和場(chǎng)景需求的產(chǎn)品（2022年上半年品牌/產(chǎn)品搜索對(duì)比訴求/場(chǎng)景相關(guān)搜索的比例是4:6）。對(duì)于品牌方而言，需要思考的是如何契合用戶需求打造場(chǎng)景共鳴。

以防曬為例，由于防曬觀念的普及，果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示，3月伊始，“防曬”的熱度直線上升，互動(dòng)總量達(dá)1169.44萬+。其中，美妝博主@方臉小魏 發(fā)布相關(guān)筆記《別管我了，硬防曬不是硬道理！》，通過物理防曬 vs 防曬霜，成功種草產(chǎn)品，互動(dòng)量達(dá)4.2萬+。

2、“還債式護(hù)膚”風(fēng)正勁

還債式護(hù)膚，簡(jiǎn)單理解就是年輕人生活里的“放肆”，渴望通過精準(zhǔn)護(hù)膚來“平衡”。品牌可通過場(chǎng)景部署（出差、熬夜、戶外等帶來的肌膚問題），喚起用戶痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴，提供即時(shí)解決方案，或可成功贏得曝光與轉(zhuǎn)化。

3、“科技樹”開辟新賽道

基于用戶需求，護(hù)膚產(chǎn)品在研發(fā)上又呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：成分專精、科學(xué)配方、微生態(tài)進(jìn)階。可見，用戶需求對(duì)產(chǎn)品研發(fā)提出了更高的期待，亦是挑戰(zhàn)。想要了解更多前沿的護(hù)膚理念，可以點(diǎn)擊2022年度商業(yè)關(guān)鍵詞調(diào)研報(bào)告（小紅書平臺(tái)-美妝個(gè)護(hù)行業(yè)）。

因文章篇幅有限，更多報(bào)告內(nèi)容就不展開贅述……感興趣的小伙伴，或想要了解其他細(xì)分領(lǐng)域（彩妝、個(gè)護(hù)、香氛、美容儀器、家清）的相關(guān)具體趨勢(shì)、人群需求特點(diǎn)等，可直接搜索完整版報(bào)告。