本文首發(fā)于公眾號(hào) 崩壞3情報(bào)姬???

未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載~

審核丨Louis 空知 ?文丨霧枝

排版丨Lokee 封面丨.21

喜歡的動(dòng)畫(huà)被引進(jìn)是很爽的事情。

像提了無(wú)數(shù)遍的你的名字，在引進(jìn)的時(shí)候就備受期待。

好票房離不開(kāi)好宣發(fā)。拋開(kāi)電影本身，宣發(fā)的重要性無(wú)需多提，之前咱們也說(shuō)過(guò)。

但有點(diǎn)鬧心的是，國(guó)內(nèi)引進(jìn)動(dòng)畫(huà)的宣發(fā)姿勢(shì)還有待提高，往往一不留神讓好作品引火上身。

前不久，劇場(chǎng)版《我的英雄學(xué)院：兩個(gè)英雄》官微放出最新中文預(yù)告。

本來(lái)沒(méi)什么，但是這作品的宣發(fā)有點(diǎn)吹過(guò)頭了......

預(yù)告片按時(shí)間線展示小英雄從開(kāi)始連載到2018年，單行本銷(xiāo)量超《巨人》，成為銷(xiāo)量第二的壯舉。

到這還好，畢竟英雄學(xué)院這成績(jī)實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

但下面一句“成為次時(shí)代NO.1”就有點(diǎn)過(guò)頭了。

僅47秒的宣傳片內(nèi)容沒(méi)說(shuō)多少，反而是一水兒的NO.1 NO.1 NO.1......

這話可真不能亂說(shuō)......

這么踩著巨人尬吹，不僅巨人粉不樂(lè)意，還招路人黑。

這倒是提高了話題度，但這都是負(fù)面的熱度??！

然后官方又“趁熱打鐵”放出了幾張海報(bào)，次世代NO.1喊得更響了......好像理所應(yīng)當(dāng)一樣......

這海報(bào)的畫(huà)風(fēng)也是槽點(diǎn)滿滿，姬就不吐槽了......

后來(lái)？后來(lái)就老實(shí)了......

再?zèng)]提什么“NO.1”、“次世代”。

畢竟這帽子太大了，哪個(gè)動(dòng)漫也不敢這么宣傳自己。

本來(lái)挺棒的作品，這么宣發(fā)一下還起了反效果。

其實(shí)見(jiàn)多了就發(fā)現(xiàn)，這樣的“無(wú)腦尬吹”與“土味宣發(fā)”在國(guó)內(nèi)并不少，還很普遍。

喜歡《夏目友人帳》的姬友應(yīng)該知道，昨天是其劇場(chǎng)版《緣結(jié)空蟬》國(guó)內(nèi)首映日。

而在電影引進(jìn)國(guó)內(nèi)前，網(wǎng)友們就因王源成為《夏目友人帳》電影的宣傳大使這件事撕了起來(lái)。

在一眾漫迷印象中，宣傳海報(bào)本應(yīng)是這個(gè)樣子：

然后誰(shuí)也沒(méi)想到，定檔海報(bào)變成了這樣......夏目不知道哪去了，變成了王源抱著娘口三三......

姬倒不是對(duì)王源有什么意見(jiàn)，但用真人明星宣傳動(dòng)畫(huà)明顯不對(duì)付，再不濟(jì)也把夏目加上吧......

而且宣發(fā)團(tuán)隊(duì)還不滿足于此，今天上映都要好好地借三次元愛(ài)豆流量再宣傳一波。

可能他們覺(jué)得這樣沒(méi)啥問(wèn)題吧......

如果說(shuō)《夏目友人帳》的宣發(fā)請(qǐng)王源還是“認(rèn)真但搞不清狀況”的話，之前用眉毛小吳做《我想吃掉你的胰臟》代言的宣傳方就只能說(shuō)惡搞過(guò)頭了......

好端端的日式青春電影，被改成了小吳魔性COSPLAY秀。

暫不說(shuō)這樣操作是不是真的能引到流量轉(zhuǎn)為實(shí)在的票房，姬想的是這么操作會(huì)不會(huì)讓路人把這部電影當(dāng)成什么搞笑電影......

當(dāng)然姬對(duì)小吳也是沒(méi)什么意見(jiàn)的，但是這樣的宣傳實(shí)在難以讓人滿意，槽點(diǎn)滿滿。

宣發(fā)不僅是電影作為工業(yè)商品的實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的重要階段，更是促進(jìn)電影市場(chǎng)良性循環(huán)的重要手段。

宣發(fā)做得不好，商品價(jià)值和收獲的利益不成正比，商家沒(méi)有錢(qián)進(jìn)行有質(zhì)量的投資開(kāi)發(fā)，觀眾沒(méi)有好的消費(fèi)選擇，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)都是損害。

引進(jìn)動(dòng)畫(huà)的宣發(fā)常面對(duì)一種矛盾：官方想要更多的人關(guān)注，但缺乏對(duì)受眾、市場(chǎng)的精準(zhǔn)理解，往往做出不匹配的宣傳。

真愛(ài)粉確實(shí)是板上釘釘?shù)钠狈勘Ｕ?，但這樣的“跨界”宣傳、夸張宣傳反而會(huì)寒了粉絲的心。

看似打開(kāi)市場(chǎng)，炒起了熱度，但終究是飲鴆止渴，對(duì)作品本身的損傷是永久的。

而動(dòng)畫(huà)宣發(fā)并非沒(méi)有成功例子，我們之前提到的《你的名字》《大魚(yú)海棠》，宣發(fā)就足夠用心，也展示了正確的動(dòng)畫(huà)與明星合作的姿勢(shì)。

圍繞作品本身的宣傳才是最合適的

—— End ——

掃描下方二維碼關(guān)注?情報(bào)姬?獲得更多一手資訊