摘要：PICO的這場“內(nèi)部之變”，終究是扯下了VR行業(yè)的“遮羞布”。

近日，“神仙打架”般的雙11大促已然開始。

今年，國內(nèi)XR企業(yè)也是不甘落后，紛紛上線各種優(yōu)惠活動，力求吸引消費者“入坑”。

其中，AR方面，XREAL和雷鳥創(chuàng)新都在不同程度上推出各種優(yōu)惠活動，在天貓及京東XR熱賣相關榜單中占據(jù)席位；VR方面，作為國內(nèi)VR行業(yè)領頭羊的PICO，在此次雙11促銷活動也已全面開啟，推出了最高立減500元等優(yōu)惠活動。可見，雙方火藥味漸濃。

就在本月初，XREAL率先對外公布了其雙11“開門紅”成績單。根據(jù)官方戰(zhàn)報，此次雙11揭幕戰(zhàn)期間XREAL一舉包攬“XR大滿貫”，在京東和天貓雙平臺“XR眼鏡品類”，銷量和銷售額均排名第一。

雷鳥創(chuàng)新也不甘示弱，緊隨其后發(fā)布2023年雙11開門紅戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示，本次雙11開門紅，雷鳥創(chuàng)新首戰(zhàn)告捷，一舉斬獲京東、天貓雙平臺的多項第一，繼續(xù)領跑國內(nèi)AR市場。

不過，就在雙11大戰(zhàn)如火如荼時，11月7日，字節(jié)跳動旗下VR部門PICO發(fā)布內(nèi)部通知，宣布進行裁員，并對組織架構進行調(diào)整。

PICO的這場“內(nèi)部之變”，終究是扯下了VR行業(yè)的“遮羞布”。

冰火兩重天：VR領頭羊也遭受重擊

今年，AR行業(yè)可以說是熱鬧不斷。

接連不斷的新品發(fā)布，使得AR行業(yè)給大家釋放出了春天到來的信號，尤其Xreal、致敬未知、Rokid、雷鳥創(chuàng)新、影目科技等明星AR企業(yè)，相繼發(fā)布了自己的AR眼鏡新品，振奮著參與到行業(yè)中的每個人。

不過，VR行業(yè)卻沒有那么多的好消息了。

根據(jù)市場調(diào)查機構 Counterpoint Research 公布的統(tǒng)計報告，2023年上半年我國VR頭顯出貨量大幅下降，結束了2021-2022年的連續(xù)兩年增長。2023年第2季度，中國在全球VR出貨量中的占比僅為10%，相對較低。

作為VR市場領導者，PICO占有約50%的巨大市場份額，但其上半年也經(jīng)歷了超過50%的同比下滑。大朋VR也因中國企業(yè)數(shù)字化轉型支出放緩而面臨用戶群下滑。此外，愛奇藝·奇遇VR則因運營困難陷入停擺狀態(tài)。

作為國內(nèi)VR行業(yè)的領頭羊，PICO也是面臨各種挑戰(zhàn)，不過，此次雙11的降價或許也能為其帶來一定的提升。

首先，因降低了消費門檻，或許能夠增加一定的用戶群體，盡可能讓更多的人體驗到VR虛擬現(xiàn)實技術，讓更多的潛在用戶進入該市場，還能夠擴大其品牌認知度。

其次，增加其年度銷售量。早前，就有業(yè)內(nèi)人士稱，PICO在去年銷售量只有60多萬，不及目標一半的情況下，字節(jié)在今年兩次下調(diào)了 PICO 的銷售目標，從去年的180萬，降到50萬，又降到35萬（也有說法是40萬），不足上年的1/5。趁此次雙11大促，希望能夠提升其銷售量。

不過，雖說降價能帶來不少積極作用，但降價以及此次的裁員潮或許也將帶來一定的負面影響。

其一，讓用戶對PICO的實力產(chǎn)生質(zhì)疑，本來就是賠本賺吆喝，隨著價格的不斷跌落會不禁讓人懷疑PICO的市場定位能力，對其產(chǎn)品的出貨和定價有一定的負面影響；

其二，讓行業(yè)對千元以上的XR設備前景信心下降，導致消費者對VR的新潮感、黑科技感、未來感消失。

其三，隨著明年蘋果Vision Pro的上市，大家都在等 Vision Pro，也在不斷削弱PICO 4 的吸引力。

VR行業(yè)的“現(xiàn)象級”事件：抱團降價、下調(diào)出貨量

不過，對于近日的裁員風波，PICO相關負責人仍然表示，公司對XR業(yè)務“有耐心、看長期”，PICO會正常運營，確保為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務支持。

而在11 月 8 日，PICO 官方團隊發(fā)布公告辟謠，透露其裁員的具體比例約為 23%，涉及員工 300 余名，遠低于外界傳言的 80%。

其實，早在去年12月，字節(jié)跳動CEO梁汝波在公司全員會上公開強調(diào)“去肥增瘦”，就是想努力削減邊緣業(yè)務的支出，調(diào)集更多資金、人才給有潛力的項目。據(jù)悉，過去一年字節(jié)集中關停了超過10個項目，包括游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融、跨境電商等，房地產(chǎn)業(yè)務幸福里也被剝離。

不過，處境再不樂觀，看來字節(jié)也沒有完全放棄PICO的意思。說到底，還是對VR產(chǎn)業(yè)的未來懷抱希望，不愿意舍棄VR頭顯這個重要的硬件入口。

如今，可以看出，曾被很多人預測沒有寒冬的VR也在面臨著考驗。對此，大家都開始調(diào)整戰(zhàn)略：抱團降價、下調(diào)其出貨量預期。比如，美國科技巨頭Meta。

今年3月，Meta宣布Quest Pro即將迎來永久性降價，從1499美元價格降至999美元。今年6月，Meta Quest 2售價將降至300美元。今年9月，在Quest 3發(fā)布在即，外媒就發(fā)現(xiàn)Meta悄然降低了這款產(chǎn)品的官網(wǎng)售價。如德、法、意等歐盟國家，128GB版本售價為550歐元，其最初定價為570歐元；英國售價為480英鎊，其最初定價為500英鎊。

此外，根據(jù)天風證券分析師郭明錤近日分享的最新研究簡報，表示 Meta 公司已經(jīng)下調(diào)了 2023 年第 4 季度 Quest 3 頭顯的出貨量預期，下調(diào)了 5%-10%；而且明年第 1 季度出貨量將出現(xiàn) 70-80% 的巨大環(huán)比降幅。（更多內(nèi)容可點擊：《扎克伯格翻車？Meta Quest 3開局銷量低迷，網(wǎng)友吐槽體驗還不如前一代》）

回歸冷靜期

可以說，字節(jié)跳動的PICO在VR 領域的投入相當大。此后在研發(fā)、營銷、運營等方面，字節(jié)跳動更是給予了重金投入。在2022 年，PICO 甚至被視為可以與 Meta 的 Quest 抗衡的產(chǎn)品。

但在這場漫長的VR馬拉松比賽中，隨著蘋果、三星、HTC等大廠的不斷入局，再加上沒有爆款應用助力硬件，用戶的粘性仍是不強。VR硬件的這場“燒錢大戰(zhàn)”仍在繼續(xù)。

此外，從整個VR行業(yè)來看，根據(jù)IDC 數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年，中國 AR/VR 頭顯出貨 32.8 萬臺，同比下滑 44%。PICO 在其中占據(jù) 58.7% 的份額，其他品牌的份額僅有 PICO 的零頭。

隨著PICO的縮編、字節(jié)跳動的冷靜，對于行業(yè)來說或許是好事，品牌之間的競爭回歸到了產(chǎn)品層面，只有好的產(chǎn)品，才能獲得市場的青睞，以及更高的市場份額。

文/Vivi（文章未進行標注的圖片均來源于網(wǎng)絡）

點個贊再走吧~