作者：巫宿星

據(jù)文旅部官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)23.84億,實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)旅游收入2.3萬億元,均較去年同期大幅增長(zhǎng)?！皥?bào)復(fù)式”出游帶動(dòng)旅游出行板塊個(gè)股業(yè)績(jī)較去年同期普遍“回暖”，行業(yè)復(fù)蘇邏輯已獲驗(yàn)證。

在行業(yè)高景氣度背景下，憑借別具一格自然風(fēng)光以及社會(huì)人文景觀，西藏自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。據(jù)西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，該區(qū)共接待國(guó)內(nèi)外游客超2424萬人次，增長(zhǎng)41.15%；旅游總收入達(dá)260億元，增長(zhǎng)47.51%。而作為區(qū)域旅游龍頭企業(yè)，西藏旅游（證券代碼：600749.SH）上半年游客接待量亦實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，營(yíng)收更是邁入三位數(shù)增長(zhǎng)區(qū)間。

據(jù)公司近日披露的2023年半年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9066萬元，同比增長(zhǎng)112.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)297.4萬元，實(shí)現(xiàn)同比扭虧。

“九垂”產(chǎn)品體系打造獨(dú)特景觀資源優(yōu)勢(shì)

助推行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

在旅游產(chǎn)業(yè)二十多年來的躬身耕耘，已為西藏旅游在運(yùn)營(yíng)管理、資源整合、智慧能力建設(shè)等多維度構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)護(hù)城河。在公司參與運(yùn)營(yíng)的特色景區(qū)資源中，雅魯藏布大峽谷景區(qū)、巴松措景區(qū)均為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)；阿里岡仁波齊、瑪旁雍錯(cuò)景區(qū)則是自治區(qū)政府確定培育的世界知名旅游區(qū)。去年，公司與政府合作啟動(dòng)景區(qū)5A創(chuàng)建，激活資源新動(dòng)能。

近年來，在構(gòu)建“九大垂直自然帶”產(chǎn)品體系目標(biāo)下，西藏旅游圍繞“雪山+冰川+湖泊+峽谷+濕地”生態(tài)系統(tǒng)及高原特色動(dòng)植物資源，打造梯級(jí)產(chǎn)品服務(wù)體系。通過將林芝旅游提升為自然體驗(yàn)、高原康養(yǎng)、冰川探秘、生物多樣性科普等新型產(chǎn)品矩陣，更好地契合游客日益多樣化的消費(fèi)需求，為公司盈利帶來更多可能。

回望2023“上半場(chǎng)”，西藏旅游積極布局行業(yè)復(fù)蘇的多項(xiàng)舉措，為自身主營(yíng)業(yè)務(wù)的全面提升，帶來了切實(shí)收益。

具體來看，在市場(chǎng)的推廣上，為搶抓市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇，公司進(jìn)一步深化與區(qū)外合作商的聯(lián)盟機(jī)制，并通過“萬人游西藏”、援藏省份客源地推介會(huì)等區(qū)域性市場(chǎng)推介活動(dòng)，衍生出多個(gè)重點(diǎn)地區(qū)的專屬主題產(chǎn)品，有效提升收客效率。針對(duì)自駕及高端專享客戶，公司則以產(chǎn)品共創(chuàng)的形式提高景區(qū)曝光量，從而吸引目標(biāo)游客。

此外，借助多媒體矩陣和異業(yè)合作，西藏旅游還在多個(gè)平臺(tái)開展了“電臺(tái)主持人帶你去西藏”“一起露營(yíng)吧”“美好春游記”“#盛大的山河（抖音話題）”等專題活動(dòng)，旅游網(wǎng)紅博主開展的直播引流活動(dòng)總曝光量更是過億。在多渠道共同努力下，公司報(bào)告期內(nèi)游客接待量和好評(píng)度雙雙保持增長(zhǎng)。

值得注意的是，經(jīng)過多年籌備，公司在政府號(hào)召下參與發(fā)起設(shè)立的西藏自治區(qū)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)已在上半年正式掛牌成立。據(jù)了解，該協(xié)會(huì)得到了自治區(qū)旅游主管單位、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)的高度認(rèn)可和支持，目前會(huì)員單位已超過三十家。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，協(xié)會(huì)將在整合優(yōu)勢(shì)旅游資源的同時(shí)，對(duì)區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展起到引領(lǐng)作用，助推西藏自治區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量向好發(fā)展，賦能區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)健康生長(zhǎng)。

旅游市場(chǎng)“2023下半程”不改蓬勃?jiǎng)蓊^

新繹游船收購有望打開公司成長(zhǎng)天花板

今年7月24日，中央政治局召開會(huì)議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，對(duì)下半年經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)行了部署。會(huì)議提出，積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)，推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。7月31日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知。其中提出，豐富文旅消費(fèi)，全面落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假、彈性作息，促進(jìn)假日消費(fèi)。

考慮到政策面和供給側(cè)的積極影響，加之已經(jīng)到來的“暑期檔”和國(guó)慶、中秋節(jié)等假期的旺盛需求，中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為55億人次、國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)5萬億元，分別恢復(fù)到2019年的九成和八成以上。

旅游市場(chǎng)“潮水”正起，企業(yè)又該如何“揚(yáng)帆”？

西藏旅游的答案是乘勢(shì)而上，布局多場(chǎng)景旅游產(chǎn)品。公司在其披露的重大資產(chǎn)購買草案等公告中顯示，擬以現(xiàn)金支付方式，向新奧控股購買其持有的新繹游船60%股權(quán)，西藏旅游對(duì)于新繹游船的看好，離不開其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，新繹游船主營(yíng)海上旅游運(yùn)輸服務(wù)，航線業(yè)務(wù)收入占比超90%，目前運(yùn)營(yíng)北海-潿洲島、北海-?？?、蓬萊-長(zhǎng)島以及長(zhǎng)島-旅順4條海洋旅游航線。其中，北潿航線是北海至潿洲島唯一的交通方式，具有客流量大、季節(jié)性差異小、運(yùn)營(yíng)效率相對(duì)更高等特點(diǎn)。對(duì)此,西藏旅游有望新增海洋旅游運(yùn)輸服務(wù)業(yè),進(jìn)一步完善旅游產(chǎn)品布局。

有市場(chǎng)人士分析稱，展望西藏旅游后續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇疊加內(nèi)部管理改善，正為公司釋放更多業(yè)績(jī)彈性。近年來，西藏地區(qū)政府不斷加大旅游推廣力度，而公司景區(qū)資源稟賦突出，有望承接更大的客流體量。此外，無論是產(chǎn)品培育的加速還是數(shù)智化綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)項(xiàng)目的不斷推進(jìn)，都在為公司的業(yè)績(jī)?cè)隽繋砀嗫赡?。若未來新繹游船收購?fù)瓿?，公司有望再開成長(zhǎng)天花板，后續(xù)盈利增長(zhǎng)能力值得期待。

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