故事有吸引人的魔力，小孩子愛(ài)聽(tīng)大人講故事，長(zhǎng)大了愛(ài)看小說(shuō)、愛(ài)看電影電視劇、老了愛(ài)聽(tīng)評(píng)書(shū)，故事吸引了人的一輩子。把故事性的表現(xiàn)手法引入到廣告攝影中來(lái)，無(wú)疑是一個(gè)絕佳的辦法。

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所謂故事性的表現(xiàn)手法，就是通過(guò)攝影的各種造型元素來(lái)敘述個(gè)情節(jié)或者故事，同時(shí)把廣告的訴求蘊(yùn)含在故事的情節(jié)當(dāng)中，對(duì)受眾有一種潛移默化的影響力。

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在廣告攝影中，有很多有創(chuàng)意的廣告攝影作品，夸張新奇同時(shí)融入一定的故事情節(jié)，使得廣告攝影作品非常吸引人，這種采用故事性表現(xiàn)手法的廣告攝影作品的，讓人津津樂(lè)道，達(dá)到很好的傳播效果。

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①有故事的廣告攝影更容易讓人接受。廣告只在作品中表現(xiàn)產(chǎn)品的功效以及優(yōu)點(diǎn)，容易讓受眾產(chǎn)生逆反的心理，很難達(dá)到廣告的訴求，但是把故事融入到廣告攝影作品中，可以讓受眾在解讀故事的過(guò)程中，不自覺(jué)的接受了廣告的訴求，達(dá)到更好的廣告效果。

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②有故事的廣告攝影更有趣味性。廣告攝影忌諱把產(chǎn)品的信息生硬的傳授給受眾，這樣缺少趣味性，如果能把故事性的技巧融入到廣告攝影中，就可以避免這種生硬，提高攝影作品的趣味性，受眾以更加輕松的心情去接受廣告的內(nèi)容。

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③有故事的廣告攝影有更強(qiáng)的帶入感。在攝影畫(huà)面中敘述一個(gè)故事，有歡樂(lè)、有悲傷、有喜怒、有哀樂(lè)，這些故事中的情緒很容易感染眾，把受眾的情感帶入到故事中去，從而產(chǎn)生共鳴、產(chǎn)生好感。

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①?gòu)奈膶W(xué)的角度去構(gòu)思。文學(xué)是很多藝術(shù)的基礎(chǔ)，故事性的廣告影的創(chuàng)作也應(yīng)該從文學(xué)的角度進(jìn)行策劃，首先要結(jié)合廣告的訴求創(chuàng)作個(gè)故事，然后以故事為底本，利用影中的主體與陪體的關(guān)系，主體與背景的關(guān)系，結(jié)合構(gòu)圖和用光等造型元素，把故事情節(jié)表述出來(lái)。故事要生動(dòng)有趣，或夸張、或幽默，這樣更容易吸引觀眾。

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②故事情節(jié)要生動(dòng)有趣、新奇。故事情節(jié)不能太平淡、太普通，應(yīng)該利用一些人們比較關(guān)注的元素進(jìn)行構(gòu)思。例如：可以利用時(shí)下人們關(guān)心的一些話題，把這些話題融入到故事情節(jié)中，使用夸張、幽默的手法，設(shè)計(jì)出很新奇的故事情節(jié)。

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③利用組圖的形式去構(gòu)思。為了增加照片的信息量，廣告攝影作品可以采取組圖的方式進(jìn)行創(chuàng)作，多張照片組合成一張攝影作品，這樣照片中體現(xiàn)出來(lái)的信息量就大大增加，故事情節(jié)也會(huì)敘述的更加詳細(xì)，表現(xiàn)的內(nèi)容也更加的豐富。

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④加強(qiáng)文字的表述與廣告語(yǔ)的使用。攝影作品雖然直觀，但是不一定易懂，特別是在廣告攝影中，用一張照片表現(xiàn)一個(gè)情節(jié)，往往容易出現(xiàn)信息的缺失，甚至有的時(shí)候變得很抽象，容易讓觀眾看不懂。

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這時(shí)候就需要文字的輔助，文字可以表達(dá)圖片表達(dá)不了的內(nèi)容，輔助受眾對(duì)廣告內(nèi)容的解讀，加強(qiáng)對(duì)廣告的理解。但是文字也需要簡(jiǎn)單易懂、恰到好處，與圖片相互補(bǔ)充，起到點(diǎn)石成金的作用，達(dá)到更好的表達(dá)效果。

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⑤利用攝影的各種造型元素去構(gòu)思。攝影中的造型元素有很多包括拍攝主體、陪體與環(huán)境，以及攝影的構(gòu)圖和用光，在整個(gè)攝影作品的構(gòu)思中。

首先是拍攝的主體的構(gòu)思，把主體的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用一些新奇幽默的元素對(duì)主體進(jìn)行包裝，然后圍繞主體來(lái)進(jìn)行陪體以及環(huán)境些元素設(shè)計(jì)好之后，就要對(duì)攝影的技巧進(jìn)行構(gòu)思，主要是在構(gòu)圖和用光上進(jìn)行構(gòu)思，構(gòu)圖上運(yùn)用鏡頭以及景深等元素進(jìn)行巧妙的構(gòu)圖，在光線上使用適合的光型，同時(shí)運(yùn)用光比的原理營(yíng)造出更加強(qiáng)烈的層次感。

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總之，要想在紛繁復(fù)雜的廣告中，讓自己的廣告脫穎而出，達(dá)到更好的傳播效果，融入故事情節(jié)，讓廣告具備更多的趣味，這無(wú)疑是一個(gè)很好的方法。

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