隨著時(shí)代發(fā)展，商品稀缺的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，同質(zhì)化產(chǎn)品越來(lái)越多，產(chǎn)品層面的創(chuàng)新越來(lái)越難突破，比如礦泉水、茶葉、手機(jī)、小家電等等。品牌如何突破實(shí)現(xiàn)二次增量，在智旗看來(lái)嫁接文化創(chuàng)新是非常好的“路子”。

隨著文化自信，越來(lái)越多中國(guó)品牌開(kāi)始探索將文化植入品牌、植入產(chǎn)品，文化創(chuàng)新更強(qiáng)調(diào)外部力量、借助消費(fèi)者可能關(guān)注的文化因子、社會(huì)現(xiàn)象放大品牌。

以花西子為例，花西子產(chǎn)品本身非常有特色，但其崛起的關(guān)鍵，則是系統(tǒng)借助東方文化，如古代江南生活文化、苗族、傣族民族文化等，將文化審美直接注入品牌基因，構(gòu)建一套獨(dú)特的文化戰(zhàn)略體系。

從品牌名、品logo、產(chǎn)品包裝、到代言人、廣告片、公益活動(dòng)、公關(guān)宣傳等等，完美區(qū)隔了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，賦于了品牌獨(dú)特的價(jià)值，從而獲得了品牌溢價(jià)，擺脫了與國(guó)產(chǎn)品牌的血腥價(jià)格戰(zhàn)，成為東方彩妝的代表品牌。

另外一個(gè)，小罐茶，當(dāng)傳統(tǒng)中國(guó)茶品牌都在講傳統(tǒng)的、玄奧的茶文化時(shí)，小罐茶反過(guò)來(lái)講現(xiàn)代派的東方待客文化、情感文化，從而獲得了獨(dú)特的價(jià)值定位，引領(lǐng)了現(xiàn)代派中國(guó)茶的屈起。

因此，突破過(guò)去一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能創(chuàng)新的模式，轉(zhuǎn)向借助文化戰(zhàn)略重塑品牌營(yíng)銷(xiāo)，非常值得深挖和探究。