近期，跨境電商平臺SHEIN被曝出將于今年IPO的消息。此前，外界對SHEIN的印象一直是穩(wěn)穩(wěn)賺錢，去年SHEIN的業(yè)績表現也不錯，收入為227億美元，同比增長52.8%；GMV約為300億美元，同比增長50%。

盡管如此，在近期IPO風頭正盛的時候，SHEIN也面臨著潛在的危機。其新一輪融資估值為640億美元，較高峰期縮水三分之一。除此之外，雖然營收和GMV增長，但在去年出現了營收增速和利潤下滑的情況。其競爭對手Temu，也就是海外版的拼多多虎視眈眈，低價競爭一觸即發(fā)。

在海外市場的開拓上，國內主流的跨境電商平臺已經先后試水歐美、東南亞和中東，均取得了不錯的成績，而拉美市場這塊蛋糕還尚未有人瓜分。1月31日，SHEIN官宣了前軟銀COO?Marcelo?Claure的加盟，意味著將布局拉美市場。事實上，拉美市場較大的人口規(guī)模和較小的競爭壓力也吸引了一批如TikTok和Shopee等電商平臺，但尤為重要的物流這一環(huán)還存在著相當大的問題。因此，有投資人猜測，深諳拉美市場的Claure也許是SHEIN此次的法寶。

不過，SHEIN還存在著幾個繞不過的難題。其一，開放第三方平臺模式存在著一定的不確定性。去年，SHEIN試水第三方電商平臺模式，用寄賣的方式豐富品類，環(huán)節(jié)跨境物流的壓力，這一模式的難點在于品牌方和SHEIN的合作意愿和流量的分配，以及如何建立起信任。其二，平臺壓價的問題對于供應商來說有些頭疼，這就導致利潤被一降再降。

由此看來，想要順利上市，難題尚在，但SHEIN在初創(chuàng)階段就交上過亮眼的答卷，如今還要靜待佳音。

舒曉飛投顧編號：A1150613120001

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