題圖 /?斗羅大陸、有藥、霧山五行、一人之下3

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一文看遍國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場在2020年出現(xiàn)的關(guān)鍵詞

每年年終，ACGx都會根據(jù)市場發(fā)展狀況，依據(jù)制作數(shù)量、出品方、題材類型、作品熱度等角度對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場進行總結(jié)。今年，我們發(fā)現(xiàn)再按照往年的總結(jié)方式來進行國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫年終總結(jié)，其意義并不大了。

在視頻平臺的主控下，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的制作逐漸呈現(xiàn)出了較高的成熟度。這里所說的成熟度，不僅僅指動畫的故事完整性、敘事邏輯以及內(nèi)核深度，當然還包括動畫制作的精細程度，動畫制作流程周期的可控性，還有動畫同市場的貼合度，以及動畫前中后期宣傳手段。

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場發(fā)展至今，其邊界正在通過多元化的作品蔓延至更廣闊的年輕人中。而其中有不少有代表性的作品，它們的出現(xiàn)指明了這一行業(yè)發(fā)展的某個關(guān)鍵點。這篇文章，會通過這些作品本身的表現(xiàn)，去總結(jié)出國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場在2020年出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

年更：《斗羅大陸》《一念永恒》《凡人修仙傳》

即使在2020年疫情最嚴重的時期，《斗羅大陸》動畫也沒有斷更。

年更動畫不僅是視頻平臺彰顯統(tǒng)籌、制作實力的一種模式，更是培養(yǎng)動畫觀眾定期觀看動畫習慣的直接方式。當然，能夠成為年番動畫的作品，自身也要具備足夠的故事吸引力。?

網(wǎng)絡(luò)點擊量、書籍銷量、IP知名度都位居前列，且被稱為“年輕人的第一本網(wǎng)文”的《斗羅大陸》，顯然是具備改編為年番的潛力。《斗羅大陸》動畫能夠2年不斷更，背后是制作公司和視頻平臺共同的努力。

在未來的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)市場，《斗羅大陸》未必會永遠占據(jù)年更動畫No.1的位置，但后來者肯定都會借鑒它的成功之處。于整個市場來說，《斗羅大陸》動畫都是一部非常有意義的作品。

2020年，《一念永恒》和《凡人修仙傳》動畫也加入了年更行列，這兩部作品的整體表現(xiàn)能不能和《斗羅大陸》相當，顯然只有時間能給出答案。

“魔改”：《元龍》《有藥》《秦俠》

網(wǎng)文、漫畫改編為動畫，最大的問題是原著內(nèi)容的信息量龐大，需要提煉出作品精髓，且又有恰到好處的改編，滿足動畫敘事的媒介特性。經(jīng)過幾年的作品改編嘗試，國內(nèi)動畫人已經(jīng)略有心得。

此處提到的“魔改”，并不是通常意義下的亂改，而是在不偏離原著內(nèi)核的情況下，以動畫觀眾的需求為第一原則進行改編。

2020年，最出名的“魔改”動畫之一顯然是《元龍》，這部改編自爽文的動畫，以高科技對陣元魂的不同體系碰撞為賣點，動畫制作方在有效把控故事節(jié)奏的前提下，增加了重要的原創(chuàng)角色，大大提升了動畫的趣味性，讓爽文改編動畫也吸引了大量普通觀眾。

《有藥》動畫的原著小說，是一部以搞笑為賣點的“群穿”女性作品。動畫放大了原著小說腦洞大開這一特點，通過通俗且有時效性的梗來強化本作搞笑的調(diào)性，同時改動了不少情節(jié)讓動畫可以在較短時間內(nèi)樹立人設(shè)?；谠≌f的成功創(chuàng)新和改良，正是《有藥》動畫成功的原因。

如何讓原有粉絲在已知劇情的前提下“眼前一亮”，是考驗改編動畫的一大難點?！肚貍b》動畫被列入“魔改”這一關(guān)鍵詞的原因是同原著漫畫“基于同一世界觀下”的故事改編。動畫第一季后半部分，動畫制作方讓各種角色進行“反穿”，以近乎原創(chuàng)的方式再現(xiàn)與重構(gòu)了“鴻門宴”、“垓下之戰(zhàn)”兩段高潮劇情，完善了作品的世界觀，成為了整部動畫的口碑點。

在改編動畫的過程中，內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)從“減”情節(jié)變?yōu)椤凹印比宋?、“加”劇情，這顯然是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作發(fā)展到一個階段的必然會出現(xiàn)的正向結(jié)果。

“吹爆”：《靈籠》《霧山五行》

“吹爆”這個詞，常被動畫觀眾用在超出自己觀看預期的作品上。特別是在表現(xiàn)出色的原創(chuàng)動畫上，這個詞的出現(xiàn)頻率不低于“我X”。

2020年，兩部被動畫觀眾“吹爆”的原創(chuàng)動畫，一是延續(xù)了上半季質(zhì)量的《靈籠》下半季，二是打戲出色的《霧山五行》。

這兩部原創(chuàng)動畫有一些共同特點，首先是制作/播放周期較長?！鹅`籠》第一季總共13集播出時間長達1年半，而《霧山五行》的制作耗費了4年。其次，由于不像改編動畫那樣有原著故事作為劇情支撐，原創(chuàng)動畫極易出現(xiàn)劇情短板。《靈籠》中有不少為了推進劇情、強化人設(shè)而出現(xiàn)的邏輯Bug?！鹅F山五行》盡管被稱為今年國產(chǎn)動畫打戲第一，不少觀眾也指出這部動畫的文戲還需細細打磨。

但是，這兩部作品在2020年的一干國產(chǎn)原創(chuàng)動畫中，仍是表現(xiàn)相當突出的個例。原創(chuàng)動畫的成功之路從來都異常艱難，這也使得動畫觀眾對于這些制作精良的原創(chuàng)動畫，不僅有相當大的耐心，更愿意成為“自來水”，“吹爆”它們。

意外：《鎮(zhèn)魂街》第二季上半季、《全職高手》第二季、《仙王的日常生活》?

“意外”這個環(huán)節(jié)里提到的3部動畫，前兩部是曾經(jīng)風頭一時動畫的續(xù)作，而后一部在一開始給予觀眾極大驚喜后，整體表現(xiàn)卻是虎頭蛇尾。

《鎮(zhèn)魂街》的粉絲們可能沒有想到，時隔近四年后才艱難上線的第二季上半季，與采用雙線敘事因此被奉為“神作”的第一季，在品質(zhì)上會有如此大的落差。第一季的成功大大提升了動畫觀眾對第二季的期待值，而第二季在打斗方面疲軟、人物個性塑造方面的錯位，讓粉絲們大大失望。

有同樣問題的，還有《全職高手》第二季。這部動畫開播、完結(jié)得無聲無息，在豆瓣上不到9000人給第二季評分，同第一季超過5萬人打分對比強烈。動作戲不流暢，為了趕劇情刪除重點情節(jié)，除主角外其他角色塑造不鮮明，這為粉絲詬病的諸多問題，多少也令人擔憂這個知名IP是否還會有第三季。

2020年最令觀眾意外的動畫，還有爽文改動畫《仙王的日常生活》。這部前半部分改編得極為出色的動畫，依靠良好的營銷成為了上半年的爆款，然而中后部分卻因為制作方大改劇情，加入了不少感情戲和原創(chuàng)劇情，卻無法把控劇情走向，故事邏輯屢屢出現(xiàn)漏洞，使得前期因為有趣的劇情給予動畫大量好評的觀眾由粉轉(zhuǎn)黑。

這些曾經(jīng)盛極一時的動畫作品帶給動畫觀眾深刻印象。而一旦續(xù)作或后期制作不濟，觀眾也會怒其不爭。動畫的成功，出品方的資源統(tǒng)籌、制作方的制作水準、營銷能力和資金投入都至關(guān)重要，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，最終都會將作品帶向不可挽回的失敗。

放大：《狐妖小紅娘》《一人之下》《靈籠》

動漫IP證明自身價值的方式，即通過普世性的故事和持續(xù)性的精良制作，去提升粉絲的忠誠度，從而再現(xiàn)特定文化內(nèi)核，進而拓展作品的商業(yè)模式。在這個過程中，IP的影響力邊界被逐漸放大。這不是一個容易實現(xiàn)的事，需要制作、運營持之以恒，以極大的耐心去實現(xiàn)足夠的沉淀。

已更新已多季的《狐妖小紅娘》和《一人之下》系列動畫，是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場里內(nèi)容方面相當成熟的作品。這兩部作品通過跨界合作去實現(xiàn)其價值的過程，在行業(yè)里有一定的借鑒意義。

《狐妖小紅娘》為行業(yè)所熟知的跨界合作，不僅和美年達推出的定制瓶，還同杭州政府進行了連續(xù)3年的深度跨界合作。結(jié)合內(nèi)容本身蘊含的中國傳統(tǒng)文化相關(guān)元素，動畫還數(shù)次與中國傳統(tǒng)文化開展緊密聯(lián)動。

《一人之下》繼去年和云南深度合作后，今年在《一人之下3》里對北京進行了實地取景，主要角色成為了京城文旅推廣大使。

動漫IP和快消品合作，可以量化其商業(yè)價值，同文旅合作，可以將文化以直觀的方式展現(xiàn)給年輕受眾，在這個過程中，動漫IP的影響力逐步得以放大。

《靈籠》同奧迪品牌的深度定制合作，是國內(nèi)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫里的首次。奧迪將《靈籠》帶到奧迪直播間和《天天向上》，在動漫IP和商業(yè)品牌的合作中，也是極為少見的，可以說是借一線商業(yè)品牌傳遞自身文化和影響力的一個極佳機會。

新風口：短視頻動畫

短視頻的出現(xiàn)，彌補了年輕人的碎片娛樂時間。動畫和真人劇一樣，也成為這個風口上的一個新內(nèi)容形態(tài)。

大量制作周期較短的短視頻動畫，也已經(jīng)成為短視頻內(nèi)容里一股不小的內(nèi)容分支。相較于長視頻動畫，短視頻動畫勝在創(chuàng)意突出，旨在短時間內(nèi)吸引移動用戶。如《一禪小和尚》《萌芽熊》《我的爸爸是條龍》這些短視頻動畫，系列作品以不同的調(diào)性吸引了大量短視頻愛好者。

短視頻內(nèi)容和長視頻內(nèi)容在不同場景下各有觀看優(yōu)勢，當短視頻內(nèi)容也成為動畫制作的新方向時，在內(nèi)容上能夠不斷玩出新花樣，這類動畫將成為日新月異的短視頻內(nèi)容市場的流量來源。