Crunchyroll發(fā)展之路和B站很像：借助視頻平臺積攢起來的流量，進入原創(chuàng)動畫、網(wǎng)絡(luò)漫畫、二次元游戲發(fā)行、漫展、衍生品等領(lǐng)域，它們的命運卻很不一樣。

作者：Dkphhh

上個月，有外媒報道稱，華納計劃以至少10億美元出售旗下日本動畫流媒體 Crunchyroll，潛在買家之一是索尼影視娛樂（Sony Pictures Entertainment），后者運營的 Funimation 是Crunchyroll的最大競爭對手。

知情人士稱，索尼給出的價格低于華納的預(yù)期。華納的預(yù)期價位是15億美元，除了索尼，其他公司也有意向收購Crunchyroll。

圖上的女孩是Crunchyroll的吉祥物"HIME"

Crunchyroll 成立于2006年，和那時候的大部分視頻網(wǎng)站一樣，它的誕生和成長離不開用戶上傳的盜版內(nèi)容。

不過 Crunchyroll 在2008年就接受了投資，并走上了正版化的軌道，和日本動畫公司GONZO、東京電視臺等公司達成合作，并在隨后幾年陸續(xù)簽下了《火影忍者》《妖精的尾巴》《進擊的巨人》等知名日本動畫的海外線上播放權(quán)，還拿下了《秒速五厘米》在美國的DVD發(fā)行權(quán)，力圖把自己打造成一個“日本動畫品牌”。

在2010年左右，Crunchyroll 開始正規(guī)化運營，用戶可以付費訂閱，也可以選擇免費看片+廣告的模式。值得一提的是，東京電視臺還在2010年以75萬美元投資了Crunchyroll。

2013年，Crunchyroll 被投資公司TCG收購，據(jù)傳聞收購價接近1億美元。2014年AT&T和TCG宣布在流媒體方面進行合作，雙方成立合資公司Otter，Crunchyroll成為Otter子公司。2018年到2019年，AT&T以10億美元收購0tter剩余股份，Otter被歸入AT&T的影視板塊，成為華納旗下流媒體業(yè)務(wù)的一部分。

在華納今年推出的流媒體平臺HBO Max中，有一個專門的欄目是 Crunchyroll Hub，每個季度都會播出幾部來自Crunchyroll的動畫。

就在被傳出售的前兩周，Crunchyroll 公布了最新的運營數(shù)據(jù)，旗下片庫收錄了1000部日本動畫，總集數(shù)超過3萬集，全球付費用戶超過3百萬，注冊用戶超過7千萬。Crunchyroll 官方稱他們是“全世界最受歡迎的日本動畫品牌，擁有全世界最大的日本動畫片庫?！?/p>

“Crunchyroll的全球增長讓人難以置信。我們成立于2006年，花了10年時間才擁有100萬付費用戶。但達到200萬付費用戶我們只花了2年，如今達到300萬付費用戶又只花了不到2年。但我們從不以付費用戶衡量我們的成功，我們擁有超過7千萬用戶的社區(qū)，他們沒有付費，但是會看廣告。我們的目標一直是在全球培養(yǎng)日本動畫愛好者，從這個數(shù)字來看，我們的付出沒有白費?！?Crunchyroll總經(jīng)理 Joanne Waage 說。

“美國B站”是如何煉成的

成長到現(xiàn)在，Crunchyroll早就不僅僅是一家日本動畫平臺。在業(yè)務(wù)布局上，Crunchyroll和B站一樣，借助視頻平臺積攢起來的流量，進入原創(chuàng)動畫、二次元游戲發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)漫畫、漫展、衍生品等領(lǐng)域。

Crunchyroll六大主要業(yè)務(wù)

作為一家視頻平臺，Crunchyroll在2015年就涉足動畫制作了。當(dāng)時 Crunchyroll選擇的合作伙伴是日本財閥住友商事，雙方成立了一家合資公司共同投資動畫項目，Crunchyroll 能獲得這些動畫的海外發(fā)行權(quán)。

2018年，Crunchyroll投資首部原創(chuàng)動畫《High Guardian Spice》。這部動畫并非日本動畫，而是由一家美國公司制作的“日式風(fēng)格2D動畫”，屬于“廣義的Anime”。

《High Guardian Spice》

今年2月份，Crunchyroll宣布啟用“Crunchyroll Originals”品牌，官宣了12部原創(chuàng)動畫，這些作品有的是聯(lián)合投資，有的是完全由Crunchyroll出資。

值得注意的是，這些作品中，有的改編自日本漫畫或輕小說，還有一部分改編自韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫。在2019年10月，Crunchyroll曾宣布和韓國Naver旗下的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺WEBTOON合作，共同制作改編動畫。這次名單中的《神之塔》《高校之神》《大貴族》都來自WEBTOON。

2019年是流媒體市場全球化的一年，Crunchyroll在這一年正式成為Viz歐洲公司的大股東，將該公司更名為Crunchyroll EMEA。Viz歐洲公司是Crunchyroll在歐洲市場的競爭對手之一，這次收購對于Crunchyroll鞏固其在歐洲市場的地位意義非凡。

憑借著動畫帶來的精準流量，Crunchyroll也涉足游戲發(fā)行。根據(jù)官網(wǎng)提供的信息，目前Crunchyroll總共發(fā)行了9款游戲，基本都是二次元手游或日系手游，如根據(jù)輕小說《OVERLORD》改編的手游《Mass for the Dead》，還有火影忍者IP的手游《NARUTO X BORUTO NINJA TRIBES》。

根據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，Crunchyroll游戲的月活玩家有50萬，預(yù)計到今年年底會進一步增長。

手游《Mass for the Dead》

Crunchyroll的漫畫業(yè)務(wù)開始于2013年，同樣是以日漫為主。這項業(yè)務(wù)最開始在北美運營，目前已經(jīng)擴展到全球170個國家和地區(qū)。

從官網(wǎng)上看，目前Crunchyroll取得了《進擊的巨人》《妖精的尾巴》等熱門日漫的版權(quán)。Crunchyroll平臺上的漫畫版式和紙質(zhì)版一樣，甚至還包括同樣的封面設(shè)計和內(nèi)頁插圖。

不過，在美國，最知名的日漫出版商還是VIZ。根據(jù)日本動畫振興會2019年公布的《美國日本漫畫市場現(xiàn)狀白皮書》，VIZ幾部占據(jù)了美國日漫市場一半份額，其次是YEN PRESS，占了16.58%。排在第三的是講談社漫畫，占13.82%。排在第四的是SEVEN SEAS，占11.55%。在數(shù)字漫畫領(lǐng)域，亞馬遜的comiXology和kindle是最主要的發(fā)行商。目前Crunchyroll在數(shù)字漫畫市場的份額基本可以被歸入“其他”。

線下也是ACGN的重要戰(zhàn)場，從2017年開始Crunchyroll每年都會在加州的圣何塞舉辦一次為期三天的漫展活動Crunchyroll Expo?；顒訒堃恍┲娜毡韭晝?yōu)、漫畫家前來參與。2017年、2018年，Crunchyroll Expo的參與人次分別為35000、45000。今年受疫情影響，活動轉(zhuǎn)向線上。

Crunchyroll Expo 2018

Crunchyroll還組織了一個日本動畫獎項 Crunchyroll Anime Awards，也是從2017年開始舉辦，每年年初舉辦選出前一年的年度動畫。除了年度動畫獎外，還有最佳導(dǎo)演、最佳人設(shè)、最佳打斗場景等獎項。所有Crunchroll的用戶都能投票支持自己喜歡的動畫，所以這是一個面向Crunchroll社區(qū)的獎項。今年Crunchyroll Anime Awards總共收到了1100萬張選票，選出來的年度動畫是《鬼滅之刃》。

Crunchyroll的官方電商平臺Crunchyroll Store主要銷售一些日本動漫人物的手辦、也有衣服、配飾等衍生品，以及紙質(zhì)漫畫和小說。除了日本動漫IP的衍生品，Crunchyrol也和一些說唱歌手合作，推出了相關(guān)的街頭服飾。

在8月底，Crunchyroll升級了他們的會員服務(wù)。此前， Crunchyroll 只有免費和付費兩檔，付費訂閱價格是7.99美元/月，付費用戶可以去廣告看動畫。

現(xiàn)在，Crunchyroll 在這兩檔的基礎(chǔ)上增加了9.99美元/月的Mega會員和14.99美元/月的 Ultimate會員。

Mega會員除了能免廣告看動畫以外，還能下載后離線觀看，能看漫畫，能同時登錄更多設(shè)備，能享受衍生品電商Crunchyroll Store的專屬折扣。Ultimate會員在Mega會員的基礎(chǔ)上增加了更多功能，以及更大的衍生品購買折扣。

看得出來，Crunchyroll 是希望通過會員打通旗下業(yè)務(wù)，讓漫畫、衍生品等業(yè)務(wù)產(chǎn)生更大收入，繼續(xù)深耕二次元市場。

對于AT&T來說，還有比日本動畫更重要的東西

在日本動畫這個非常垂直的市場，Crunchyroll能屹立十幾年不倒，并且越做越大，證明他們的模式本身是可行的。

不過，在西方世界，日本動漫這個市場可能沒有我們想象中的那么大。

從上世紀80年代年開始，日本動漫文化持續(xù)向西方世界滲透，但它對西方世界的影響其實沒有我們想象中的那么大。至少在美國，漫威和DC等本土超級英雄才是“二次元文化”中的主流，日本動漫整體比較邊緣化，這一點從幾部知名日本動畫電影在美國的票房成績就能看出來，除了“龍珠”、“精靈寶可夢”這種在美國深耕了幾十年的超級IP，大部分日本動畫電影票房不過幾百萬美元而已，最多不過千萬美元的級別。

對于AT&T來說，Crunchyroll 只是他們流媒體業(yè)務(wù)的一部分。他們需要 Crunchyroll 是因為其擁有大量日本動畫版權(quán)，這對于AT&T的流媒體業(yè)務(wù)是一個很好的補充?，F(xiàn)在AT&T需要將Crunchyroll賣掉，也是為了服務(wù)整個流媒體業(yè)務(wù)的大局。

簡單來講，就是AT&T沒錢了。

根據(jù)不久前AT&T公布的二季度財報，公司長期負債達到了驚人的1533.9億美元。

這些錢大部分是最近幾年AT&T大舉收購欠下來的。AT&T有轉(zhuǎn)型壓力，想趕上流媒體這班車，但是流媒體也是投資無底洞，需要持續(xù)、大量的資金投入。所以他們需要收縮戰(zhàn)線，將有限的資源向HBO Max傾斜。

新上任的華納媒體首席執(zhí)行官Jason Kilar已經(jīng)決定出售“任何非核心業(yè)務(wù)資產(chǎn)”，并對公司進行了一次“大掃除”，調(diào)整了多位高管的職位。

之前，AT&T已經(jīng)以14.3億美元的價格賣出了手上10%的Hulu股份。從目前傳出的消息來看，Crunchyroll可能也不在華納的未來規(guī)劃里了。