烘焙食品不僅是備受大家喜愛的食品之一，同時也是人們追求品質生活的重要載體，憑借美味、方便、簡單等優(yōu)點，面包茜茜專注于烘焙食品領域，如今烘焙食品受到了年輕一代和女性消費者的青睞，從宏觀層面來看，這個市場的總體規(guī)模很大，艾媒咨詢預計今年將達到3069億元的龐大規(guī)模。

無論是消費潛力，還是發(fā)展前景都極具吸引力，未來行業(yè)競爭的激烈程度也只會是有增無減。

市場前景雖然不錯，但企業(yè)走得卻是步履蹣跚

烘焙食品是我們日常飲食的重要組成部分，按照品種來分，烘焙食品可分為面包、糕點、蛋糕和其它共4類，按照制作風格可以分為中式烘焙和西式烘焙，無論是早餐的面包、蛋糕、吐司，還是餅干、蛋撻、點心等零食甜點，都屬于烘焙食品的范疇之內。

它有很多消費場景，如家庭聚餐、餐飲外賣、婚禮慶典、社交活動等，而且許多人還喜歡在家自己動手烘焙，享受制作美食的樂趣。

中國食品工業(yè)協(xié)會烘焙專業(yè)委員會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，墨西哥每年人均消費烘焙食品高達133.4千克，意大利為116.1千克，德國為87.8千克，而我國僅有約7.8千克，尚不及飲食結構類似于我國的日本、新加坡年消費量的一半，這些數(shù)據(jù)既反映出不同國家、不同地區(qū)在飲食習慣方面存在的較大差異，也充分說明國內烘焙食品行業(yè)所擁有的巨大成長潛力。

如今的人們在不斷追求方便、快捷、多樣的生活方式，西式的餐飲習慣也在不同程度地豐富著我們的飲食結構，所以烘焙食品的滲透率在未來還會得到大幅度地提升。

不過從數(shù)量上來看，國內雖然有烘焙企業(yè)17.8萬余家，但其中多數(shù)為規(guī)模很小的個體店、夫妻店或區(qū)域性品牌。

相比龐大的市場需求，行業(yè)的集中度仍然比較低，美團餐飲數(shù)據(jù)觀指出，烘焙行業(yè)單店占比近68%，門店數(shù)在10至100家之間的品牌占比約為12%，在100至300家之間的品牌占比僅為6%。

如果作一個橫向對比的話，我們會發(fā)現(xiàn)行業(yè)的門店數(shù)量也著實有點不夠看，窄門餐眼的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月6日，某萊士的門店數(shù)量已達20065家，是烘焙行業(yè)前6強門店數(shù)量之和的5倍左右。

夫妻店模式競爭及適應能力強，企業(yè)品牌力、產品力、系統(tǒng)化管理能力不夠精細，資金支持不到位等因素都是制約品牌連鎖化步伐的主要障礙，未來幾年要想在烘焙行業(yè)實現(xiàn)萬店規(guī)模的目標，其市場發(fā)展成果我們拭目以待。