撰文/藍(lán)科技

今年的東京奧運會，最忙的除了奧運選手們，還有一位神秘男子。他雖然未能參賽，卻成為人們的焦點，并被網(wǎng)友們熱情地評為“本屆奧運會最忙碌的男人”。他，就是以“表情包”形式奔波在各大熱搜的吳京老師。

只在于謙的電影《老師·好》中客串了2分鐘體育老師的吳京，怕是怎么也不會想到，自己會在奧運會受到這么多網(wǎng)友的寵愛。一張簡單的個人劇照截圖，綠色運動衣、篤定的神情、胸前的“中國”二字……就能完美嵌入為中國隊或加油或喝彩的話語中。

很多人以為這款運動服出自李寧，其實并不是。這件印有“中國”二字的運動服，根據(jù)電影的時代背景推算，是曾經(jīng)風(fēng)靡中國的“梅花”牌運動服。誰能想到，這個誕生于1947年的國貨品牌，竟因為一個表情包意外走俏?！懊坊ā睍仁㈤_嗎？

榮耀：見證中國“黃金一代”運動員的光榮與夢想

梅花運動服誕生于1947年，由天津市針織運動衣廠設(shè)計生產(chǎn)?！懊坊ā币幻∽悦飨摹肚邎@春·詠梅》，以示工人階級“傲骨迎霜，為國爭光”之志。梅花牌曾是天津紡織工業(yè)的一面旗幟，多次獲得國家和國際大獎。

在60年代，梅花運動服開始隨中國體育代表團(tuán)征戰(zhàn)，被譽為中國運動員的“國服”。1961年4月，第26屆世界乒乓球錦標(biāo)賽在北京舉行。中國男隊身著中國紅的全棉編織運動衣首次戰(zhàn)勝了日本男隊，奪得了男子團(tuán)體冠軍。

1984年，美國洛杉磯奧運會上，梅花牌運動服被指定為中國代表隊專用服裝，首次亮相世界體育競技的舞臺。在這次奧運會中，射擊運動員許海峰拿下了中國的首枚奧運會金牌。許海峰身穿紅色梅花運動服領(lǐng)獎，成就了梅花牌的歷史高光時刻。

也是在這屆奧運會，“鐵榔頭” 郎平和隊友們拿下了奧運會排球冠軍并在之后實現(xiàn)了世界排壇的五連冠輝煌，跳高名將朱建華為中國實現(xiàn)了奧運田徑獎牌零的突破，體操王子李寧獲得六枚金牌?？梢哉f，梅花運動服見證了中國“黃金一代”運動員的光榮與夢想！

同時，梅花也得到了國家的大力扶植。從國家體工隊到省市體委都要配備，梅花的生產(chǎn)線也從運動服發(fā)展到了體操服、游泳衣、柔道服、領(lǐng)獎服、甚至到婦女踩腳的王子褲等民用產(chǎn)品，一套梅花運動服的價格相當(dāng)于當(dāng)時普通工人一個月的工資，屬于名副其實的高端貨。

衰落：風(fēng)靡全國的“梅花運動服”變得無人問津

毫不夸張地說，梅花運動服是80年代真正的國民潮牌。不但運動員愛穿梅花運動服，老百姓也愛穿，梅花牌創(chuàng)造了一波搶購熱潮。據(jù)說，當(dāng)年王府井某家體育用品商店的老板，來天津針織運動衣廠進(jìn)貨但卻沒進(jìn)著貨時，當(dāng)場就哭了。

在那個時代，梅花成為國人最關(guān)注的品牌，擁有一件梅花運動衣成為時尚的標(biāo)桿。有幸搞到一件梅花牌運動服的年輕人為了標(biāo)榜自己穿的是梅花牌，都得背心反穿，以露出梅花標(biāo)為榮，那就是當(dāng)時潮流青年的身份證明?？梢哉f在運動服這個領(lǐng)域，梅花沒有對手。

但是梅花牌的好日子沒過多久，1990年代初，Adidas和Nike等歐美運動服品牌進(jìn)入了中國，李寧等新一代中國本土服裝品牌也開始起步。內(nèi)憂外患的情況下，梅花所在的天津市針織運動衣廠在運營方面也出現(xiàn)了很多問題，造成梅花在市場中的競爭力逐漸下降。

工廠停工、工人被遣散……繁榮一時的流水線改成了茶室、庫房和健身房。90年代末，天津針織運動衣廠處于半破產(chǎn)的狀態(tài)，不再進(jìn)行生產(chǎn)，只是消化庫存。但生產(chǎn)雖然停滯，梅花并未退潮，它以另一種“形態(tài)”存在——市場上大量銷售著“山寨梅花”。

2010年國內(nèi)刮起復(fù)古風(fēng)潮，民族品牌紛紛崛起回歸，越來越受大家的喜愛。無論是鴻星爾克還是李寧、特步，胸前印著“中國”字樣的T恤都很吃香。2015年，天津紡織集團(tuán)啟動了梅花品牌的重建工作，“梅花（天津）體育用品有限公司”成立。

重啟：國潮崛起奧運加持讓梅花迎來“梅開二度”

如今復(fù)古風(fēng)盛行， 梅花不僅自帶復(fù)古濾鏡，還能在“國潮”崛起的當(dāng)下將“70后”到“00后”的受眾一網(wǎng)打盡。不少網(wǎng)友隨著奧運賽程的推進(jìn)，在每日看到不同的吳京表情包后，表示“好想買一件他的運動服”。

你說不上這件衣服到底哪里好，但是就是很想搞一套。除了“中毒性”的產(chǎn)品。其實梅花運動服獨特的魅力來自于它獨特的“滌棉交織”結(jié)構(gòu)：表面化纖染色鮮艷，不掉色不縮水，不易起皺；而里面的棉織物吸濕性強，柔順度好。

情懷不足以讓消費者買單，如何在梅花傳統(tǒng)基因的基礎(chǔ)上，與時尚的元素結(jié)合到一起，讓年輕人重新認(rèn)識梅花、喜歡上梅花，這是梅花目前需要思考的問題。符號化、樣式并不脫節(jié)、符合風(fēng)潮，這樣的梅花才能順應(yīng)這些年運動市場以及青年亞文化帶來的消費趨勢。

“梅花運動服是有基礎(chǔ)和底蘊的，在那個年代不僅僅代表時尚，更代表一種拼搏向上的體育精神。在多變市場的中，曾經(jīng)有一段時間梅花運動服經(jīng)歷過低迷期，但如今的梅花已經(jīng)回來了。梅花以讀懂年輕人、融入體育精神和更加國際化的視野，以復(fù)興國潮品牌為己任，重回年輕人的視野。”梅花（天津）體育用品有限公司總經(jīng)理甄如濤如是說。

可喜的是，梅花開始行動了，他們相繼與各大品牌展開聯(lián)名，包括香港時尚潮牌Alphastyle、森馬、太平鳥等。從設(shè)計上能明顯感覺到，這朵梅花開始有了時尚感。梅花牌還依靠老天津的地域文化，和老美華、大發(fā)面包車、楊柳青年畫搞起了聯(lián)名游戲。

“梅花”是天津的光榮記憶，是中國體育運動服裝品牌的開路先鋒?，F(xiàn)今，梅花支持天津體育王牌項目，與天津女排與天津柔道隊簽訂贊助協(xié)議，一直以來在積極扶持天津的體育事業(yè)。目前，梅花已實現(xiàn)在線上線下都有產(chǎn)品專賣店，持續(xù)探索老名牌復(fù)興之路。

（圖為電影《老師好》截圖)

本文原創(chuàng)于藍(lán)科技 未經(jīng)授權(quán)任何網(wǎng)站及平臺不得轉(zhuǎn)載 侵權(quán)必究。